Социальные сети – это сущность, которая не перестает удивлять. Когда вы думаете, что одна платформа смогла монополизировать пространство, другая появляется почти из ниоткуда, и ландшафт меняется.
Пока гиганты любят Facebook, Instagram и Twitter остается актуальным в постоянно развивающуюся цифровую эпоху – новый соперник вышел на арену с большим успехом, особенно среди молодежи, TikTok.
Приложение для социальных сетей, которое позволяет пользователям публиковать короткие комедийные, музыкальные, талантливые или комедийные видеоролики, TikTok покорило мир социальных сетей. История и рост TikTok – это интересный снимок растущей сегодня жажды видеоконтента, использования молодежью и даже Востока и Запада.
TikTok может похвастаться всем 524 миллиона активных пользователей по всему миру, а в Китае, где он известен как Duoyin, у него более 250 миллионов ежедневные пользователи и подсчет.
Здесь мы смотрим на колоссальный рост TikTok, его растущее влияние и маркетинговый потенциал платформы в социальных сетях.
Рассказ о двух приложениях.
Первоначальная версия TikTok, Musical.ly, стала популярной среди цифровых аборигенов благодаря своей новой ценности и простому в использовании интерфейсу для создания видео.
Musical.ly был основан в 2014 году и пользовался стабильным потоком загрузок приложений и принятия пользователями. 6 июля 2015 года Musical.ly достиг номер один в чартах приложений iTunes, взорвавшись почти в одночасье.
В 2016 году китайская технологическая компания Bytedance запустила на китайский рынок версию Musical.ly, известную как Douyin, а в 2017 году представила ее за рубежом как TikTok. Осознавая потенциал платформы, особенно среди молодых цифровых аборигенов, Bytedance купила и включил Musical.ly, и он стал той версией TikTok, которую мы знаем сегодня.
Так что же такое TikTok? Если вам интересно, похож ли он на тот другой игрушечный Snapchat Gen-Z, ну, это совсем другое. В отличие от Snapchat, у TikTok есть пользователи с подписчиками, лайками, комментариями, и пользователи могут часами просматривать миллионы коротких видеороликов, созданных пользователями. Это гораздо более крупная платформа, которая привлекает творческий потенциал вашей аудитории.
Странный и необычный, Атлантический океан заявил, что «TikTok неприятный, и это нормально». И кажется, что странная природа TikTok – одна из причин его постоянного успеха.
Пользователи могут создавать и загружать видео продолжительностью до 15 секунд (хотя вы можете объединить четыре отдельных видео вместе для создания 60-секундных фрагментов), включая музыку с фильтрами и эффектами редактирования или показывая синхронизацию губ пользователя с песней.
Это видео от австралийской телекомпании ABC дает хороший обзор того, как работает TikTok:
Чтобы увидеть стремительную мировую популярность TikTok и Douyin в перспективе, вот несколько идей, которые следует знать:
- TikTok был одним из самых популярных приложений 2018 года с общим количеством миллиард скачивает по всему миру.
- В связи с растущей популярностью и привлекательностью среди молодых людей, TikTok теперь доступен для загрузки на 154 страны.
- На сегодняшний день TikTok установлен на мобильных устройствах по всему миру. 800 миллионов раз.
- Видео, созданные на TikTok, выигрывают 17 миллиардов Среднее количество посещений в месяц.
Совершенно очевидно, что TikTok – это активно развивающаяся платформа социальных сетей с большим количеством подписчиков и активно развивающаяся сеть нового поколения, оказавшая большое влияние в сегодняшних условиях.
Вирусные видео
Как и в случае с любой другой платформой социальных сетей, распространение виража – золотой билет. Пока еще нетрадиционная платформа, вирусные хиты на TikTok часто остаются поразительными. Как канадская старшеклассница Джейд Тейлор-Райан и ее 12-секундное видео, на котором ее кот, Эд, хлопает в ладоши и поворачивает мистера Сэндмена, зарабатывая это. 6,8 миллиона просмотров и 1,2 миллиона лайков за 24 часа.
Еще один интересный кейс – «священник TikTok». Дэвид Питерс – священник епископальной церкви (и бывший морской пехотинец) из Остина, штат Техас, чьи причудливые, но задушевные шорты явно вызывают у тысяч от природы скептически настроенных молодых цифровых аборигенов. стать вирусным.
Важные соображения
Стоит отметить, что, хотя платформа открывает широкие возможности, множество проблем с конфиденциальностью Основанный на молодых пользователях TikTok, платформа вызвала споры. Хотя TikTok, вероятно, исправит эти проблемы, важно внимательно следить за ними, тем более что подавляющее большинство его пользователей находятся в возрастном диапазоне от 13 до 24 лет.
Также обсуждается место Дуин в Великий цифровой ландшафт Китая и будущая жизнеспособность, попавшая под пристальное внимание китайского правительства и зарубежных наблюдателей в отношении того, как это правительство будет использовать его.
Маркетинг влияния с TikTok
Удобная нативная природа TikTok для мобильных устройств, наряду с его легким и легко усваиваемым творческим контентом, – это элементы, которые в последнее время способствовали колоссальному успеху платформы.
В то время как Musical.ly – это исключительно музыка, TikTok использует более широкий спектр творчества, охватывающий множество нишевых сообществ, включая комедию, танцы, моду и даже еду.
