Когда дело доходит до оптимизации целевой страницы, разработка целевой страницы, которая действительно превращает трафик в значимые ссылки, иногда кажется несбыточной мечтой.
Простое создание домашней страницы может быть довольно сложным, особенно если вы не уверены, что включить или даже сосредоточиться на достижении нужной целевой аудитории, не говоря уже об оптимизации этой страницы для конверсий!
К счастью, надежная стратегия тестирования может помочь вам улучшить показатели конверсии предсказуемым и систематическим способом. Однако и здесь вопрос «как?»
Чтобы помочь ответить на этот вопрос, давайте объясним, как я создаю тестовую дорожную карту для собственных домашних страниц Disruptive. Не все потенциальные изменения будут подходить для ваших страниц, но общий процесс должен предоставить вам надежный план для создания вашей собственной тестовой дорожной карты.
Вот эта страница:
Мы будем использовать эту страницу в качестве ссылки на протяжении всей статьи и о том, как мы можем улучшить ее с помощью четкой очереди предлагаемых изменений.
1. Призыв к действию (CTA)
Одним из самых простых и быстрых элементов для тестирования на целевой странице является призыв к действию. Это может быть что-то простое, например, изменение цвета или другая формулировка. Для этой страницы, я думаю, что CTA типа «Получить консультацию без риска» может быть жизнеспособным вариантом.
Пространство вокруг вашего CTA также важно, чтобы вы не пренебрегали. Использование стрелок или других визуальных элементов может помочь привлечь еще больше внимания к вашему призыву к действию.
Пробел, или минус, также может повысить эффективность вашего размещения CTA. Сделайте перерыв на своей странице, чтобы упростить усвоение информации за короткие промежутки времени.
2. Держатель
Заголовки – еще одна тестовая переменная, которую можно сделать относительно быстро. При создании любой целевой страницы важно поставить себя на место потенциального лидера. Мозговой штурм о проблемах, которые могут касаться вас, и о том, что вы хотите найти на своей странице.
Для нашей страницы, какие цели Facebook Реклама, разумно сосредоточиться на том, как эти объявления в социальных сетях могут развить ваш бизнес.
Заголовок типа «Трать меньше и зарабатывай больше от своих клиентов» будет привлекательным предложением для тех, чей бизнес в настоящее время работает не так, как они ожидали. Facebook реклама. Будьте осторожны, не позволяйте вашему названию быть слишком длинным или используйте жаргон, который может сбить с толку на первый взгляд.
3. Герой выстрел
Изображения, которые вы используете над сгибом, являются одними из самых ярких на вашей странице. Найти правильный выстрел героя может быть одной из самых сложных вещей, но у нас есть доказательства!
Нет никакого реального руководства по поиску «одного», когда дело доходит до выстрелов героев, так что мозговой штурм, что вы думаете, больше всего резонирует с вашим продуктом или предложением услуг. Включение более человеческого элемента часто может сделать вашу страницу более привлекательной и привлекательной, но сосредоточение на конкретном продукте в действии также является хорошей стратегией.
Для этой страницы я бы искал изображения, которые визуально подталкивают зрителей, чтобы увидеть текст заголовка и CTA. Избегайте использования очевидных общих фотографий и ищите изображения, которые имеют определенную индивидуальность. У нашего офиса есть подписка на iStock photography, которая имеет большую коллекцию фотографий для самых разных отраслей.
4. Социальное доказательство
При разработке и тестировании своих целевых страниц никогда не стоит недооценивать важность больших социальных доказательств. Это включает в себя отзывы клиентов и клиентов, узнаваемость бренда или видео-обзоры, чтобы назвать несколько.
Как и где вы используете их на своих целевых страницах, полностью зависит от вас, но есть несколько рекомендаций для первоначального тестирования.
Старайтесь держать социальное доказательство как можно выше на странице и посмотрите, как оно влияет на конверсии. Сгибаемая информация продолжает привлекать 80% внимания зрителей относительно остальной части страницы, поэтому сделайте так, чтобы ваше местоположение учитывалось!
Для нашей примерной страницы у нас уже есть отзыв прямо под выстрелом героя, но стоит пройти тест, который включает в себя другой обзор, фотографию человека или несколько отзывов.
5. Дизайн
Из пяти элементов, которые мы собираемся охватить в этой тестовой дорожной карте, я сохранил этот последний, так как обычно он требует больше времени и требует больше размышлений о выполнении. Коренное изменение страницы может привести к резким изменениям коэффициента конверсии, которые могут быть как хорошими, так и плохими.
Например, замена формы на кнопку лайтбокса или доработка целых разделов – это жизнеспособные варианты, которые придадут вашей странице новый вид для новых или возвращающихся посетителей. Тем не менее, дизайн не просто включает в себя форматирование, поэтому рассмотрите возможность изменения цвета и удаления или добавления контента.
За это Facebook рекламную страницу, я хотел бы попытаться включить форму на странице и посмотреть, влияет ли это на коэффициент конверсии.
окончание
Независимо от того, используете ли вы этот план тестирования в качестве шаблона или создаете собственный, важно, чтобы вы постоянно настраивали и запускали тесты на своих страницах, которые получают трафик. Я знаю, что иногда я могу забыть сделать тесты, и это никому не приносит пользы.
Как я описал здесь, попробуйте начать с простых измеримых тестов и перейти оттуда. Начав с малого, будет гораздо проще запускать обычные тесты и впервые устранить многие барьеры для входа для тестировщиков.
Вы также не должны делать это в одиночку. Вы можете найти вдохновение и попробовать свои идеи, посмотрев конкуренцию, поговорив со своими клиентами об их клиентской базе или даже отправив нам сообщение здесь или в комментариях!
Мы всегда стремимся помочь людям стать лучшими тестерами, когда речь идет об оптимизации цен за клик и конверсии. Теперь отправляйтесь в путь с новым набором трюков в рукаве!
