Неудивительно, что маркетологи любят статистику. Мы даже обнаружили, что одни из самых популярных постов в Influencer Marketing Hub – это те, в которых освещаются маркетинговые факты и цифры.
Исследователи собирают значительный объем данных по различным аспектам интернет-маркетинга. Они используют эти данные, чтобы быть в курсе последних тенденций в использовании Интернета, и маркетологи должны соответствующим образом адаптироваться.
Бюро интерактивной рекламы (IAB) регулярно предоставляет обновленную информацию о состоянии рынка цифровой рекламы. Многие из используемых здесь статистических данных взяты из их годового отчета о доходах от интернет-рекламы за 2016 год, а также некоторые статистические данные за 2017 год из пресс-релиза о доходах от интернет-рекламы за первый квартал 2017 г. Мы также рассмотрели некоторые статистические данные, собранные Hubspot. связанные с блокировкой рекламы.
Поделитесь этой инфографикой на своем сайте
Включите указание на influencermarketinghub.com с этим изображением.
Резюме: Меню быстрого перехода
1. Выручка от интернет-рекламы выросла на 21,8% в 2016 году и продолжает расти в 2017 году.
Согласно исследованию IAB, доход от интернет-рекламы в США за 2016 календарный год составил 72,5 миллиарда долларов. Это на 12,9 миллиарда долларов (21,8%) выше, чем результат 2015 года. результат увеличения мобильной цифровой рекламы.
IAB ежеквартально проводит исследования рынка. Последний квартальный результат – за первый квартал 2017 года. Он показал, что доход от цифровой рекламы в США в первом квартале составил 19,6 миллиарда долларов, что является самым высоким показателем выручки за первый квартал за всю историю. Это показывает рост на 23% за аналогичный период прошлого года.
2. На мобильные устройства сейчас приходится более 50% интернет-рекламы.
Общий рост доходов от интернет-рекламы был обусловлен значительным увеличением мобильной рекламы. После 5 лет роста мобильные устройства теперь приносят больше доходов, чем немобильные устройства. Мобильные устройства теперь приносят 36,6 миллиарда долларов (50,52%) от общего дохода от рекламы в 72,5 миллиона долларов.
Для сравнения, на мобильные устройства приходилось 35% доходов от интернет-рекламы в 2015 году, 25% в 2014 году, 17% в 2013 году, 9% в 2012 году, 5% в 2011 году и 2% в 2010 году.
3. 87% рост мобильной рекламы за последние 5 лет.
В 2011 году доход от мобильной рекламы в США составил всего 1,6 миллиарда долларов (а в то время выручка от мобильной рекламы составляла 30,1 миллиарда долларов). За пять лет, прошедших с тех пор, выручка от мобильной связи выросла до 36,6 миллиарда долларов. Это дает среднегодовой темп роста (CAGR) 87%, по сравнению с не скользящим CAGR 6%.
Хотя эти цифры впечатляют, за последний год они фактически снизились. В 2015 году пятилетний CAGR для мобильных устройств составил 100% (исходя из очень низкого базового уровня дохода от мобильных устройств в 2010 году в 0,6 миллиарда долларов), а для немобильных устройств – 9%.
До 2010 года мобильная реклама не регистрировалась, но общий CAGR за десятилетие 2006–2016 годов показал совокупный годовой рост доходов от интернет-рекламы на 16%.
4. За последнее десятилетие 53% доходов от интернет-рекламы было получено во втором семестре.
В каждом году последнего десятилетия доходы от интернет-рекламы во втором полугодии превышали доходы в первом полугодии. Это рождественский эффект?
Общее среднее значение составило 53% выручки во втором полугодии по сравнению с 47% выручки в первом полугодии. Это было еще более заметным в 2016 году, когда выручка за вторую половину составила 55%, а за первую половину – 45%.
5. На 10 ведущих рекламных компаний приходится 73% общей выручки.
Доходы от интернет-рекламы могут расти, но они по-прежнему высококонцентрированы: на долю десяти крупнейших компаний в четвертом квартале 2016 года приходилось 73% общей выручки. Следующие 15 компаний приносят 10% выручки.
Эти проценты оставались относительно неизменными в течение последнего десятилетия, когда доходы 10 крупнейших компаний колебались от 69% до 75% от общей суммы.
6. Общий доход от поиска увеличился на 19% за полный 2016 год, но доход от поиска на настольных компьютерах упал.
В отчете IAB объявления разделяются по формату: поиск, баннер, видео и другие. Поиск – самая большая категория для настольных и мобильных объявлений. Выручка от Desktop Search в 2016 финансовом году составила 17,8 млрд долларов, что на 13% меньше 20,5 млрд долларов в 2015 финансовом году. На долю Desktop Search приходится 24% доходов в 2016 финансовом году.
Тем не менее, рост доходов от мобильного поиска опередил снижение доходов от мобильного поиска, так как доход от мобильного поиска в 2016 финансовом году достиг 17,2 миллиарда долларов.
7. На цифровую рекламу, связанную с медийной продукцией, приходится 44% общих расходов.
