TikTok относительно медленно внедрял официальную рекламную программу. По этой причине брендам пришлось искать альтернативные способы размещения рекламы в TikTok. Это одна из причин того, что маркетинг влияния на платформе процветает.
TikTok начал экспериментировать с рекламой в конце 2018 года, хотя успех начался лишь в следующем году. Вначале было много разговоров о высокой стоимости рекламы в TikTok. Например, захват популярного канала TikTok может стоить брендам от 50 000 до 100 000 долларов, а стоимость вызова хэштега – фиксированная плата в размере 150 000 долларов за шесть дней, и компании тратят дополнительные доллары на его продвижение. вызов.
Однако теперь, когда TikTok представил короткие нативные видеорекламы, вещи стали намного доступнее для брендов, желающих размещать рекламу в TikTok.
Сколько стоит реклама в TikTok ?:
В TikTok появилась официальная рекламная программа? Это будет стоить вам целое состояние?
TikTok потребовалось время, чтобы выйти на рынок рекламы, но теперь они создали свою официальную рекламную программу. Однако прогресс шел медленно и постепенно. По крайней мере, это означает, что у вас нет интенсивной конкуренции за завоевание желанных мест на TikTok, в отличие от Facebook и Instagram, где получение высоких рекламных рейтингов может быть безжалостным и безжалостным.
Подходит ли реклама в TikTok для вашего бизнеса?
Популярность TikTok как приложения для обмена короткими видео быстро растет. Фактически, были месяцы, когда TikTok был самым загружаемым неигровым приложением в магазинах приложений Apple и Android (Google Play). Неудивительно, что многие бренды хотят участвовать в этой акции. У них уже есть активные аккаунты в Instagram, Facebook, Twitter и LinkedIn, а также канал YouTube.
Однако любая реклама в TikTok (или даже управление учетной записью в TikTok компании) во многом будет зависеть от демографических характеристик вашей ожидаемой клиентской базы.
Разработчики TikTok (и его предшественника Musical.ly) решили создать приложение, предназначенное для лиц младше 18 лет. Хорошо, многие поклонники TikTok придерживаются приложения по мере их старения, но очевидно, что большинство пользователей молодые. Даже сейчас 41% пользователей TikTok находятся в возрасте от 16 до 24 лет. Фактически, 66% пользователей TikTok моложе 30 лет.
TikTok также имеет сильный женский уклон. Это, вероятно, не станет сюрпризом для многих, поскольку, как правило, отражает типичную разницу между жанрами, когда дело касается типов контента. TikTok зарекомендовал себя как форма виртуального караоке, хобби, которое больше нравится женщинам, чем мужчинам.
Поэтому, если ваш бизнес нацелен на молодых женщин, вам следует серьезно подумать о рекламе в TikTok, а также о создании собственного присутствия в TikTok. Если вы продаете товары, более подходящие для бэби-бумеров или поколения X, вы, вероятно, будете лучше работать на платформах, на которых они проводят свое время.
Реклама в TikTok может стоить дорого по сравнению с Facebook и Instagram
Очевидно, что некоторые из наиболее известных рекламодателей TikTok, такие как Nike и Disney, имеют большие карманы, когда дело доходит до рекламы. Маловероятно, что они будут ссориться из-за стоимости, если не будет большой разницы. Может показаться дороже самого привычного. Facebook / Однако реклама в Instagram.
Реклама в TikTok все еще новая. Это означает, что TikTok может позволить себе взимать с них дополнительную плату, зная, что рекламодатели не собираются отказываться от TikTok, чтобы первыми конкурировать со своими конкурентами. Facebook/ Рекламное пространство в Instagram.
Объявления TikTok начинаются с 10 долларов за тысячу показов (стоимость за 1000 посещений). Кроме того, они требуют, чтобы вы потратили минимум 500 долларов на кампанию. Поэтому вы не собираетесь использовать формальную рекламу TikTok для дешевой и веселой вирусной маркетинговой кампании.
Типы рекламы и маркетинга в TikTok
Работа с лидерами мнений
До относительно недавнего времени, если вы представляли бизнес, желающий продавать на TikTok, у вас был только один жизнеспособный вариант: сотрудничать с влиятельным лицом TikTok и работать с ними для продвижения вашего бренда. И во многом это не изменилось. Если вы можете построить гармоничные отношения с хорошо сделанными и популярными пользователями TikTok, демография подписчиков которых соответствует вашей целевой аудитории, то это, вероятно, самый выгодный способ донести свое сообщение до публики.
Если вы можете сотрудничать с влиятельным лицом, чтобы продвигать свои продукты среди огромной сети заинтересованных подписчиков, у вас есть шанс получить хорошую отдачу от своих инвестиций. Это, конечно, предполагает, что вы продаете продукт, который создает увлекательные и увлекательные видеоролики, которые побудят подписчиков влиятельного лица обратить внимание на ваш бренд.
Продвижение собственного канала в TikTok
Если у вас есть молодая команда по маркетингу в социальных сетях, и ваш бренд нацелен на правильную демографию для TikTok, вы можете подумать о создании канала TikTok для своего бизнеса. Это ничем не отличается от компании, которая устанавливает Instagram, Facebook или Twitter аккаунты или поделиться видео на канале компании на YouTube.