Учитывая тот факт, что их больше мобильных устройств на планете, чем людей и видео теперь потребители любимый тип контента, TikTok – это платформа, которая позволяет нам заглянуть в будущее социальных сетей. И его растущее глобальное распространение делает его идеальной площадкой для влиятельного маркетинга.
Младшие когорты, особенно принадлежащие к поколению Z, стекаются на TikTok в поисках растущего числа микропредприятий, которые сейчас активны на платформе. Похоже, что многие молодые «цифровые аборигены» уходят от «крупных социальных игроков», чтобы общаться с теми, чьи интересы и взгляды наиболее близко совпадают с их собственными.
Маркетинг влияния пока не является широко распространенной практикой в TikTok, но это только вопрос времени. По мере взросления населения поколения Z, раннее внедрение влиятельного маркетинга в TikTok поможет вам расширить охват, позволяя вам взаимодействовать с более широкой аудиторией актуальным, значимым и основанным на ценностях способом.
Большой товарный знак Как и Calvin Klein, Sony и FIFA уже участвовали в маркетинговых кампаниях влиятельных людей через TikTok, охватив тысячи заинтересованных пользователей, и, поскольку платформа продолжает набирать обороты, ожидается, что их примеру последуют все новые. Меньшие бренды также используют возможности, например, косметический стартап. Косметика Героев.
Недавно модный бренд GUESS напрямую сотрудничал с TikTok с его Кампания #InMyDenim– маркетинговая инициатива, которая стала вирусной.
Используя хэштег #InMyDenim, GUESS предлагал пользователям публиковать видео, на которых они изображены в своей любимой джинсовой одежде, увеличивая их охват с помощью влиятельных создателей контента, в том числе @ourfire (2,3 миллиона подписчиков) и @madison_willow (983 000 человек). последователи).
Хотя данных об успехе кампании не так много, она стала вирусной. Кроме того, спонсируемый хэштег GUESS получил 38085456 просмотров на сегодняшний день это свидетельствует о мощи бренда платформы.
Маркетинг TikTok в действии
Когда дело доходит до влиятельного маркетинга, TikTok – это направление, которое стоит изучить, если вы хотите привлечь более широкую аудиторию в своей нише или отрасли.
Хотя внедрение бренда TikTok все еще находится в зачаточном состоянии, лучший способ узнать о маркетинге TikTok – это изучить кампании, которые проводятся вместе с самой платформой:
Мематон знаменитостей
Чтобы подчеркнуть захватывающие возможности платформы по созданию видеороликов размером с укус, TikTok в партнерстве с множеством знаменитых создателей организовал свой меметон «15 секунд славы».
TikTok, созданный для повышения осведомленности и вовлеченности в платформу, призвал таких, как Крис Дженнер, Чарли Пут и Пэрис Хилтон, создавать дурацкие видеомемы с использованием платформы под хэштегом. #memeathon, а также делиться контентом через соответствующие Twitter учетные записи, чтобы получить дополнительную тягу.
Кампания влиятельных лиц, возглавляемая знаменитостями, достигла 3 173 500 пользователей с коэффициентом участия 338 500 и 9,5 миллиона посещений постов под хэштегом #memeathon.
Хотя в этом случае TikTok использовал известных знаменитостей, чтобы возглавить свою кампанию, очевидно, что, используя микро-влиятельных лиц для стимулирования ваших рекламных усилий, вы можете добиться стабильного уровня вовлеченности.
Гастрономический подход
Воспользовавшись гастрономической нишей, TikTok работал в сотрудничестве с кулинарными авторитетами с их #SavortheFlavor Белл.
В основном сосредоточен на привлечении внимания пользователей Instagram, включая влиятельных гурманов среднего уровня. Пожирать силу (800 000 подписчиков в Instagram) и Челси белый (877 000 подписчиков в Instagram) были поощрены создавать визуально вдохновляющие видеоролики через TikTok и делиться ими со своими подписчиками в Insta, чтобы получить шанс выиграть недельную “еду” в Нью-Йорке.
Кампания влиятельных лиц, основанная на задачах, охватила 3 261 000 пользователей Instagram, получив в общей сложности 1 031 296 просмотров и в общей сложности 40,318 лайков публикаций. Впечатляющий результат, демонстрирующий силу кроссплатформенного продвижения.
«Влиятельные лица: они лучшие со времен нарезанного хлеба. Но забудьте о хлебе; они продаются как блины. Они получают большую прибыль, и они готовы только продолжать расти!» – Эмили Варна, адвокат по маркетингу в социальных сетях.
Модный или любимый
Нельзя отрицать: хотя TikTok еще предстоит завоевать долю рынка, которая может соперничать с подобными Facebook а быстрый рост Instagram и видеоцентрическая концепция делают его огромной социальной силой.
Сказал, что это не может продолжаться. Это всего лишь одна из многих социальных платформ, вы не можете быть уверены, насколько лояльными останутся ее пользователи, и на самом деле трудно назвать точные цифры, поскольку сами TikTok не публикуют никакой статистики.
Потратив время на то, чтобы понять платформу на более глубоком уровне и посмотреть или присоединиться к ней сейчас, наладить отношения с влиятельными лицами в своей нише, можно многого добиться.
Действительно, некогда зря… TikTok.
Чтобы быть в курсе последних новостей и актуального контента TikTok, подписывайтесь на @TikTokTrendy в Twitter.
Станьте экспертом в социальных сетях и узнайте больше о ценности лидера мнений с помощью Профессиональный диплом по маркетингу в социальных сетях. Загрузите брошюру сегодня!
