Если вы проводите какое-то время на форумах по интернет-маркетингу, вы, несомненно, видели количество тем, которые делают этот прогноз о жизни в мире пост-панды. “Статьи по маркетингу мертвы!” они кричат снова и снова … Но есть ли правда в этих заявлениях? Или маркетологи суетятся из-за чего-то, что на самом деле не является проблемой?
Принимая во внимание основные шлепки, разосланные таким королям контента, как EzineArticles, Hubpages и Associated Content, было бы легко предположить, что маркетинг статей действительно мертв. В конце концов, рассмотрим следующую таблицу от агентства исследований СМИ Sistrix, в которой показаны конкретные изменения в плане ранжирования ключевых слов в Google для крупнейших ферм контента (на основе набора данных из миллиона слов). ключ):
Это правда: это довольно существенные потери с точки зрения количества ключевых слов, по которым каждый сайт оценивается в Google. Но давайте пока не будем спешить с выводами. То, что некоторые последние движки статей потеряли авторитет в последнем обновлении, не обязательно означает, что полная техника обесценивается.
Во-первых, имейте в виду, что, хотя эти сайты ранжируются по меньшему количеству ключевых слов, они все равно ранжируются во многих поисковой выдаче, несмотря на изменения. Например, посмотрите на данные, перечисленные для EzineArticles (долгое время считавшиеся сильнейшими из движков статей). Несмотря на то, что он потерял около 130 000 ключевых слов, он по-прежнему оценивается в 50 000, что является впечатляющим показателем для любого веб-сайта. Так что давайте пока не будем исключать эту конкретную маркетинговую стратегию, даже если она пострадала в некоторой степени в последнем обновлении алгоритма.
Вместо этого мы должны проанализировать две разные переменные: качество и первоначальное намерение маркетинга статьи.
Как вы наверняка знаете, обновление Panda было посвящено наказанию за некачественный контент и повышению рейтинга хорошо написанных информационных текстов. И даже несмотря на то, что в EzineArticles был введен процесс ручного просмотра, нельзя отрицать, что часть содержимого, перечисленного там, была чистым, незапятнанным мусором. В частности, многие из статей EzineArticles имели некоторые маркеры, указывающие на низкое качество в глазах Google, в том числе:
- Короткая длина (в среднем 350-500 слов)
- Контент, который был написан неестественно для учета определенной плотности ключевых слов
- Авторы, которые явно не были экспертами в своих областях (о чем свидетельствуют ссылки, которые указывают непосредственно на страницы продаж или тонкие партнерские сайты)
Мы видим, что некоторые EzineArticles все еще находятся в рейтинге, наряду со многими страницами на других веб-сайтах, которые были добавлены. Исходя из критериев, использованных в обновлении Panda, мы можем предположить, что все еще классифицируются те страницы, которые соответствуют критериям качества Google. Исходя из этого, можно с уверенностью предположить, что, пока вы публикуете контент, который хорош для Google, вы все равно можете получать выгоду от публикации статей в стандартных каталогах.
«Об этом уже говорилось, но сейчас это важнее, чем когда-либо: его содержание должно быть как можно более эксклюзивным. Если вы использовали закрученный контент, это больше не вариант. Плохая грамматика и плохое написание в результате вращающегося контента или использования писателей низкого качества больше не будут летать. Даррен Оландер – APSense
Однако, чтобы получить более полное представление о том, имеет ли смысл маркетинг статьи после обновления Panda, мы также должны рассмотреть, что изначально предполагалось сделать с помощью этой техники.
Каталоги статей никогда не предназначались в качестве репозиториев обратных ссылок для чрезмерно активных владельцев сайтов, которые выкладывают 350 слов нежелательного контента просто для того, чтобы получить сок от ссылок на сайт с высоким PR. Вместо этого они должны были стать местами, где можно обмениваться информацией, где владельцы веб-сайтов могут собирать контент у опытных авторов, чтобы делиться ими со своими читателями и своими списками.