Но помните, что люди приходят в TikTok не для того, чтобы узнать о вашем бренде и ваших товарах. Обычно они ходят туда ради развлечения или для того, чтобы поделиться своими творческими усилиями. Последнее, что они хотят видеть, – это реклама ваших товаров.
Поэтому, если вы собираетесь создать канал в TikTok, вы должны ценить своих подписчиков. Вы хотите поделиться видео, которые их интересуют, возможно, сделать их достаточно любопытными, чтобы поближе познакомиться с тем, что предлагает ваш бренд.
Конечно, некоторым продуктам и услугам намного легче завоевать популярность на TikTok, чем другим. Студии Fim могут легко создавать и публиковать видеоклипы последних блокбастеров. Точно так же музыкальные компании – это естественный выбор для обмена музыкальными клипами.
Публикация контента из TikTok на других социальных платформах
То, что что-то возникло в TikTok, не означает, что оно должно оставаться там. Вы найдете множество каналов на YouTube, где люди, например, делятся популярными видео TikTok.
Вы даже можете продвигать соответствующий контент TikTok (собственный или созданный влиятельными лицами, с которыми вы договорились) через свои истории в Instagram и Snapchat Snap. Просто не тратьте слишком много времени на публикацию рекламных акций TikTok в социальных сетях, демография которых заметно отличается от TikTok.
Проблемы TikTok
Название TikTok стало синонимом проблем. Вероятно, самым известным был проект Джимми Фэллона #Tumbleweed Challenge. Он призвал людей снять видео и поделиться им в TikTok, где кто-то катится по земле, как перекати-поле, с музыкой в западном стиле.
задний план. Вызов увенчался огромным успехом: фанаты Tikok загрузили 8000 видеороликов, что привело к более чем 9 миллионам просмотров за семь дней.
В то время как успешная задача, ориентированная на бренд, принесет максимальную известность, также будет сложнее заставить циничных подписчиков TikTok последовать ее примеру.
Платная рекламная программа TikTok
TikTok наконец-то подписался на Facebook Twitter, YouTube и LinkedIn и создали свою официальную платную рекламную программу.
Хотя другие формы маркетинга TikTok относительно неофициальны, вы можете предпочесть структуру официальной платной рекламной программы TikTok. Это относительно рано, поэтому платформе не хватает изящества Facebook и версии YouTube в частности. Но вы можете компенсировать это, потому что ваши конкуренты с меньшей вероятностью наводнят TikTok более высокими рекламными ставками, чем ваши.
TikTok предлагает три основных типа рекламы:
- Встроенные нативные объявления
- Объявления о приобретении бренда
- Проблемы с хэштегами
Неудивительно, что встроенная в TikTok нативная реклама, как правило, представляет собой короткие видео, хотя вы можете выбрать статические изображения, если хотите. Вы даже можете использовать настраиваемые фильтры, чтобы улучшить внешний вид вашей работы.
Маркетологи, которые использовали нативную рекламу TikTok, предлагают на Quora выделить не менее 1000 долларов даже на простую кампанию. Один маркетолог заходит так далеко, что предполагает, что вы должны быть готовы платить от 50 000 до 100 000 долларов за размещение рекламы на платформе.
Нативная реклама TikTok
Встроенные нативные объявления работают так же, как в Facebook и Google. Это означает, что вы должны делать ставки за места для ваших объявлений, которые будут обслуживать определенных пользователей YouTube. Мы ссылаемся на CPM (технически стоимость за тысячу, то есть стоимость за 1000 посещений) выше. Некоторые люди выбирают соответствующий показатель, CPV (цена за просмотр). Однако в некоторых случаях вы можете предпочесть цену за клик (CPC).
Объявления о приобретении бренда
С рекламой для привлечения бренда ваша реклама будет воспроизводиться, как только целевой пользователь TikTok откроет ваше приложение. Заинтересованные пользователи нажимают на объявление, и вы перенаправляете их на страницу своего сайта. Поскольку TikTo следит за тем, чтобы ни один пользователь не видел более одного объявления о привлечении бренда в день, для них есть только ограниченные возможности, и сумма, которую вы платите, будет отражать этот дефицит. Если вам удастся использовать рекламу для привлечения бренда, убедитесь, что целевая страница имеет достаточное качество, чтобы гарантировать стоимость. Нет смысла перенаправлять людей на ваш сайт, если они собираются перейти на мгновенный переход.
Проблемы с хэштегами
О популярности неформальных задач я уже говорил выше. Вы можете сделать еще один шаг и формализовать это в виде официального вызова хэштега.
Как и в случае со всеми проблемами, значительным преимуществом этого является количество пользовательского контента, который вы можете создать. Все эти обязательства могут быть только положительными для компании. И хотя вы должны платить за рекламные объявления с хэштегом, которые запускают этот процесс, сообщения с хэштегом, размещаемые участниками, по сути, являются бесплатной рекламой.
Однако общая стоимость проблемы хэштега по-прежнему слишком высока для малого бизнеса или тех, кто предпочитает более вирусный подход к маркетингу. За первые шесть дней соревнования взимается фиксированная плата в размере 150 000 долларов США, при этом возможны дополнительные расходы в размере от 100 000 до 200 000 долларов США на продвижение испытания.
