Примечание редактора: обновлено в июне 2019 года.
Редактор, редактор контента. По-та-то, по-та-то? Не обязательно Так что же отличает их? Это о намерении.
Профессиональный копирайтер в основном Запускает ваш бренд для целевой аудитории. Они продвигают или продают продукт или идею напрямую через какую-то творческую кампанию. Это могут быть реклама в метро, социальных сетях или журналах, телевизионная реклама, электронная почта прямого маркетинга и т. Д.
Автор контента, с другой сторонысоздает копию (в основном для Интернета), которая предоставляет более глубокий контекст того, что делает ваш бренд. Цель состоит в том, чтобы вызвать наибольший интерес и создать чувство авторитета, которое позволит потенциальным покупателям углубиться в путь покупателя.
Рекламное письмо создает впечатление, в то время как контентное письмо имеет тенденцию быть более проницательным и объяснительным. Это рекламный ролик Сникерс:
Это онлайн руководство по пивоварению содержит письменное содержание:
Через Learn.kegerator.com
Можно сказать, что копирайтинг «сексуальнее», но, возможно, немного поверхностен по сравнению с контент-маркетингом.
Это не мешает копирайтингу, потому что оно «поверхностное» или, наоборот, говорит, что написание контента не может быть совершенно убедительным. Мы все видели достаточно рекламы и читали нашу долю контента в списке, чтобы понять, что это неправда.
Не говоря уже о том, что они играют за одну команду: их бизнес. Маркетологи и копирайтеры контента часто сотрудничают, и по мере того, как границы между физическим и цифровым становятся все более размытыми, так же как и границы между их работой.
Давай обсудим
Но сначала краткая заметка об авторском праве
Заранее, если вы уже понимаете разницу между «копирайтом» и «авторским правом».
А если нет, то будьте уверены, что вы не первый, кто совершил эту ошибку. В конце концов, они гомофоны.
Когда контент защищен авторским правом (а не в письменной форме), он защищен как оригинальное выражение автора, что означает, что он не может быть воспроизведен, опубликован или продан без разрешения. Проще говоря, закон об авторском праве – это то, как создатели контента защищают собственность от того, что они делают. Это включает в себя письменные копии и даже электронные письма, которые были отправлены, а также визуальный и аудио контент.
По истечении срока действия авторского права (через 70 лет после смерти автора) контент становится общественным достоянием, что означает, что никто не обладает исключительными правами собственности.
И, для полной ясности, редактирование копий относится к практике редактирования письменных копий для улучшения читабельности, согласованности стиля и общего качества содержимого.
С этим из пути мы можем двигаться дальше.
Где копирайтеры принадлежат к команде контент-маркетинга
Давайте начнем с перечисления типичной динамики команды контент-маркетинга (нажмите здесь, чтобы увидеть длинную версию):
- стратегия: Определите роль контент-маркетинга в более масштабной бизнес-задаче (мастерство менеджеров по маркетингу и контент-стратегов).
- Идея и исполнение: Превратите эти цели в креативное видение и план реализации (креативные директора, менеджеры проектов, авторы контента, управляющие редакторы).
- производство: Создавайте и просматривайте реальный контент (авторы контента, редакторы копий, дизайнеры, менеджеры проектов).
- продвижение: Делитесь своим контентом через электронные рассылки и посты в социальных сетях (стратеги социальных сетей, авторы контента).
Наконец, этот процесс вращается вокруг стратегов, которые проводят анализ, чтобы определить, как работает этот контент.
Где содержание письма и письма сходятся
Исторически копирайтеры не обязательно играли роль в приведенной выше динамике. Но это сильно изменилось в последние годы, когда модель агентства контент-маркетинга повзрослела.
В прежние времена контент-маркетинг трактовался как «письмо бедняков» или «загнанный в тупик» в сфере B2B-маркетинга. Он был полностью удален из редакции. Организации платили огромные премии рекламным агентствам за доступ к младшему или старшему копирайтеру, или они могли нанять внештатных копирайтеров за копейки.
Но если они хотели маркетинга веб-контента, у них было несколько выгодных вариантов:
- Создавайте контент дома.
- Платите фрилансерам ad hoc для удовлетворения потребностей в контенте.
- Аутсорсинг создания контента стороннему агентству писателя.
И да, эти те же самые варианты все еще доступны. Однако ожидания в отношении конечного продукта значительно изменились.
Почему? Почему SEO
Поисковые системы становятся умнее каждый день, поэтому они могут заполнять поисковую выдачу веб-контентом, который соответствует тому, что, по их мнению, ищет пользователь. Это означает, что содержание должно быть хорошим. Действительно хорошо.
Однако, более того, это означает, что контент должен продвигаться исключительно хорошо в сети и по цифровым каналам (например, по электронной почте), которые традиционно считались доменом автора контента.
Введите формулировку.
Поэтому мы снова спрашиваем: что делает копирайтер для контент-маркетинга?
Писатель в кепке постараюсь создать что-то информативное и непосредственное для читателя. Вот почему вы увидите множество постов в блоге с инструкциями, списками («10 способов, которыми облако экономит ваши деловые деньги» или «Полный список дел для начинающего покупателя дома») и т. Д. Элемент SEO здесь всегда важен, поэтому рассмотрим исследование ключевых слов: какие термины присваиваются теме, в которой вы пытаетесь стать авторитетом? Кто получает больше обратных ссылок на вашем сайте и почему?
При написании контента вы также должны учитывать типы вопросов, которые задает публика. Не бойтесь создавать подробный контент, который охватывает все основные моменты данной темы.
Когда этот писатель надевает свою шляпуС другой стороны, он или она думает более активно. Цель состоит в том, чтобы создать краткое, мощное и, в некотором смысле, неопровержимое сообщение. Редактор создает остроумные и лаконичные образы, которые передают индивидуальность и ценности бренда; не 1000 слов в блоге, которые позиционируют бренд как лидера мысли по определенной теме.
Написание контента вызывает интерес. Написание команды действий. Вы должны сделать оба в современной кампании контент-маркетинга.
В этом смысле копирайтинг и контент-маркетинг больше похожи на навыки, чем на роли. Эффективный автор контента знает, когда думать, как копирайтер, и наоборот. Они оба должны понимать идентичность бренда при написании, чтобы создать тон голоса, который будет передавать ценности бренда и резонировать с целевой аудиторией.
Проще говоря, рекламная копия – это тип контента, который играет определенную роль в стратегии контент-маркетинга.
Давайте посмотрим пример
Белая книга о том, как облачные CRM экономят деньги, требует мышления контент-маркетинга. Это будет длинным, информативным, полезным и будет зависеть от надежных источников и хорошо разработанных аргументов, чтобы подчеркнуть.
Но предположим, что вы хотите провести платную рекламную кампанию на Facebook продвигать эту белую книгу. Возможно, организуйте кампанию «Вещи, которые стоят в месяц дороже, чем ваша новая облачная CRM-кампания». Каждое объявление может представлять ежемесячную оценку стоимости сравниваемой деятельности, такой как заправка бензобака, собачья будка, покупка продуктов и т. Д. Это рекламная копия, используемая в контент-маркетинге.
Другим примером является электронный маркетинг, который имеет самый высокий ROI среди всех каналов контент-маркетинга. Вы запрашиваете прямое действие у получателя. Традиционно это была роль «копирайтера прямого маркетинга». Для этого все еще требуется копия прямого маркетинга и, в этом отношении, маркетинг прямого ответа (отслеживание электронных писем с другим контентом, чтобы привлечь больше воронки).
Единственное отличие состоит в том, что эти разговоры часто глубоко встраиваются в большую маркетинговую кампанию веб-контента, которую возглавляет внутренняя команда контент-маркетинга или стороннее агентство контент-маркетинга.
Другими словами, контент-маркетинг включает в себя рекламу в своих процессах.
Например, Институт маркетинга контента определил их как четыре наиболее часто используемых типа контента B2B:
- Публикации в социальных сетях (94 процента).
- Тематические исследования (73 процента).
- Готовые видео (72 процента).
- Электронные книги и официальные документы (71 процент).
Числа один и три ошибаются на стороне копирайтинга, в то время как два и четыре явно квалифицируются как написание контента. Опять же, все они имеют место в стратегии контент-маркетинга.
Вам нужен копирайтер, который может писать контент, или наоборот?
Рабочие функции «Автор контента» и «Редактор» теперь используются взаимозаменяемо. Вы, возможно, даже сталкивались с названием «цифровой копирайтер» или «SEO копирайтер», которое, при ближайшем рассмотрении, в основном описывает автора контента, который может иметь некоторые обязанности по копирайтингу.
С другой стороны, пост «Автор контента» может попросить опыт написания копии электронной почты, Twitter копия, и вполне возможно, даже коммерческая копия. Вы даже можете услышать о рекламодателях, отвечающих за «SEO копирайтинг».
Моя точка зрения? Карьера в написании контента неизбежно приведет к опыту написания копирайтинга, и наоборот. Потому что авторам контента нужны копирайтеры, а авторам контента – авторы контента. Хитрость заключается в том, чтобы найти кого-то, кто может сделать оба. Профессиональный копирайтер или автор контента, как правило, имеет степень бакалавра по английскому языку, литературе, журналистике или творческому письму, но это необязательно. Сильный писательский портфель говорит сам за себя. В частности, ищите авторов, которые имеют практический опыт и могут продемонстрировать способность принять или даже запатентовать голос клиента.
И, конечно же, вы по-прежнему найдете рекламные агентства старой школы, которые делают рекламные ролики на телевидении, размещают рекламу на YouTube и вывешивают рекламные щиты для известных брендов. Это домен рекламного копирайтера. Они могут быть независимыми или внутренними, но чаще они будут работать в агентстве. В любом случае, наиболее конкурентоспособные кандидаты на эту роль обычно имеют степень магистра в области бизнеса или коммуникации. Но опять же, роль не заменяет опыт или талант. Не говоря уже о том, что ваш бизнес может оказаться не там, где вам нужно потратить несколько миллионов золотых дублонов на серию видеороликов, созданных самыми элитными рекламодателями страны.
Агентство против внутренней или независимой работы: это лучший вариант?
Redaccion
Вы можете найти внештатных копирайтеров, которые берут намного меньше, чем штатные писатели агентства, работающие в уважаемой компании. Тем не менее, это классический случай «вы получаете то, за что платите», особенно если учесть, что многие внештатные авторы контента будут называться копирайтерами, потому что считают, что название звучит более отчетливо.
Помните, что копирайтинг – это особый тип написания контента, и не все фрилансеры обязательно будут делать это различие. Если вы работаете с фрилансером, просто обязательно очень четко опишите типы проектов, над которыми вы будете работать, и правильно рассмотрите свое портфолио и квалификацию.
Внутренний найм может иметь смысл в некоторых контекстах, но агентства и фрилансеры, как правило, будут наиболее экономически эффективным вариантом. Средний национальный базовый оклад копирайтера составляет более 62 000 долларов. Это не включает стоимость пособий (здравоохранение, 401 тыс., Отпуск) или тот факт, что рабочая нагрузка может варьироваться от квартала к кварталу.
Написание контента
Написание контента раньше было значительно дешевле рекламного копирайтинга. Играть в Google было легче на заре Интернета. Заполнение новостных статей ключевыми словами было стратегией SEO для многих брендов в течение 2008 года.
И в отличие от письменной рекламы, которую необходимо продвигать чаще через платные каналы (журналы, реклама на YouTube, телевизионные рекламные ролики или потоковые сервисы и т. Д.), Органический веб-контент можно публиковать и продвигать дешево. До начала 2010-х годов авторам контента для работы требовался только Microsoft Word и поисковая система.
Сегодня вы все еще можете найти внештатных авторов контента по низким ценам (в некоторых случаях по центу за слово). Но сеть насыщена маркетинговым контентом. Создание контента, который будет органично занимать место в поисковых системах и завоевывать доверие среди нужных людей, требует идеального выбора времени между стратегами и креативщиками, чего трудно достичь с командой фрилансеров.
Нанимать на работу в дом также возможно, но средняя зарплата автора контента превысила 47 000 долларов. Агентство, вероятно, будет брать больше, чем фрилансеры, но, как правило, гораздо меньше, чем стоило бы создать команду по внутреннему контент-маркетингу с нуля. Он также будет сосредоточен на создании контента, основанного на результатах, а не контента ради контента.
Не менее важно, что агентства контент-маркетинга уже начали предлагать услуги копирайтинга.
Потому что, в конце концов, эволюция цифрового мира явно ведет к динамике, когда написание контента и написание текста имеют свое место в величайшей вселенной, которой является Интернет.
Вы можете получить гораздо больше за свои деньги, работая с агентством, которое понимает писателей.