IAB рассматривает медийную рекламу как комбинацию баннерной рекламы (баннеры, мультимедиа и спонсорство) и видео. Общий объем рекламы на настольных компьютерах и мобильных экранах в 2016 финансовом году составил 31,7 миллиарда долларов, что на 29% больше, чем 24,6 миллиарда долларов в 2015 году. В 2016 г. и мобильная экранная реклама составила 18,1 млрд долларов.
8. Доходы от видео для настольных ПК увеличились на 16% по сравнению с 2016 г.
В 2015 финансовом году доход от видеорекламы для настольных ПК составил 7% от общих расходов. Несмотря на рост выручки от этого формата на 16% в 2016 году, он по-прежнему оставался стабильным на уровне 7% от общей выручки от рекламы – 4,89 миллиарда долларов.
9. В 2016 году выручка от мобильной видеосвязи увеличилась с 145% до 85% от доходов от видеосвязи для настольных ПК.
При общем росте мобильной цифровой рекламы в целом неудивительно, что доля мобильного видео увеличилась пропорционально: с 8% от общего дохода от мобильной рекламы в 2015 году до 11% в 2016 году. миллионов мобильных видео, что составляет 85% от эквивалента для настольных компьютеров и на 145% выше, чем статистика мобильного видео за 2015 год.
10. В 2016 году доходы от социальных сетей выросли на 49%.
Доходы от рекламы в социальных сетях увеличились с 10,9 млрд долларов в 2015 году до 16,3 млрд долларов в 2016 финансовом году. С 2012 по 2016 год совокупный годовой темп роста доходов от социальных сетей составил 54%. Это оказало серьезное влияние на общий рост доходов от мобильной цифровой рекламы, так как сегодня многие люди используют свои телефоны для проверки социальных сетей.
11. 1,1 миллиарда долларов дохода от аудиорекламы в 2016 году.
2016 год – первый год, когда IAB проводит отдельную оценку цифровой аудиорекламы. Причина увеличения доходов из этого источника в основном связана с увеличением количества сервисов потоковой передачи музыки. Из 1,8 миллиарда долларов дохода от аудиорекламы в 2016 финансовом году 892 миллиона долларов пришлось на мобильные устройства и 205 миллионов долларов на настольные компьютеры, что четко указывает на типы устройств, которыми пользуются люди. играть музыку.
12. 73% потребителей не любят всплывающие окна в Интернете, а 70% не любят рекламу на своих мобильных телефонах.
Hubspot и AdBlock Plus провели исследование, чтобы изучить влияние блокировщиков рекламы на рекламный рынок и мнения потребителей. Они спросили своих респондентов, как они относятся к девяти типам рекламы, преимущественно цифровым, хотя они также включили рекламные щиты, телевизионную рекламу и рекламу в журналах / печатных изданиях для сравнения.
Безусловно, типами рекламы, которые им не нравились, были всплывающие окна в Интернете (73%) и реклама на их мобильных телефонах (70%). Последнее особенно актуально, учитывая огромный рост мобильной цифровой рекламы, как показывают исследования IAB.
Интересно, что наиболее приемлемой рекламой для респондентов была традиционная реклама в журналах / печатных изданиях и рекламные щиты, а наиболее приемлемым типом интернет-рекламы была текстовая поисковая реклама (25% не понравилось).
13. 34% потребителей нажимают на рекламу по ошибке.
На вопрос, почему они нажали на рекламу, 40% ответили, что это именно та реклама, которая их интересовала. Однако большие 34% признают, что нажали на рекламу случайно. Только 7% заявили, что нажимали на рекламу, потому что сочли ее убедительной или провокационной. Потребители явно не доверяют большей части рекламы, которую они сейчас видят в Интернете.
14. 83% потребителей хотели бы блокировать всю рекламу на своих телефонах или планшетах, хотя 57% сочли поисковую рекламу полезной.
Респондентов спросили, как они относятся к возможности блокировать всю рекламу со своих мобильных устройств. 83% заявили, что хотели бы. На вопрос об их взглядах на различные типы рекламы 57% сочли поисковую рекламу полезной (44%) или очень полезной (13%). Для сравнения, только 37% считают, что рекламные баннеры полезны (31%) или очень полезны (6%).
15. 15% тех, кто использует блокировщик надстроек, говорят, что им все равно, как сайты зарабатывают деньги.
Респондентов, использующих блокировщики рекламы, спросили, как они оправдывают использование своего блокировщика рекламы (они могли дать несколько ответов, поэтому в сумме цифры превышают 100%). 51% заявили, что это их опыт, и они хотели бы его контролировать, 51% также использовали их для удобства, 44% использовали их, потому что не ожидают, что им придется ждать появления рекламы, 18% говорят, что на сайтах из белого списка показывая разумную и уместную рекламу, 10% говорят, что предлагают стимул делать более качественную рекламу, 8% платят издателям через подписку и платный доступ, а 15% прямо не заботятся о том, как веб-сайты собираются зарабатывать деньги.
Эти результаты опроса определенно дают маркетологам повод задуматься. Традиционная баннерная реклама, особенно на настольных компьютерах, исчезает. Потребители больше не принимают это, не замечают и часто даже не используют устройства, на которые нацелена эта реклама.
