Их новый блестящий веб-сайт будет запущен в конце этого месяца. Ваша компания ожидала этого обновления более года. Как только это начнется, пришло время сидеть сложа руки и смотреть, как накапливается прибыль, верно?
Неправильно.
Создание контента, необходимого для того, чтобы сделать ваш новый веб-сайт жизнеспособным и надежным, является гораздо более сложной задачей, чем думает большинство клиентов. Стейси Уиллис, веб-стратег IMPACT, видела все это, и снова и снова компании сильно недооценивают время и ресурсы, необходимые для производства контента, необходимого для привлечения трафика, привлечения клиентов и получения доходов.
Джон Беккер:
Стейси УиллисБез сомнения, каждый клиент, который у нас был для проекта веб-сайта: сайт не запускается вовремя, и не из-за дизайна или разработки он занимает больше времени, чем ожидалось. Дело в том, что у клиента нет готового контента на дату, когда он ожидал, что он будет готов.
Таким образом, наша команда проходит через много «Спешка, спешка, спешка, спешка, спешка. Мы должны закончить это к дате релиза». А потом, на фронте контента, у нас часто есть клиенты, нажимающие «Ой, подождите. На самом деле, у нас нет ничего для запуска. У нас будет несколько месяцев, а потом мы позвоним, когда будем готовы к запуску». Таким образом, мы без всяких причин довели сроки разработки и разработки до предела.
JB:
SWЕсть несколько причин. Самое главное, что, по мнению клиента, они смогут производить необходимый контент. Они думают, что это не будет иметь большого значения. Они всегда недооценивают количество времени, которое потребуется им, чтобы сделать это, и они думают, что могут пройти через это гораздо быстрее, чем могут.
Мы обнаружили, что если это не единственная чья-то работа, если у них буквально есть другая работа, кроме написания контента для веб-сайта, вы не должны ожидать, что вы сможете производить больше пяти страниц в неделю. И это если вы говорите десять часов в неделю о том, что ваша основная задача – создавать контент.
Так что это самое главное. Люди ошибочно полагают, что «если я трачу полчаса в неделю, я могу получить десять страниц», что совершенно неверно.
Вторая вещь, которая часто вызывает проблемы, состоит в том, что обычно в этом процессе участвуют более двух человек. Как правило, есть несколько экспертов, которые отвечают за помощь в написании контента для различных областей сайта. Спорить с этими людьми нелегко.
Если вы, как посредник, изо всех сил пытаетесь получить контент, и эксперты в данной области думают, что они могут производить контент быстрее, чем на самом деле, и тогда вы боретесь за то, чтобы всех посадить в один автобус, это становится отличным эффект снежного кома.
Другая часть нашей стороны проекта заключается в том, что для многих людей очень трудно визуализировать содержание страницы. Они могут застрять в писательском блоке. Поэтому, чтобы убедиться, что структура макета страницы выполнена, действительно полезно начать работу. Это кусок, который мне нужно вернуть нам. Нам нужно сказать: «Вот структура, вот элементы, и вот как это будет выглядеть». Тогда вы готовы написать эти страницы.
JB:
SWВ основном это написано, что является самой трудной частью, но другая часть, которую люди пропускают до последней секунды, является визуальной. Другими словами, какие изображения вам нужно связать с письменным контентом, который вы производите?
Таким образом, есть комбинация вещей, которые, возможно, должны быть сделаны. Есть подборка фотографий, которая должна произойти. Мы настоятельно рекомендуем вам не носить что-то, что выглядит ужасно, и что у вас есть стоковая фотография, вы можете даже захотеть сделать пользовательскую фотосессию. Это, конечно, занимает время, иногда дольше, чем вы думаете.
Другая категория неподвижных изображений – это пользовательские иллюстрации. Если нам нужно создать графику, которая не основана на фотографиях, другими словами. Большинство наших клиентов хотят производить их сами, но у нас есть клиенты, которые хотят дать нам сырье и заставить нас производить для них графику. Мы видели это в обоих направлениях. В любом случае должно быть определено, как будет выглядеть эта диаграмма, она должна быть предоставлена тому, кто собирается создать диаграмму, и только после этого вы сможете перейти на страницу веб-сайта.
