Поскольку Google продолжает модифицировать свои алгоритмы, мы погрузимся в тонкости SEO.
Работа SEO никогда не заканчивается. Многие дни кажется, что чем больше опыта мы приобретаем в данной области, тем больше мы сталкиваемся с необычными сценариями экстремальных ситуаций, которые требуют дополнительной мысли и анализа. SEO часто заключается в улучшении маржи, что означает, что, казалось бы, небольшие обновления в местах, которые большинство пользователей никогда не заметят, могут привести к значительному увеличению рейтинга в поисковых системах. И это также может означать, что вы можете тратить много времени без необходимости в областях, где усилия не максимизируются.
Часто бывает трудно вникнуть в некоторые из более необычных технических проблем, но нам нравится время от времени вспоминать некоторые из наиболее значительных изменений, которые были сделаны за определенный период. Итак, в сегодняшнем посте мы рассмотрим некоторые темы SEO, которые касаются как пограничных случаев, так и последних обновлений.
Как обрабатываются аббревиатуры для SEO?
Вы когда-нибудь гуглили аббревиатуру и получили результаты, которых не ожидали? Я знаю, что знаю. В большинстве случаев это происходит, когда в разговоре кто-то использует неизвестную аббревиатуру, и вместо того, чтобы спросить, что они значат, я сам пытаюсь найти ответ с помощью скрытого поиска в Google.
Иногда эти ответы совпадают. Иногда они этого не делают.
Во многих отношениях Google обрабатывает аббревиатуры так же, как и другие ключевые термины SEO. Если вы пытаетесь оптимизировать чрезвычайно распространенную аббревиатуру (ФБР, НФЛ, НАСА, SEO), вы можете использовать ее без объяснения причин.
Тем не менее, для менее известных аббревиатур чаще встречается их детальное описание вначале, аббревиатура в скобках, а затем аббревиатура, последовательно используемая в остальной части документа.
Например, часть этого блога будет посвящена использованию страниц результатов поисковой системы (SERP).
Но что это значит для оптимизации страницы? Если вы постоянно используете «UX» на веб-странице, останется ли область поиска «Опыт пользователя»?
Ответ: да, как правило, хотя то же самое не может работать в обратном порядке.
Как более эффективно использовать аббревиатуры в вашей копии.
Позвольте мне привести пример. Мой опыт изучения русского языка означает, что когда я вижу аббревиатуру «RT», я сразу вспоминаю выпуск новостей «Russia Today». Но многие из моих друзей используют аббревиатуру «RT» для ссылки на веб-сайт рейтинга фильмов «Гнилые помидоры».
Теперь, если вы написали страницу о веб-сайтах с рейтингом фильмов и постоянно использовали аббревиатуру «RT», Google по контексту мог бы сказать, что вы имели в виду «Гнилые помидоры». То же самое можно сказать и о современных российских СМИ.
Но если кто-то использует «RT» в поиске, Google может быть сложнее определить ваши намерения поисковой системы.
Я бы приписал это неправильному поисковому запросу пользователя. Это то, что многие пользователи быстро адаптируются к. Если они ищут «RT» с намерением прочитать о фильмах и вместо этого читать о русских новостях, они уточнят свой поиск, чтобы прояснить свое намерение.
Однако, написав контент, вы можете уточнить в Google, о чем ваша страница, используя аббревиатуру и ее полусменный аналог во всю длину. Моя стратегия состоит в том, чтобы начать с фразы, записанной с помощью аббревиатуры в скобках, затем использовать аббревиатуру в основном в тексте, но по-прежнему включать всю фразу в стратегических местах, таких как заголовки и альтернативный текст. И если это очень распространенная аббревиатура, которую все знают, или общепризнанная в вашей отрасли, то вам не нужно беспокоиться об использовании этой аббревиатуры исключительно.
Что означает обновление Google в рейтинге популярных фрагментов?
К более технической теме. Google недавно обновил способ отображения избранных фрагментов в результатах поиска. В прошлом Google показывал этот фрагмент в том, что называлось «Позиция 0». Для многих оптимизаторов избранные фрагменты стали хорошим способом помочь продвинуть их рейтинг страниц выше самых доминирующих.
Более того, ранжирование в позиции 0 часто означало, что пользователи увидят его дважды – в избранном фрагменте и, как правило, получат естественный результат, если будут продолжать прокручивать страницу вниз.
К сожалению, времена двойного погружения прошли. В недавнем обновлении Google объявил, что они "дедуплицируют" органические результаты, которые появляются в избранных фрагментах. Другими словами, выигрышная позиция 0 означает, что ваша вторая классификация в позиции 4 будет исключена.
Есть некоторые признаки того, что страницы, отображаемые в позиции 0, будут отображаться как обычный результат поиска в верхней части страницы 2, хотя это не гарантируется. Представители Google также заявили, что если страница потеряет свой статус в избранном фрагменте, ее прежний органический рейтинг будет восстановлен.
Что все это значит? Есть все еще огромные преимущества для получения выбранного фрагмента. Это более заметный результат на странице, и он может даже позволить вам пропустить страницы с более высоким органическим рейтингом. Но страницы, достигшие этого рейтинга, не смогут дважды выделить вашу страницу в результатах поиска.
Как MOZ обрабатывает свой анализ SERP в ответ на обновление Google?
В еще более техническом примечании те из вас, кто использует Moz для отслеживания SERP, могут задаться вопросом, как это изменение повлияет на то, как Moz измеряет свои показатели. К счастью, Моз даже больше в курсе этих изменений, чем мы. Его решение является чрезвычайно практичным и прямым.
Вместо того, чтобы ваш выделенный фрагмент был помечен как Позиция 0, теперь он будет обрабатываться как Позиция 1, и именно так Google его обрабатывает.
Поэтому, если вы будете отслеживать эти показатели, как ястреб, в своих анализах, это должно помочь вам понять любые странные и необъяснимые изменения, которые вы недавно заметили в Moz.
SEO всегда развивается, поэтому эксперты должны идти в ногу со временем.
Самое опасное, что может сделать SEO, – это почивать на лаврах под ошибочным убеждением, что его опыт безопасен. Это не так. Опыт в этой области должен постоянно накапливаться и подтверждаться. С изменением технологии, способ, которым люди используют технологию, изменяется с этим И по мере изменения поведения пользователя меняются также алгоритмы и системы, предназначенные для решения этой проблемы.
Наша осведомленность об этих изменениях – вот что мотивирует нас оставаться на вершине нашей игры. Мы следим за новостями отрасли, чтобы наш опыт SEO никогда не заканчивался.
Но не каждый может выделить такие же ресурсы для поддержания своего опыта, как мы. Если вам нужна помощь в создании вашего SEO, свяжитесь с нами. Мы можем провести аудит вашего сайта и сотрудничать с вами для внедрения новейших лучших практик.
