Электронный маркетинг обладает огромным потенциалом. Это недорого, легко сегментируется и мгновенно достигает сотен, если не десятков тысяч людей всего за несколько кликов. Владельцы магазинов используют электронный маркетинг для привлечения трафика к своим товарам, товарным блогам и видео. Не говоря уже о том, что с точки зрения рентабельности инвестиций немногие методы рекламы соответствуют возможностям электронного маркетинга. Тем не менее, чтобы ваши электронные письма были адресованы ключевой аудитории, вам необходимо использовать некоторые советы по дизайну. Вот несколько советов по дизайну электронного маркетинга для увеличения продаж.
Стань мобильным
Одна из наиболее важных особенностей дизайна, которую необходимо использовать каждому бизнесу, – это дизайн мобильных дисплеев. Прошли те времена, когда большинство писем просматривали на столе. Фактически, на смартфонах и планшетах просматривается больше писем, чем на традиционных экранах компьютеров.
Все это означает, что маркетинговая кампания по электронной почте должна хорошо выглядеть на мобильном устройстве. Если получатель вынужден сжимать, масштабировать и прокручивать электронную почту, они с меньшей вероятностью не только прочитают текущее сообщение, но и не прочтут переписку в будущем.
Чтобы максимально использовать потенциал электронного маркетинга, все сообщения должны быть удобными для мобильных устройств. В противном случае вы оттолкнете слишком много потенциальных клиентов.
(Источник)
Сюжетная линия
Тема может быть самой важной информацией, включенной в любую маркетинговую кампанию по электронной почте. Без качественной строки темы клиенты не откроют сообщение, а поставщики услуг электронной почты могут отфильтровать сообщение в папку для спама.
Лучший способ создать качественную тему письма – предложить решение проблем клиента. Это может быть что угодно, от того, чтобы хорошо выглядеть в последних модных тенденциях, до прочистки душа. Все продукты предлагают услугу, и каждая услуга решает проблему клиента. Речь идет об идентификации этой проблемы. После определения проблемы в строке темы должно быть указано, как продукт решит проблему.
(Источник)
Уменьшить HTML-контент
Больше – не всегда лучше. Фактически, большее количество писем может в конечном итоге помешать вашему влиянию на клиента. Фактически, согласно HubSpot, дополнительный HTML-контент сокращает аудиторию электронной почты на 23 процента.
Почему большее количество HTML-контента снижает потенциал электронной почты? Во-первых, некоторые поставщики услуг электронной почты фильтруют тяжелые HTML-материалы. Вы можете отправить его на вкладку «Акции» или в ужасную папку «Спам». В любом случае это уменьшает количество читателей.
Электронные письма, содержащие большое количество графики, не всегда загружаются правильно. Из-за медленного подключения к Интернету сообщение может вообще не загружаться или загружаться слишком долго. Другие почтовые службы блокируют изображения, поэтому, если ценная информация содержится в визуальном элементе HTML, получатель может не видеть содержимое.
В использовании HTML нет ничего плохого, его просто нужно оптимизировать. Облегчая бремя кодирования, он помогает доставлять быстро открываемое электронное письмо, не будучи отмеченным поставщиком услуг электронной почты.
(Источник)
Вы используете шаблон электронной почты? Выбери правильный
Шаблоны электронной почты позволяют легко создавать и отправлять сообщения, не пытаясь редактировать содержимое и постоянно меняя формат. Чтобы написать идеальный шаблон электронного письма, нужны навыки письма. Независимо от того, создается ли он внутри компании или загружается у поставщика услуг, существуют всевозможные варианты шаблонов. Вот где знание правильного шаблона имеет большое значение.
Согласно Email on Acid, лучший шаблон – это один столбец шириной не более 600 пикселей. Зачем? Самая важная причина в том, что это помогает с фактором дизайна мобильных устройств. Уменьшает необходимость постоянно менять и переделывать экран. Он также хорошо смотрится на экране любого размера. При таком большом количестве экранов важно иметь макет, который понравится всем.
В дополнение к этому ширина около 600 пикселей позволяет сохранять изображения заданного размера и помогает предотвратить истечение времени загрузки. Большинство профессиональных поставщиков услуг электронной почты предлагают шаблон, соответствующий этим характеристикам.
Также важно использовать стандартизированный текст. Текст должен быть четким и удобным. Хотя у специально созданного текста есть время и место, он должен быть правильно загружен в электронное письмо. Если компьютер или интернет-браузер не понимает определенный шрифт, он не всегда загружается правильно.
(Источник)
Следуйте дизайну бренда
Получатель электронной почты должен точно знать, чье это сообщение, когда они его открывают. Для этого все электронные письма должны иметь некоторые общие черты. Это включает не только шаблон, но также цветовую схему и общие настройки. Помечая сообщение электронной почты, получатель электронной почты будет чувствовать себя комфортно не только в том, чего ожидать, но и в том, где найти определенную информацию в пределах сообщения.
Сообщение должно быть коротким
Электронные письма не следует превращать в длинные сообщения в блогах. Если вы хотите связать получателя с сообщением в блоге, то лучший способ действий – просто предоставить краткое резюме и дополнительную ссылку, чтобы вы знали, где прочитать остальную часть сообщения.
Согласно Constant Contact, электронные письма не должны содержать более 200 слов. Фактически, в этом случае меньше почти всегда больше. С меньшим количеством слов и блоков текста ценная информация и изображения привлекают внимание зрителя.
В электронном письме текст должен включать прямой заголовок, быстрые советы по продажам и призыв к действию. Что-то еще, и вы рискуете стать излишне вербальным, что может повлиять на способность получателя электронной почты нажимать на предоставленные ссылки.
(Источник)
Легко ли сканировать?
В этом помогает формат с одним столбцом. Однако очень важно, чтобы получатель электронной почты мог легко сканировать содержимое, не обязательно читая все. Если они найдут интересующую их информацию, у них будет возможность узнать о ней больше. Однако, если есть большие блоки текста или слишком много изображений, это замедляет просмотрщик, что, в свою очередь, приводит к проблемам со сканированием. Если читатель не может сразу удалить основное назначение электронного письма, его необходимо отредактировать.
В заключение
Электронный маркетинг, если он сделан правильно, способен резко увеличить продажи и привлечь целевую аудиторию на сайт компании. Однако, чтобы убедиться, что ваша почтовая кампания работает как можно лучше, вы должны использовать эти советы по дизайну. Сочетание правильного таргетинга по электронной почте, капельного маркетинга и дизайна в одной кампании может стать самым ценным рекламным методом в репертуаре компании.