Наконец, и самое главное, есть видео. Каждый веб-сайт должен иметь видео для получения реальных результатов. Это так просто. Некоторые клиенты посещают нас с большим выбором готовых видеороликов, которые готовы к немедленному использованию на одной странице. Но это очень редко. Я бы сказал, что около 90% наших клиентов посещают нас практически без готового видео. Что означает, что вам нужно время, чтобы создать их.
JB:
SW: Много Поэтому очень важно, чтобы мы думали о том, что там произойдет на этапе проектирования. Мы стараемся не включать элементы, которые очень похожи на заполнители. Мы пытаемся поместить реальные изображения, если мы предлагаем изображение, или мы будем работать с клиентами, чтобы сделать графическую иллюстрацию, если это то, что нужно.
Но давайте возьмем страницу продукта, например. Он будет иметь такую же структуру для страницы продукта, возможно, на 30 продуктах. Мы создадим дизайн для одного продукта и покажем вам реалистичные изображения, которые будут включены в этот продукт. Но у вас есть еще 29 других продуктов, и вам все еще нужны реалистичные изображения, которые идут туда же. Большая часть знаний о том, какой тип изображения необходим, приходит из самого дизайна, но на этой странице еще есть множество коллекций изображений для вариаций.
JB:
SW: Если у вас есть один человек, ответственный за создание веб-страниц, таких как часть Из вашей рабочей должности (вместо вашей основной роли) вы можете взять количество страниц, которые есть в вашей стратегии, для создания, разделить это на пять, и это количество недель, которое необходимо для запуска веб-сайта.
Если у вас есть человек, чья работа только Ответственный за создание контента для веб-сайта, может быть, они могут создавать 15 страниц в неделю, 20, если они действительно быстрые.
В этот момент я бы взял общее количество страниц и разделил бы его на 15. И, чтобы быть в безопасности, я бы удостоверился, что есть некоторая буферизация.
Если у вас есть множественный Эксперты в данной области, которые доставляют контент одному централизованному контент-менеджеру, доводят до максимума каждого из них до пяти в неделю.
Итак, допустим, у вас было три предметных эксперта. Это 15 страниц в неделю, которые вы можете ожидать, в сочетании с тремя. Тогда вы бы поделили общее количество страниц на это. И я бы все-таки дал вам и вашему контент-менеджеру буфер еще как минимум на пару недель.
JB:
SWОни делают. И они также понадобятся в будущем. Лучший способ получить результаты с вашего сайта – создавать постоянный и постоянный контент., Если вы не производите контент регулярно после запуска своего веб-сайта, он фактически не даст результатов, которые вы ищете. Это просто не произойдет.
Эквивалент был бы, если бы я дал вам Ferrari, но я не включил в него мотор. Вы просто потратили много денег на машину, которая будет сидеть у вас на подъездной дорожке и выглядеть красиво, но никуда не денется. Вы хотите, чтобы контент-менеджер получал эти результаты с сайта. Найм этого человека обеспечит тонну ROI. Мы видели это снова и снова.
JB:
SWДа
JB:
SWЯ бы сказал, самое важное, что есть причина, по которой вы изменяете дизайн своего веб-сайта, и очень вероятно, что в настоящее время он не дает желаемых результатов.
Почти все выступают против создания согласованного контента, потому что у них ограниченный бюджет, зарезервированный только на редизайн сайта. Они говорят: «Это мой бюджет для веб-сайта и все». Но вы потратите все эти деньги, и вы не получите результатов, если не сосредоточитесь на контенте.
Вы должны думать не только о бюджете вашего сайта. Вам также следует подумать о своем маркетинговом бюджете или большем бюджете продаж, если вы собираетесь получать результаты непрерывно.
Наличие менеджера контента очень важно. Производит существенную прибыль каждую неделю. Если вы приближаетесь к редизайну веб-сайта, вам следует подойти к этому моменту, чтобы сделать это фундаментальное изменение. Не тратьте много денег на сайт, который ничего не сделает для вас. Редизайн вашего сайта Одновременно переключитесь на контент-маркетинг. Обязательно реалистично планируйте ресурсы, которые вам понадобятся, чтобы сделать это правильно.
