Вы публикуете в социальных сетях для своего малого бизнеса. Вы пишете образовательные сообщения в блоге. Вы делаете развлекательные видео. Вы проверяете все поля и производите контент слева и справа.
Но вы можете оказаться в тупике и задаться вопросом, действительно ли ваша текущая стратегия контент-маркетинга действительно помогает развивать ваш бизнес.
Если вы ищете забавные идеи, чтобы омолодить свои творческие соки и снова создать привлекательный контент, вот 3 стратегии маркетинга творческого контента, чтобы вдохнуть новую жизнь в ваши усилия.
Стратегия 1: задайте вопросы аудитории
Возможно, вы уже публикуете контент в своих социальных сетях и отправляете электронные письма в свой список, но поощряете ли вы аудиторию присоединяться к беседе?
Если нет, то вам пора принять «социальный» аспект социальных сетей. Есть два основных преимущества включения вопросов аудитории в ваш контент:
1. Вы кормите алгоритмы, что они хотят.
Facebook внес изменения в свой алгоритм, чтобы способствовать «значимым взаимодействиям». Это означает, что сообщения, которые генерируют комментарии, публикации, взаимодействие и беседу, будут с большей вероятностью просматриваться, чем сообщения, на которые люди просто нажимают или игнорируют.
2. Узнайте, что действительно нужно вашим клиентам.
Предположим, вы владеете бизнесом по уходу за кошками и задаете своей онлайн-аудитории простой вопрос: «Каковы ваши основные опасения по поводу того, чтобы оставить свою кошку дома одну?
Ответы, которые они дают, могут помочь вам понять ваши слабые стороны и решить ваши проблемы. Если потенциальный клиент скажет: «Боюсь, моя кошка будет чувствовать себя одиноко», вы можете создать блог-пост «3 эффективных способа уберечь свою кошку от одиночества», чтобы решить вашу проблему.
Искренне прислушиваясь к своей аудитории, а не просто предполагая, что вы уже знаете, чего хотите, вы можете генерировать новые идеи, которые выводят ваш контент на новый уровень.
Стратегия 2: доля за кадром
Потребители устали от предварительно упакованного маркетинга из прошлого. Вместо того, чтобы перерабатывать одни и те же стоковые фотографии, рассмотрите возможность гуманизации своего бренда, поделившись закулисными реальными изображениями, историями и видеороликами своей компании.
Техасская сеть супермаркетов H-E-B запустила запоминающуюся кампанию, которая служит отличным примером этой стратегии. Чтобы продвигать свои мандарины Bella, компания создала рекламный ролик, показывающий семейную ферму, где выращиваются эти мандарины. Используя рассказывание историй, чтобы выделить людей и природу этих мандаринов, H-E-B создал незабываемый маркетинговый опыт для своих клиентов.
Подумайте об интересных особенностях вашего бизнеса, которые могут понравиться вашей аудитории. Может быть, это ваш бухгалтер, который зажигает, как джазовый музыкант, откровенные снимки его офиса в середине проекта реконструкции пола, или его нефильтрованные мысли о том, что правда идет на создание идеального BLT.
Веселый и релевантный контент поможет вам выделиться из бесконечного потока наполнителей, которые бренды публикуют онлайн каждый день.
Стратегия 3: повторное использование
Как владелец малого бизнеса, вы носите много шляп, и создание контента может быть не вашим главным приоритетом. Хорошей новостью является то, что у вас, вероятно, достаточно прошлого контента в вашем блоге и профилях в социальных сетях, чтобы поддерживать свою аудиторию надолго.
Не существует жесткого и быстрого правила, согласно которому ваш бизнес должен каждый день создавать новые маркетинговые образы и копии. Вместо того чтобы создавать каждый пост с нуля, вы можете сэкономить много времени, повторно используя существующий контент.
Вот несколько примеров того, как повторно использовать ваш контент:
- Разделите 1 более длинный пост в блоге на 3 небольших поста, в которых подробно рассматриваются детали.
- Повторно опубликуйте фотографию в Instagram, которая хорошо сработала с вашей аудиторией несколько месяцев назад.
- Конвертируйте полное видео своей подписной речи в 20 небольших видео, чтобы поделиться ими в социальных сетях.
Важно помнить, что контент – это длинная игра – вам не нужно сразу пробовать кучу новых стратегий контент-маркетинга.
Просто немного повеселитесь, постарайтесь попробовать одну из этих стратегий контент-маркетинга в своем бизнесе в течение следующих двух недель и посмотрите, что произойдет – вы можете обнаружить, что ваш контент-маркетинг снова начинает казаться забавным, экспансивным и эффективным!
Об авторе: Кади Сандель является генеральным директором Aventive Studio. Kady разработала визуальную идентификацию для широкого круга компаний, а теперь помогает компаниям масштабировать стратегическое развитие бренда.
