Во многом реклама в Instagram такая же, как реклама на Facebook, Это не должно вызывать удивления, так как Instagram является частью Facebook сеть. Недавно мы рассказали, как рассчитать стоимость вашего Facebook объявления. Эта статья смещает акцент на Facebook – это очень наглядный, все более популярный брат, Instagram. Сколько стоит реклама в Instagram?
Как с FacebookНет установленной цены на рекламу в Instagram. Создайте предложение для размещения вашей рекламы. Теоретически, Instagram разместит рекламу для компании, которая делает самую высокую ставку для любого конкретного рекламного пространства. На самом деле все гораздо сложнее, и вы не можете гарантировать, что Instagram примет любое предоставленное вами объявление и разместит его в аккаунтах Instagram, на которые вы предлагаете цену. Чтобы получить место для вашей рекламы, есть нечто большее, чем просто сделать самую высокую ставку.
Вы можете ожидать, что вам придется платить от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC) в кампании в Instagram. Если вы предпочитаете показывать свои объявления на основе цены за тысячу показов (CPM), ориентируясь на показы, вы, вероятно, заплатите в среднем около 5 долларов за 1000 посетителей.
Компания Marketing Land провела опрос в 2016 году, который показал сравнительные затраты на рекламу установки мобильных приложений в Facebook против Instagram. Они обнаружили, что в Instagram рейтинг кликов (CTR) составил 0,8%, а в Facebook – 0,6%. Цена за тысячу показов для Instagram составила 5,14 долл., Аналогично Facebook. Они равны 5,12 долл., Но цена за клик 0,61 долл. Была значительно ниже, чем Facebook$ 0,80.
Реклама в Instagram заметно увеличилась за последние годы. В марте 2017 года им понравился их миллионный рекламодатель.
Сколько стоит реклама в Instagram?
Instagram является частью Facebook Рекламная платформа
Если вы прочитали нашу предыдущую статью о стоимости Facebook реклама, вы увидели, что Facebook предлагает Instagram в качестве одного из мест, где вы можете предложить цену, чтобы разместить свой Facebook объявления. Когда вы предлагаете цену для вас Facebook (группа) рекомендует размещать свои объявления в следующих местах:
- Facebook Настольные новости
- Facebook правый столбец рабочего стола
- Facebook Мобильные новости
- Instagram Mobile News Feed
- Аудитория сети
- посыльный
каждый Facebook Рекламодателю рекомендуется добавить Instagram в свои рекламные предпочтения; за это предоставляются скидки.
Реклама в Instagram видит гораздо больше вовлеченности, чем Facebook Реклама делает
Согласно исследованию Forrester, Instagram имеет примерно 10-кратное взаимодействие с брендом, как процент от поклонников или последователей бренда, которые Facebook назад. Instagram имеет еще более существенное преимущество в других социальных сетях.
Это предоставляет большие возможности брендам, которые хотят общаться со своими подписчиками.
Социальный Росток собрал демографию о последователях Instagram. Они обнаружили, что Instagram имеет женский уклон, а также юношеский уклон. Это означает, что вы обнаружите, что вам придется платить больше за любую рекламу в Instagram, ориентированную на людей из этих групп, особенно молодых женщин.
Однако результаты AdEspresso показывают, что вам не придется платить значительную премию за ориентацию на молодежь. В ваших выводах вам придется платить среднюю цену за клик (если вы используете цену за клик) от 70 до 80 центов за клик. Самая высокая средняя цена получается, если вы хотите настроить таргетинг на людей в возрасте от 25 до 34 лет: 1,23 доллара за клик. Группа с самой низкой ценой – это люди в возрасте 13-17 лет по 47 центов за клик.
Реклама в Instagram стоит больше, чем Facebook объявления
В качестве частичной компенсации за улучшение взаимодействия с Instagram, размещение рекламы там, скорее всего, обойдется вам дороже, чем стоило бы Facebook
Но разница в цене между Facebook реклама и Instagram не близки к разнице в обязательствах между двумя платформами. Это означает, что в то время как вы можете в конечном итоге платить больше за рекламу в Instagram, вы, вероятно, в целом получите лучшие результаты.
AdEspresso проанализировано Facebook и реклама в Instagram в 2016 году. Они обнаружили, что средняя стоимость рекламы в Instagram (в ценах за клик) составила 0,70 доллара США. Это Facebook вдвое больше средней цены за клик в размере 0,35 долларов США.
Помня, что Instagram часто имеет до 10 раз участие Facebookвы, вероятно, получите лучшие результаты от своих объявлений.
Тем не менее, расходы будут варьироваться в зависимости от рынка. Например, меньшее количество деловых людей тратят время на Instagram, поэтому затраты Instagram на B2B могут быть высокими.
