Истории из Instagram здесь, и они уже огромны. Почти идентично рассказам Snapchat, пользователи Instagram теперь могут делиться серией фотографий или видео со своими подписчиками, которые исчезнут через 24 часа. Это изменение сбило с толку многие бренды, влиятельных лиц и создателей контента: следует ли использовать Instagram Stories, Snapchat или и то, и другое?
Между снижением доли Instagram на 33% и запуском нового алгоритма канала Instagram маркетологи и пользователи начали искать следующую важную вещь: Snapchat. Опасаясь, что Instagram пойдет по пути Facebook с системой оплаты за игру, все начали работать над увеличением своей аудитории Snapchat. Бренды быстро сообразили, для чего они будут использовать этот новый канал, и внезапно «закулисный» контент и щенячьи фильтры стали невероятно важными для их стратегии в социальных сетях. Мы все были убеждены, что для релевантности нужно быть активным в Snapchat, и тогда появились истории в Instagram.
Одна из самых больших проблем при использовании Snapchat для бизнеса – это открытие; невероятно сложно найти людей, за которыми можно подписаться, и вы не можете случайно просматривать контент, как в Instagram. Единственный способ просмотреть историю Snapchat – это добавить пользователя в список друзей, а добавить их не совсем просто. Вы должны знать их имя пользователя, которое по какой-то причине часто отличается от остальных социальных сетей, а в Snapchat нет функции «поиска». По сути, вам нужно потрудиться, чтобы добавить кого-нибудь в Snapchat.
Самое большое преимущество Instagram Stories перед Snapchat состоит в том, что вам не нужно создавать новую аудиторию. Одним нажатием кнопки вы можете поделиться контентом, похожим на Snapchat, со всеми своими подписчиками, учитывая, что Instagram закончился 500 миллионов активных пользователей в месяц, Благодаря Instagram Stories через Snapchat вы автоматически получите гораздо больший охват. «Если вы занимаетесь бизнесом, если вы знаменитость, если у вас есть учетная запись на основе интересов, у вас может быть огромная аудитория», – говорит генеральный директор Instagram Кевин Систром. «Это будет совсем по-другому».
И это так, потому что количество историй в Instagram невероятно. У нас есть более 8000 просмотров позже первая история instagram практически без усилий, тогда как наша лучшая история о Snapchat набрала всего около 500 просмотров, и это было работа. В то время мы были в восторге – наш Snapchat рос примерно на 200 подписчиков в неделю (всего около 1600), и мы получали 30% просмотров наших историй. Но сейчас? Глядя на эти цифры, кажется почти глупым продолжать тратить столько времени и ресурсов на развитие нашего Snapchat, когда мы могли бы получить в 10 раз больше охвата и взаимодействия с Instagram Stories.
При этом Instagram Stories только что запустили на этой неделе, и мы не знаем, станет ли он хитом. Чтобы истории из Instagram работали на бизнес, истории из Instagram должны работать на ваших отдельных пользователей. Людям нравится публиковать истории в Instagram, и им это нравится так сильно, что они хотят видеть истории других людей, в том числе истории брендов.
Включение Snapchat в Instagram не меняет того факта, что это все еще Instagram, а люди, на которых вы подписаны и взаимодействуете в Instagram, сильно отличаются от людей, с которыми вы взаимодействуете в Snapchat.
Instagram стал самой яркой лентой в нашей жизни, в которой представлены идеально отобранные моменты, которые мы хотим навсегда запомнить в нашей ленте. Snapchat преуспел в том, чтобы быть полной противоположностью этого – помните, как он начинался как приложение для «секстинга»? С самого начала Snapchat создавал мимолетную среду, в которой пользователи не зацикливаются на том, чем они делятся, а Snapchat сделал совместное использование «реальных» моментов увлекательным. Подумайте о контенте, популярном в Snapchat: фильтрах для селфи, смене лиц и украшайте повседневные моменты симпатичными наклейками. Полностью отличается от прекрасно отредактированного и отфильтрованного мира Instagram, где слишком частые публикации – это ошибка, и подростки удаляют сообщения Instagram, если не получают достаточно лайков.
