Создание ссылок против Строить отношения

В короткой, но бурной истории маркетинга в поисковых системах, создание ссылок рекламировалось как ключ к святому Граалю высокого ранга страниц; впоследствии он стал одной из наиболее злоупотребляемых и неэффективных стратегий в любой РЭМ. Тактика «черной шляпы» изобилует: автоматические «роботы» используются для создания фальшивых личностей в Интернете, а также на форумах и комментариях к ссылкам.

Недобросовестные сервисы SEM предлагают схемы быстрой популяризации, которые могут временно повысить рейтинг в поиске, но нарушить условия большинства поисковых систем и поставить вас под угрозу полного запрета. Кроме того, этот тип поведения плохо отражается на вашем бренде и в конечном итоге неэффективен в создании реальной аудитории или клиентской базы. Ключом к такому успеху являются релевантные и значимые входящие ссылки, которые обеспечивают не только высокие оценки рейтинга страниц, но также новых читателей или заинтересованные перспективы. И ключом к этому является построение отношений.

Начните с тона

Джефф Пулвер написал блестящую статью о том, как запустить блоггера, которая гласит:

Мне нравится слышать от моих друзей о новых продуктах и ​​услугах, которые волнуют их. Это один из способов открыть для себя новые вещи. Но запросы профессионалов по связям с общественностью, которые мне совершенно неизвестны, как правило, являются спамом.

Теперь статья Джеффа описывает очень длинный и сложный процесс установления связи с ним, который можно рассматривать как золотой стандарт для достижения влиятельного человека.

Джефф продолжает:

«Знай свою цель (меня)»

Прочитайте мою биографию. Имейте представление о том, что я делаю.
Читайте мои сообщения в блоге. Попробуйте встретиться со мной.
Присоединяйтесь к разговорам в моем блоге.
Следуй за мной в Twitter – Следуй за мной в Фиде друзей. Прокомментируйте и успокойтесь.
Друг в Facebook и скажи что-нибудь.
Отправьте мне письмо и представьтесь. Задавать вопросы.

Участвуя в вышесказанном, вы отправляете мне мета-сообщение. Что ты достаточно заботишься о том, что ты делаешь, чтобы попытаться узнать меня. Для вас я не просто имя в списке вызовов, а тот, с кем вы хотите установить отношения. А это, в свою очередь, приведет к созданию нового узла в наших социальных сетях.

Проблема с этим советом состоит в том, что применительно к кому-то, кто уже пользуется огромной популярностью, вам придется сражаться с довольно массивной толпой, чтобы иметь возможность установить эти отношения: у Мистера Пулвера есть около 400 000 подписчиков в Твиттере, и он следует более 36 000 назад.

Конечно, это все еще хороший совет, и вы должны обязательно помнить об этом, пытаясь установить выгодные отношения. Основная проблема этого подхода заключается в том, что он требует больших первоначальных затрат времени и может оказаться непрактичным с точки зрения рентабельности инвестиций.

Принимая более широкий подход

К счастью, есть способы запустить более прибыльную информационно-пропагандистскую кампанию, основанную на создании и обмене полезными «ссылками-приманками» с сайтами-единомышленниками и оттуда. Этот подход предлагает краткосрочные преимущества быстрого накопления некоторых соответствующих входящих ссылок и возможность устанавливать более длительные соединения в процессе общения.

• Есть что предложить: поставить себя на место большинства профессиональных блогеров (или влиятельных фанатов). Скорее всего, они проводят по крайней мере часть каждого дня, просматривая пустое текстовое поле или щелкая его RSS-канал, в поисках идеи для поста. Что они хотят? Содержание! Кормовой блог! Когда они этого хотят? Ну почти всегда. Если у вас есть чем поделиться с ними, что поможет им заполнить это текстовое поле, вы открыли дверь к началу прекрасной дружбы.
• Не только копируйте и вставляйте свой тон – это нормально использовать базовый шаблон, который инкапсулирует то, что вы хотите сказать, но потратьте несколько минут, чтобы взглянуть на ваш сайт. Обратите особое внимание на то, как они предоставляют свои контактные данные, и содержит ли их страница «обо мне» комментарии о том, насколько они ненавидят получение случайных сообщений по электронной почте, или устанавливают определенные правила для
• В своей электронной подписи укажите свои контактные данные, включая номер телефона. По всей вероятности, никто не позвонит вам, но это придает вашему запросу чуть больше легитимности; Это показывает, что вы не только человек-спам-бот с одноразовым письмом, но и серьезный потенциальный альянс.
• В зависимости от типа сайта, они могут не отвечать на ваше электронное письмо напрямую, но сайт, имеющий контактную ссылку для «советов», может просто использовать или ссылаться на его содержание, поэтому следите за ним через день или около того. проверять. Если у вас есть ссылка, оставьте дружеский комментарий, добавьте этот сайт в свой RSS-ридер и обязательно посетите его снова.

Целью здесь является установление регулярного взаимодействия и дружественного обмена ссылками. Как и в любых отношениях, это требует усилий с вашей стороны для поддержания.

Взяв его на следующий уровень

После того как вы установили эти начальные соединения, пришло время организоваться. Последовательность является ключом к построению прочных долгосрочных отношений, и хороший читатель RSS является важной частью этого. Конечно, вы должны следить, дружить и / или стать поклонником социальных сетей, таких как Twitter и FacebookНо оставаться в центре взаимовыгодных связей – это то, что ваши связи публикуют в своих блогах.