Ключевые факторы, влияющие на стоимость рекламы
Как с Facebook Реклама, три основных фактора влияют на то, что вам придется платить за рекламу в Instagram:
- Сумма, которую вы готовы предложить для своей кампании
- Оценка релевантности ваших объявлений: насколько они актуальны Facebook / Instagram рассматривает ваши объявления по отношению к людям, которым вы пытаетесь служить
-
Ваши оценочные показатели действий: вероятность того, что Facebook / Instagram считает, что люди предпримут действия, с помощью которых они нацеливают свои объявления, например, какова вероятность того, что люди будут конвертировать, когда увидят ваше объявление?
Facebook Он объясняет эти факторы более подробно в своем разделе справки.
Важнейшим фактором этого является то, что на вашу рекламу в Instagram влияет не только ваше предложение. Вы можете снизить свои рекламные расходы, создавая качественную рекламу, которую ценят люди, и ориентируя свои объявления на нужных людей.
Создайте свою рекламу в Instagram самым прибыльным способом
Слишком много людей размещают рекламу в Instagram (и часто Facebook) не зная, что они делают. Поэтому неудивительно, что эти люди часто теряют деньги. Вы должны тщательно продумать людей, на которых вы ориентируетесь, и создать идеальную рекламу для этих людей.
Facebook / Instagram делит свой Менеджер объявлений на три раздела:
- кампания
- Набор объявлений
- объявление
Они позволяют вам создавать свои объявления, выполнив следующие три части:
1) Установить детали кампании
Начните с выбора цели для всей вашей маркетинговой кампании в Instagram
В этом процессе нет никакой ценности, не зная, что вы хотите от него получить. Вы должны начать свою кампанию, установив цели и задачи кампании.
Facebook / Instagram Ads Manager предлагает вам 11 различных маркетинговых целей в трех категориях:
осознание
рассмотрение
- трафик
- обязательство
- Установка приложений
- Видео просмотров
- Ведущее поколение
- сообщений
преобразование
- преобразования
- Каталог продаж
- Посещения магазина
Не выбирайте не релевантную цель для Instagram, например, сосредоточьтесь на сообщениях (которые предназначены для тех, кто хочет, чтобы больше людей отправляли сообщения в свой бизнес в Messenger).
Если вы только начинаете рекламу в Instagram, рекомендуется оптимизировать конверсии. Instagram будет ориентироваться на ваши кампании, чтобы дать вам лучшие результаты по более низкой цене.
2) Установите детали для своего набора объявлений
Вы можете выбрать различные настройки в зависимости от выбранной цели. Например, если вы решите сосредоточиться на увеличении трафика, вас спросят, хотите ли вы настроить таргетинг на веб-сайт, приложение или Messenger.
Затем вас спросят, хотите ли вы создать предложение, которое поможет побуждать людей к конверсии, исходя из вашей цели.
Тогда вам предоставляется возможность определить свою аудиторию. Если вы хотите получить лучшую цену за свои объявления и лучшую рентабельность инвестиций на них, вы хотите быть умным и создать целевую аудиторию.
Вам предлагается множество вариантов таргетинга ваших объявлений, и вы можете сохранить свою аудиторию, чтобы ее можно было повторно использовать в будущих кампаниях.
Не тратьте деньги с широкой ориентацией. Вы можете подумать, что у вас будет более высокая вероятность конверсии, если 10 миллионов человек увидят ваше объявление, но большинство из них не хотят ничего покупать у вас.
Вы можете ориентироваться на основе:
- место
- лет
- пол
- языки
- демография
- интересы
- поведения
- связи
Facebook / Instagram предоставит вам информацию о вашем предполагаемом ежедневном охвате и ожидаемой публикации. Они скажут вам, нацелены ли вы на свою аудиторию конкретно или широко.
Затем вы выбираете свое местоположение. Здесь вы выбираете таргетинг на свою рекламу в Instagram, а не на Facebook, Вам нужно будет отменить выбор «Автоматические местоположения» и выбрать «Редактировать местоположения». Среди вариантов вы найдете Instagram Feed и Instagram Stories. Тип устройства не имеет значения, так как вы не можете выбрать Instagram для рабочего стола.
Это хорошая идея, даже если вы хотите провести комбинированную кампанию, включающую Facebookтоже. Выбирая свои местоположения самостоятельно, вы получаете больший контроль над оптимизацией своей кампании.
У вас есть несколько других вариантов, например, вы можете выбрать таргетинг на все мобильные устройства или только на iOS или Android.
Наконец, в разделе «Набор объявлений» укажите свою цитату. Вы можете выбрать дневной лимит бюджета или указать общую сумму пожизненного бюджета для всего набора объявлений.
Когда вы устанавливаете дневной бюджет, вы создаете среднее, а не абсолютное ограничение. Это особенно важно, если вы решите установить бюджет на основе действий. Instagram может контролировать количество показов рекламы (ограничивая количество показов). Но им сложнее управлять тем, сколько раз люди нажимают в определенный день. Есть дни, когда многие люди могут нажать. Если у вас есть цена за клик, вы превысите свой бюджет в тот день, но Instagram постарается восполнить его завтра.
У вас также есть возможность указать период времени, в который вы хотите показывать свои объявления.
У вас также есть несколько вариантов оптимизации показа объявлений. Например, вы можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваше объявление в Instagram запускалось несколько раз в день для одного человека или только один раз. Вы можете выбрать тип оптимизации для показа объявлений. Например, вы можете попросить Instagram сосредоточиться на том, чтобы показывать ваши объявления людям, которые чаще всего нажимают на ссылку или просматривают целевую страницу. Вы можете попросить их показать свою рекламу как можно большему количеству людей (в пределах определенной аудитории) и сосредоточиться на показах.
Он также определяет метод, с помощью которого Facebook / Instagram взимает с вас плату, например, платите ли вы цену за клик (CPC) или показы (CPM) или другой показатель?
У вас также есть возможность выбрать Ручные или Автоматические предложения. Многие люди рекомендуют новичкам использовать автоматические предложения, но вы можете предпочесть делать ставки вручную, если у вас есть опыт работы с рекламой в Instagram.
Если вы выбираете предложения вручную, у вас есть еще один вариант: установить максимальные или средние предложения?
Если вы выберете максимальную ставку, Instagram не будет показывать ваши объявления, если цена за результат будет больше, чем ваша ставка. Вы бы выбрали это, если ваша цель – максимизировать прибыль.
Если вы выберете среднюю ставку, Instagram оптимизирует показ ваших объявлений, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций. они называют это методом стимуляции. Метод стимулирования гарантирует, что вы не используете весь свой бюджет в начале дня и упустите выгодные возможности позже в тот же день. Вы бы выбрали среднюю ставку, если хотите максимизировать доставку, т. Е. Получите больше конверсий, но некоторые могут стоить больше, чем в противном случае была бы ваша максимальная ставка.
Скорее всего, вам следует начинать с автоматического назначения ставок, пока не соберете данные, отражающие ваши затраты на результат.
Эксперты часто высказывают предположение, что если вы выбираете предложения вручную, выберите цифру в нижней части диапазона рекомендуемых предложений Facebook.
3) Установите детали, связанные с вашими конкретными объявлениями
Этот раздел посвящен вашей реальной рекламе в Instagram.
Ваш первый вариант – выбрать формат рекламы. Вы можете выбрать между:
- карусель
- Индивидуальный имидж
- Уникальное видео
- слайд-шоу
Обратите внимание, что опция «Коллекция» в настоящее время доступна только для мобильных устройств. Facebook кормить – не Instagram.
Если вы хотите разместить рекламу с помощью Instagram Stories, вы можете выбрать один из следующих вариантов:
- Уникальное изображение из истории Instagram
- Instagram истории отдельное видео
Если вы хотите, чтобы ваши рекламные расходы были низкими, реклама карусели, как правило, считается лучшим соотношением цены и качества.
Как только вы выберете формат для вашего объявления, он предоставит все остальные детали, необходимые для создания объявления. К ним относятся все ссылки, изображения и видео, а также важный текст «Призыв к действию».
Нативная реклама лучше всего работает в Instagram
Пользователи Instagram ожидают получать актуальные и интересные посты. Они могут обнаружить традиционную рекламу, и эти неисправности. Если вы хотите, чтобы ваше объявление работало в Instagram, оно должно выглядеть как обычный пост.
Это означает, что вы можете не получить лучшие результаты от объявлений с самой низкой ценой за тысячу показов. Ваше объявление может стоить вам дорого. Но это мало что значит для вас, если все это игнорируют.
Важно, чтобы вы создавали контент, который ценит ваша целевая аудитория. Не пытайтесь увеличить продажи своей первой рекламой. Лучше всего начать с создания высокоуровневых сообщений, чтобы представить свой бренд людям, на которых вы ориентируетесь.
Instagram также признает это. Ваша оценка релевантности – превосходное руководство по тому, насколько хорошо вы ориентируетесь на контент
Instagram – одна из самых быстрорастущих социальных сетей. Два года назад мало кто включил Instagram в свой первый уровень социальных сетей. Сейчас он считается одним из лучших игроков.
Большинству компаний, которые размещают рекламу в Интернете или работают с влиятельными лицами, которые помогают им в их маркетинге, следует серьезно рассмотреть возможность включения Instagram в свой маркетинговый пакет.