Также … твоя мама есть в Instagram. 73% пользователей Snapchat – миллениалы, и точно так же, как Instagram стал отличным способом избежать матерей Facebook, Snapchat – это место, где подростки и молодые люди могут быть самими собой без присмотра родителей. Snapchat также является местом, где люди меньше озабочены тем, что они публикуют, в отличие от публичного мира Twitter, Instagram и Facebook. Личность Snapchat Джей Мелилли Он опубликовал историю, в которой говорилось, что «Instagram все еще слишком публичный, на мой взгляд», и объяснил, что ему удобнее делиться своей повседневной жизнью в Snapchat через Instagram, и что он не один.
Мне сложно представить, что подростки и миллениалы активно делятся контентом в Instagram, как в Snapchat, потому что мамы не могут перетащить вас в Snapchat, не добавив вас сначала. Истории в Instagram чрезвычайно публичны; Вам не нужно подписываться на кого-то, чтобы увидеть его историю, вы можете просто нажать на аватар в чьем-либо профиле Instagram, чтобы узнать, чем он занят. Более 100 миллионов человек использовать Snapchat каждую неделю (больше, чем Twitter), поэтому, хотя Instagram Stories, вероятно, немного отвлечет Snapchat, это никуда не денется.
Но это не значит, что истории из Instagram не будут работать для вашего бизнеса, потому что взрослые собираются люблю который. Любой, кто слышал о Snapchat, но еще не пробовал или пробовал, но не может понять, как это работает, будет рад начать «снэпчат» в Instagram. Если целевой рынок для вашего бизнеса – это люди, не достигшие возраста двадцати и двадцати лет, истории из Instagram могут иметь огромное значение для вас. Это простой способ привлечь больше аудитории, продемонстрировать новые продукты, ответить на вопросы и продвигать свой бизнес без особых усилий. Вам не нужно вкладывать средства в трудную задачу по превращению подписчиков в Instagram в друзей в Snapchat, и вам не нужно создавать потоковый контент для Snapchat только для того, чтобы иметь контент Snapchat. Вместо этого вы можете использовать свое время, чтобы инвестировать в рост своей общей аудитории в Instagram, и просто общаться с ними в Instagram, когда захотите. Потому что давайте посмотрим правде в глаза: использовать Snapchat для бизнеса – ТРУДНО.
Тем не менее, если ваш бизнес уже добился успеха на Snapchat или, по крайней мере, начинает это делать, не сдавайтесь сейчас. Активное сообщество более ценно, чем просмотры видео, и ваши подписчики в Instagram не хотели следить за вашей историей, как это сделали ваши подписчики в Snapchat. По правде говоря, люди, которые следят за вами в Instagram, могут не интересоваться вашим контентом, похожим на Snapchat. Они подписались на вас, чтобы следить за вашими фотографиями, брендом или стилем; Это не ваша личность перед камерой.
Когда вышли истории из Instagram, фотограф и влиятельный человек в социальных сетях Джефф Минделл (что отлично на Snapchat) разместила серию видео и в своем Instagram, и в своем История Snapchat по теме Как и многие создатели контента, он не понимал, куда ему следует вкладывать свое время и усилия. В конце концов, он решил, что Snapchat никуда не денется, несмотря на то, что он получил больше просмотров своими историями в Instagram.
«Для меня дело не в цифрах. Это на 100% связано с сообществом», – объяснил Джефф. «Если я действительно думаю об этом, я не принимал сознательного решения подписаться на 300 человек в их версии Instagram. Кажется, внезапно это решение принял я », – сказал он. «Я не говорю, что не буду использовать новые истории из Instagram, я бы солгал, если бы сказал, что это не очень хорошо, но это не моя самая преданная аудитория».
Так что все это значит для вас? Каждый бизнес индивидуален, и все сводится к тому, что лучше для вас и вашего сообщества. Если у вас все хорошо в Snapchat, продолжайте в том же духе. Если ваша аудитория старше, и вы не пробовали Snapchat или у вас просто не получается, возможно, пора удвоить усилия и серьезно отнестись к своей стратегии в Instagram.
Если есть чему поучиться у Vine, так это тому, что Instagram не является неактивной угрозой. Видео из Instagram теперь стало второй натурой приложения, но оно было введено как способ конкурировать с популярностью обмена видео Vine. Instagram Stories вдохнули новую жизнь в Instagram, и, хотя я люблю Snapchat, я думаю, что важно оценить Зачем вы хотите быть в Snapchat, прежде чем переходить на платформу. Если это просто потому, что вы боитесь пропустить следующий важный момент, возможно, пришло время подумать еще раз.
Запланируйте бесплатные публикации в Instagram с помощью Later:
