Как продавцу, всегда важно быть в курсе текущих тенденций рекламы и маркетинга.
Потому что тогда вы можете легко победить своих конкурентов в гонке, чтобы привлечь все больше и больше клиентов.
Но вы можете спросить, что, в конце концов, владея небольшим бизнесом в магазине, как вы можете использовать маркетинговые методы для вашего удобства?
Местные поисковые объявления Google Карт оказались благом для продавцов малого бизнеса, которые владеют магазинами или являются поставщиками услуг.
Если у вас есть физический магазин, возможно, кафе, ресторан, книжный магазин, или вы предоставляете услуги сантехника, плотника или электрика. Вы можете использовать локальную рекламу в Картах Google для привлечения трафика в ваш магазин.
Среди всех изменений, произошедших в Картах Google, очень заметным было изменение объявлений с локальным поиском, которое хорошо известно как «Следующее поколение объявлений с локальным поиском».
В этом сообщении мы расскажем обо всех идеях, связанных с объявлениями Google Maps для локального поиска.
Для начала давайте сначала подчеркнем основы.
1. Google Map местные поисковые объявления
Представьте себе сценарий, у вас есть действительно важная работа в городе рядом с вашим, поэтому вы едете из своего места в пункт назначения.
На полпути, может быть, в будущем, вы понимаете, что голодны, и теперь вы хотите сэндвич, чтобы съесть пиццу.
Помните, прошли дни, когда вы бы вручную перекусили.
В 21 веке, когда технологии сильно обновляются, все на расстоянии одного клика.
Чтобы перекусить как можно скорее, вы можете выполнить поиск «Highway Restaurant» или «Pizza Corner» в строке поиска приложения Google Maps.
Ресторан, заплативший за показ рекламы, будет отображаться в результатах поиска, а его логотип будет отображаться вместе с его физическим местоположением на карте.
Логотип называется продвинутыми булавками, и мы увидим его детали позже в посте.
По сути, реклама в локальном поиске на Google Картах – это рекламная функция, которая привлекает клиентов, которые работают в вашем регионе.
Локальная реклама Google Map позволяет компаниям рекламировать местоположение своего магазина на Картах Google. Нажмите, чтобы чирикать
И с этим ваши объявления автоматически показываются пользователю вместе с их маршрутом движения.
Размещая рекламу на Картах Google, вы можете позволить своим потенциальным клиентам обнаруживать и приходить в ваше физическое местоположение или магазин, когда они ищут товары и услуги на Карте Google.
Первый шаг, который вы должны сделать, – включить адреса для вашего Google AdWords.
Расширения местоположения показывают ваши объявления с вашим адресом и отображают местоположение ваших потенциальных клиентов.
Ваши клиенты могут получить более подробную информацию о вашем местоположении, просто нажав на расширение ваших объявлений.
Затем вам необходимо настроить учетную запись Google My Business, чтобы связать свою компанию с Google Maps.
Google My Business – это бесплатный и простой в использовании инструмент для компаний, которые хотят иметь солидный внешний вид.
Чтобы создать бизнес-аккаунт, выполните следующие действия.
один: зарегистрироваться Google My Business
2: Нажмите на значок меню из трех дефисов в левом верхнем углу страницы.
3: Затем нажмите «Создать бизнес аккаунт»
4: Введите имя бизнес-аккаунта и нажмите “Выполнено”
После настройки Google My Business используйте географический таргетинг, а также ставку по местоположению.
Географический таргетинг – это вариант таргетинга AdWords. Показывайте свои объявления в зависимости от выбранного местоположения или в пределах определенного радиуса.
Вы также можете настроить различные предложения в зависимости от местоположения. Таргетинг на расширение местоположения помогает выбрать более точные местоположения.
В объявлениях для поиска в ваших локальных Картах Google вы должны указать соответствующую информацию о своем адресе, номере телефона, времени работы, отзывах и т. Д.
Если вы предоставляете услуги на дому, вы по-прежнему можете указывать свои объявления для показа в Google с указанием адреса или без него.
2. Изменения, внесенные в объявления Google Map для локального поиска
Основное изменение, появившееся в объявлениях для локального поиска в Картах Google, заключалось в том, что объявления были разработаны таким образом, чтобы помочь местным компаниям быть более заметными.
Изменения были реализованы таким образом, что они увеличили видимость местных компаний, где клиенты активно искали точку продажи или магазин для покупки.
Основное внимание в местных поисковых объявлениях уделяется мобильным устройствам. Нажмите, чтобы чирикать
И основной целью рекламы в локальном поиске было создание большего трафика для местных магазинов путем преобразования пешеходного трафика.
Google также представил новые форматы и функции рекламы на карте Google, которые были более склонны увеличивать трафик для физического местоположения компании.
Новые функции включены Продвигаемые булавки, логотипы брендов, рекламные акции в магазинах, настраиваемая бизнес-страница и локальный поиск товаров.
В объявлениях с локальным поиском в результатах поиска на Картах Google добавляется не более двух ключевых слов.
А также прикрепите фиолетовую булавку, также известную как повышенные булавки, непосредственно на карте.
Объявление на карте Google напрямую связано с коммерческой страницей вашего магазина, настроенной в Google My Business.
Вы должны обновить информацию на странице Google My Business. Это позволит вам направить больше покупателей в ваш магазин с помощью объявлений с локальным поиском.
Цель объявлений с локальным поиском – оптимизировать Карты Google, чтобы пользователи могли получить лучший опыт работы, не заходя так далеко.
3. Расположение Google Map местных объявлений поиска
Источник изображения: Google Maps
Приложение Google Maps является домом для локальных поисковых объявлений. Нажмите, чтобы чирикать
Объявления локального поиска легко отображаются в приложении Google Maps. Эти объявления также появляются на настольных компьютерах, планшетах, мобильных телефонах и в результатах увеличенной карты Google.com.
В Приложение Google MapВы найдете одно локальное поисковое объявление с фиолетовым рекламным тегом, которое расположено в верхней части обычных результатов.
И когда вы будете искать в результатах поиска на карте Google, вы снова увидите максимум два объявления с фиолетовым тегом и в верхней части результатов поиска.
Кроме того, когда вы выполняете поиск по результатам поиска на увеличенной карте Google.com, в верхней части результатов вы найдете рекламу Карт Google со значком “Объявление”.
4. Причины для внесения изменений
Основной причиной введения изменений было сокращение разрыва между физическим бизнесом в магазинах и мобильной рекламой.
Поскольку мобильное устройство становится ведущим устройством в сфере рекламы, и около 50% всех поисковых запросов в Google осуществляется через мобильные устройства.
Чтобы подключить мобильные устройства к объявлениям на карте Google, были внесены изменения в объявления для локального поиска. Нажмите, чтобы чирикать
Google показал хорошую статистику во время своего саммита по производительности. Эта статистика привлекла столь необходимое внимание специалистов по маркетингу.
Некоторые из статистики были:
- Около 90% всех продаж, осуществляемых по всему миру, производятся в магазине, а не в Интернете.
- Мобильные устройства значительно увеличили количество поисковых запросов.
- Сейчас у Google Maps более миллиарда пользователей.
- 84% пользователей предпочитают локальный поиск глобальным.
- 3 из 4 человек, которые выполняют поиск по местоположению, заканчивают тем, что посещают магазин, и почти 28 из этих поисков приводят к покупке.
5. Повышен Ноги
Google все еще добавил отличительную особенность, которая напрямую влияет на ваш бизнес.
Возможно, вы нашли общие красные булавки при использовании Google Maps.
Они указывают на достопримечательности, рестораны, магазины, предприятия и другие места.
Продвинутые контакты похожи на красные, но разница в том, что они фиолетового цвета.
Продвинутые булавки позволяют вашему бизнесу быть заметным из остальных мест в этой области. Нажмите, чтобы чирикать
Например: если у вас есть кофейня, вы можете показывать рекламу вместе с продвинутыми булавками. Это может убедить проходящих мимо людей остановиться и выпить чашечку освежающего кофе.
Или, если у вас есть мотель на шоссе, вы можете убедить путешественников на некоторое время прекратить путешествие и отдохнуть в вашем мотеле.
Хотя продвигаемые булавки привлекают внимание людей, которые находятся рядом с вашим магазином. Они также позволяют своим магазинам представлять свои специальные предложения.
Акции и купоны, как правило, следуют за продвигаемой булавкой на основе истории поиска.
Например, у вас есть кафе, которое славится своим горячим кофе эспрессо. А рядом находится книжный магазин, который привлекает большое количество любителей книг.
Таким образом, чтобы заманить любителей книг в свое кафе, вы можете использовать продвинутые сосны на Картах Google, чтобы предлагать скидки и купоны.
6. Выбор местных поисковых объявлений с помощью Google Maps
Рядом с вашим потенциальным клиентом может быть много компаний, которые они ищут. Но Google Maps имеет только один или два из них.
Конкурс на получение одного из двух мест довольно жесток.
Здесь возникает вопрос, что “Как Google решает, какую рекламу показывать?”
На самом деле Google выбирает множество факторов для определения показа рекламы.
- Консультация сделана в местном поиске
- Расположение (в радиусе)
- История поиска
- интересы
- Поведение пользователя
- Время суток
- демография
При этом магазины, имеющие неизменно высокий рейтинг, имеют возможность конкурировать со сравнительно крупными брендами.
7. Стоимость рекламы в локальном поиске
Стоимость объявлений в Google Maps для локального поиска аналогична стоимости кампаний Google AdWords для PPC.
Цена для объявлений в Google Maps для локального поиска рассчитывается на основе цены за клик. Нажмите, чтобы чирикать
Получить местоположение клики
Это расходы, понесенные, когда пользователь нажимает, чтобы развернуть рекламу в списках результатов.
Получите адресные клики
Это расходы, понесенные, когда пользователь нажимает, чтобы найти путь к магазину.
Нажмите кнопку вызова
Это расходы, понесенные, когда пользователь звонит в магазин.
8. Просмотр локального инвентаря
Думай как клиент сейчас.
Представьте, что вам крайне необходимо решение для очистки контактных линз, и вы не можете сделать заказ онлайн, потому что вы хотите их сейчас.
Самый простой способ найти магазин через Google Maps.
Ваш поиск ближайшего магазина и, к счастью, вы найдете магазин.
Когда он не опаздывает, он подходит к магазину, но, к сожалению, он понимает, что запас закончен.
Каким будет ваш первый вопрос владельцу магазина?
Я бы лучше спросил: «Почему вы не показали информацию об инвентаризации в самом объявлении?»
Реальность такова, что если посетители не уверены в наличии товара, они не пойдут в магазин.
Никто не хочет тратить свое время на поиск магазинов, в которых нет товаров на складе.
Вот почему важно перенести информацию о локальных ресурсах на настраиваемую локальную страницу.
Фид местных товаров – это список всех товаров, которые вы продаете в своем магазине. Нажмите, чтобы чирикать
Ежедневно отправляйте информацию о цене и количестве ваших товаров.
И если цена и количество ваших продуктов меняются в течение дня. Затем отправляйте только те товары, которые изменили свою цену или количество с новыми данными несколько раз в течение дня.
9. Преимущества местных объявлений поиска
С помощью локальной рекламы в Картах Google вы можете создать больше видимости на Карте Google, чем ваши конкуренты.
Объявления с локальным поиском дают вам возможность ориентировать рекламу своей компании на основе местоположения и радио.
При этом вы будете видны только близким вам людям, что повысит ваши шансы получить больше бизнеса.
Если вы действительно хотите быть конкретным, вы можете настроить таргетинг своих объявлений на показ в определенное время дня.
Используя звонок и кнопку направления, вы также можете помочь своим клиентам выполнить определенное действие со своими смартфонами.
Как и в случае с местными поисковыми объявлениями, у вас есть возможность выделиться на Картах Google. Нажмите, чтобы чирикать
Кроме того, это может быть очень полезно, если ваши конкуренты находятся поблизости. Как вы можете справиться с сильным присутствием на Google Maps.
вывод
Увеличивайте трафик, увеличивайте количество потенциальных клиентов и продаж, контент-маркетинг, оптимизируйте использование социальных сетей, а что нет.
Но для местных магазинов становится действительно сложно создавать контент и использовать социальные сети, чтобы люди приходили в ваш магазин.
Таким образом, локальные поисковые объявления Карт Google помогают местным магазинам показывать свое существование потенциальным клиентам.
Потому что, когда дело доходит до покупки чего-либо в местном магазине, намерение купить уже в уме клиента. Просто ты должен доказать, что ты есть.
А объявления Google Maps для локального поиска – самый простой способ сделать это.
Помните, что будьте готовы воспользоваться любой возможностью, предоставляемой Google Maps Local Search Ads. А затем увеличьте количество офлайн-конверсий с помощью онлайн-рекламы.
