Ни разу в истории люди не пользовались такой свободой, чтобы выражать свои идеи миру. Требуется более двух рук (и, если на то пошло, два фута), чтобы сосчитать все доступные сейчас платформы, чтобы поделиться мыслями, мнениями, обновлениями или советами, и, конечно же, этой фотографией.
Но такое насыщение создает проблему для многих издателей.
Хотя социальные сети могут распространять свой контент в широких массах, миллионы и миллионы мыслей и идей, заполняющих пространство, затрудняют обеспечение того, чтобы контент достиг своей целевой аудитории. Это заставило некоторых редакторов изо всех сил пытаться поднять свой голос над шумом.
Золотое правило маркетинга
Вот почему многие издатели должны теперь монетизировать свои сайты и должны делать это, не упуская из виду своих читателей. Ваш сайт должен обеспечивать бесперебойную работу пользователей, при этом добавляя ценность продавцам и брендам.
Создание ценных и длительных отношений с аудиторией помогает. Чтобы привлечь трафик на ваш сайт, вы должны учиться у своих читателей, общаться с ними и доставлять контент, который они хотят и нуждаются.
Некоторые издатели уже освоили эту тактику. С момента своего запуска в 2011 году, цифровая издательская компания Render Media, Он ускорился с большой скоростью. Используйте социально привлекательный контент, чтобы информировать, расширять возможности и озвучивать свою аудиторию по четырем направлениям контента: «Противоположные виды», «Америка сейчас», «Готовить панду» и «Смотреть это».
Стратегия окупилась. Render Media имеет около 28 миллионов уникальных ежемесячных посещений, 14 миллионов Facebook Поклонники Vine и 3 миллиона подписчиков, причем 70 процентов трафика приходится на мобильных пользователей.
(фрагмент xyz-ihs = "ссылка агентства")
Тактика на сегодня
Хотя некоторые тонкости могут варьироваться в зависимости от издателя, есть несколько тактик, которые вы должны начать использовать сегодня для монетизации контента:
1. Понять вашу целевую аудиторию
Контент является высококонкурентной отраслью. Тысячи создателей контента борются за то же, что и вы, поэтому выбор написания любой старой темы оставляет желать лучшего.
Попробуйте указать причины, по которым ваша целевая аудитория потребляет ваш контент. Это должно быть вежливо или интересно? Как насчет эмоциональной связи с контентом?
Определите, как читатели потребляют ваш контент. Какие устройства они используют? Как переводится ваш контент на эти устройства? Кроме того, вы впервые посещаете ваш сайт или они уже общались с вами раньше?
Когда вы начнете распознавать свою мотивацию и поведение, вы сможете лучше адаптировать контент, чтобы резонировать с вашими читателями. Вы можете изменять темы, улучшать качество, повышать уровень вовлеченности и отличаться от конкурентов.
2. Охватите родную рекламу
В отличие от всплывающих баннеров или рекламы, нативная реклама не прерывает работу пользователя. Он плавно работает на платформе, выглядит и ощущается очень похоже на сам естественный контент.
По состоянию на 2013 год 73 процента онлайн-издателей предлагали нативную рекламу брендам. Чтобы не отставать от поведения читателей, несколько издателей создали контент-студии для создания контента для этих объявлений.
Найдите способы дополнить оригинальный контент нативной рекламой. Объявления в ленте – это опция, которая отображает рекламу в форме истории, которая предлагает полезную информацию и похожа по контексту на исходный контент вокруг нее.
Вы также можете предлагать платные поисковые объявления, где это же объявление показывается вместе с другими обычными результатами поиска. Другой вариант – рекомендательные единицы: в конце исходного контента предложите читателю найти интересную нативную рекламу.
3. Использование технологии
По мере развития новых средств доставки контента издатели должны применять новые способы монетизации своих сайтов. Используйте новые технологии, чтобы повысить удобство работы с вашим контентом.
Например, как пользователь будет использовать свой контент на Apple Watch? Люди уже используют его для чтения электронных писем. Может ли быть то же самое для контента? Найдите способы доставки и перевода контента пользователям на любое устройство.
4. Тестируйте, тестируйте и тестируйте снова
Экспериментируйте со всем, чтобы оптимизировать ваш контент. Тестируйте заголовки, объявления, тип контента, ключевые слова и сроки выполнения. Вы даже можете протестировать разные платформы, чтобы определить, какая сеть обеспечивает наилучшую производительность.
Тестирование, а затем настройка вашего контента может оказать большое влияние на ваших читателей. Фактически, что-то столь незначительное, как новый заголовок, может сделать разницу между 1000 и 1 миллионом читателей.
Если ресурсы ограничены, пройдите небольшой тест A / B. Разместите одну и ту же статью с двумя разными заголовками или изображениями. Через некоторое время проверьте рейтинг кликов и акций. Затем уточните, чтобы максимизировать участие.
заключение
Его миссия всегда должна заключаться в содействии свободе идей и открытию идей в мире, где он любит Facebook, Twitter и Pinterest доминировать в медиа-ландшафте. Направьте свое внимание на тактику монетизации контента. Если это не в первую очередь читатель, вы рискуете потерять свою аудиторию.
(xyz-ihs snippet = "Hubspot-CTA-Leaderboard")