По сути, в идеальном мире обмен статьями должен быть взаимовыгодным соглашением, которое помогает как авторам, так и владельцам веб-сайтов, а не той односторонней системе, которую мы знаем сегодня.
«То, что должен делать настоящий специалист по маркетингу SEO-статей, – это создавать, писать, без помощи программного обеспечения, законные статьи, предназначенные для одного веб-сайта. Вы можете отправлять эти статьи в виде гостевых постов в блоге, гостевых редакционных статей на новостных сайтах, размещать официальные документы на деловых сайтах; Вы можете разместить их на разных сайтах. Они не обязательно являются SEO-дружественными сайтами, но это хорошие сайты. Майкл Мартинес – Теория SEO «
Поэтому вместо того, чтобы сожалеть о том, что маркетинг статей мертв, мы просто должны признать, что он изменился. Чтобы получить максимальную выгоду от маркетинга статей, нам нужно вернуться к тому типу обмена, для которого он изначально был предназначен. Например, рассмотрите следующие способы, которыми вы можете воспользоваться преимуществами маркетинга статей, при этом отвечая критериям качества Google.
- Отправляйте свои статьи как гостевые посты, а не в каталогах статей.
Предложение ваших статей в качестве гостевых постов другим блоггерам предлагает ряд различных преимуществ. Прежде всего, если вы выберете хороший авторитетный блог для своего гостевого поста, вы не просто получите информацию по ссылке, полученной при публикации на авторитетном сайте. Вы также, вероятно, получите трафик от почты и увеличите свой собственный авторитет (еще один важный фактор после Panda).
Конечно, чтобы получить максимальную выгоду от этой стратегии, вы должны убедиться, что сайты, на которые вы решили отправлять гостевые сообщения, являются действительно авторитетными сайтами. Поэтому, прежде чем связываться с владельцами сайтов, чтобы узнать, заинтересованы ли они в вашем контенте, обязательно проверьте PageRank сайта (должен быть не менее PR2), рейтинг трафика Alexa (менее 100 000 – идеальный вариант) и количество подписчиков электронной почты или RSS (если указано на сайте).
- Отправьте свои статьи в рассылку новостей или владельцев рассылок.
Хотя электронные журналы могут показаться немного устаревшими, многие владельцы веб-сайтов по-прежнему публикуют сводки полезного контента неделя за неделей. И, в большинстве случаев, эти писатели и редакторы изо всех сил пытаются каждую неделю исследовать нежелательный контент, размещенный в Интернете, чтобы найти контент «иголки в стоге сена», который действительно поможет их читателям.
По этой причине обращение к владельцам этих новостных рассылок с вашим персонализированным контентом часто имеет гораздо больший смысл, чем просто размещение его в каталоге спама. Конечно, ваша статья не будет опубликована в Интернете (поэтому вы не сможете воспользоваться соответствующей обратной ссылкой), но будет отправлена непосредственно в почтовые ящики всех, кто подписался на рассылку. Это так же эффективно, как размещение вашей статьи на традиционном веб-сайте.
Поиск источников для отправки ваших уникальных статей не составляет труда: просто ключевые слова в нише Google в сочетании с «отправить статью», «гостевой блог» или «гостевой пост», и вы сможете получить список авторитетных сайтов, которые принимают содержание контента , Опять же, чтобы получить максимальную выгоду, сайты, которые вы выбираете для таргетинга, должны иметь высокий трафик, высокий PR и много читателей, чтобы увидеть ваш уникальный контент.
Да, таким способом продвижение статей занимает больше времени, но, в конечном счете, если учесть, что вы не подвержены ударам Google, а также значительному трафику, который он может генерировать, я думаю, вы обнаружите, что маркетинг от Статьи не только «живы», они живы, процветают и готовы принести пользу вам и вашему сайту.