Каждый день проводите некоторое время, скажем, полчаса утром и днем, чтобы проверить еду. Вы ищете возможности оставлять комментарии, делиться постами своих друзей в социальных сетях и, возможно, создать пост в блоге, который связывает их. Здесь важна модерация, чрезмерные ссылки могут повредить рейтинг в поисковых системах.

Если вы видите, что сайты, с которыми вы связались, связали вас, обязательно ответьте. Вы хотите быть очень активными в отношении взаимности и благодарности им, укрепления и поощрения новых взаимодействий. Это может звучать очень преднамеренно и даже просчитано, но когда все сделано правильно, оно должно быть немного теплым и размытым; Хотя эти отношения осуществляются в основном по электронным каналам, они в конечном итоге являются очень человеческими связями.

На ранних этапах взаимовыгодных отношений вы должны изучить возможности расширения связей с другими социальными платформами, которые предлагают дополнительные возможности для перекрестного продвижения и поддержки. Хорошее кроссплатформенное приложение, такое как TweetDeck, поможет вам оставаться в курсе событий на Twitter, Facebook, LinkedIn и другие сервисы. Вы также можете создавать определенные списки в Tweet Deck или даже фильтровать сообщения по ключевым словам, чтобы расставлять приоритеты для уведомлений, чтобы вы всегда были в курсе самых важных ваших соединений, не будучи заваленными постоянными разговорами.

Вы также можете настроить свои уведомления, что может быть очень раздражающим: я рекомендую отключить уведомления и звуковые всплывающие окна или установить интервал между ними не менее 15 минут. Вы хотите быть отзывчивым, но избегать ощущения полного поражения. Кроме того, вы можете запланировать несколько «часов общения» в течение дня и тратить это время на то, чтобы догнать всех, или даже использовать время общения, чтобы вознаградить себя за выполнение заданий.

Социальная благодарность

Иногда возникает тенденция чувствовать себя слишком комфортно в отношениях, и ваши манеры исчезают. Комфорт – это хорошо, но в профессиональных социальных ситуациях онлайн всегда полезно помнить о правильном этикете. У Вадима Лаврусика есть отличная статья о Twitter Тег, который описывает важные правила, которые могут применяться на большинстве социальных платформ.

Удивительно, сколько слов посвящено описанию поведения пользователя на сайте, который ограничивает свои сообщения до 140 символов. В своей статье Вадим перечисляет 10 заповедей, а его читатели представили 12 дополнительных, которые он посчитал достойными включения, что является явным признаком того, что нам всем, независимо от уровня опыта, нужно заглянуть и взглянуть на наше социальное поведение в Интернете. , Нет необходимости или даже невозможно избежать раздражения каждого, но важно предпринять сознательные усилия, чтобы минимизировать это раздражение.

Стоит отметить, что 4 из 12 дополнительных вкладов в список были связаны с использованием автоматизированных сервисов. Несколько лет назад я обнаружил, что злоупотребляю этими службами автоматической публикации, и заметил, что я перегружал свои различные социальные потоки, поэтому я создал диаграмму для отслеживания того, что я автоматически обновлял, где:

Вскоре после этого я пришел к выводу, что мне нужно отключить почти все автоматические обновления, чтобы быть менее шумным (и более внимательным). Одной из самых больших проблем, с которой сталкивается любая социальная сеть, является изучение шума, чтобы добраться до важных вещей: последнее, что должен сделать любой из нас, – это создать столько шума, чтобы мы утопили (или разбавили) наш собственный важный контент. И чтобы строить и поддерживать ценные отношения с другими поставщиками онлайн-контента и сетевыми компаниями, мы должны вести себя наилучшим образом.

Сетевые отношения: это сложно

Появление онлайн социальных сетей добавило несколько новых уровней сложности в и без того сложный ландшафт человеческого взаимодействия. Установление и развитие взаимовыгодных отношений ссылок требует больших усилий, но разница в результатах по сравнению с устаревшей концепцией построения ссылок большого объема является значительной и очень ценной.

По-прежнему есть профессионалы в области SEO / SEM, которые отстаивают или используют быстрые и простые приемы, чтобы «получить ссылки на тысячи сайтов», но эта стратегия не только неэффективна, но и может быть совершенно опасной. Рекомендации Google очень ясны по этой теме:

Рейтинг вашего сайта в результатах поиска Google частично основан на анализе сайтов, которые ссылаются на него. Количество, качество и релевантность ссылок имеют значение для вашего рейтинга. Сайты, которые ссылаются на вас, могут предоставить контекст по теме вашего сайта и могут указать его качество и популярность. Однако некоторые веб-мастера участвуют в схемах обмена ссылками и создают партнерские страницы исключительно для перекрестных ссылок, независимо от качества ссылок, источников и долгосрочного воздействия, которое они будут оказывать на их сайты. Это нарушает правила Google для веб-мастеров и может негативно повлиять на рейтинг вашего сайта в результатах поиска. Примеры схем ссылок могут включать:

• Ссылки, предназначенные для манипулирования PageRank
• Ссылки на веб-спамеров или плохие районы в сети
• Чрезмерное количество обратных ссылок или чрезмерный обмен ссылками («Ссылка на меня, и я буду ссылаться на вас»).

Наилучшей защитой от нарушения этих правил является установление подлинных отношений, которые повышают не только рейтинг вашей страницы, но и воспринимаемую ценность всего вашего бренда.