В среднем в 2020 году примерно 500 миллионов человек смотрят истории из Instagram, а 186 миллионов людей заходят в Snapchat.
В то время как платформы, такие как Instagram и Snapchat, научили нас, каким интересным могут быть истории из социальных сетей для обычного человека, команда разработчиков LinkedIn теперь задается вопросом, может ли этот контент быть интригующим для профессионалов бизнеса.
В феврале LinkedIn объявила, что начинает тестировать новую функцию Story внутри своей платформы.
Хотя LinkedIn Stories – это всего лишь эксперимент на данный момент, компания, занимающаяся сетевыми сетями, говорит, что эти усилия идут вслед за другими крупными социальными сетями, такими как Instagram, Facebook, и Snapchat добились успеха и привлекли новую аудиторию на свои платформы с помощью историй.
«В прошлом году мы начали задумываться о том, какими будут« Истории »в профессиональном контексте. Истории впервые появились в Snapchat с другими платформами, такими как Instagram и Facebook принять их вскоре после этого, "написал Пит Дэвис, глава отдела потребительских товаров для LinkedIn, в своем блоге". Они распространяются по уважительной причине: они предлагают забавный и легкий способ поделиться обновлением, при этом оно не всегда должно быть идеальным или прикрепленным к вашему профилю ».
«Есть ли такая вещь в деловом мире? Я надеюсь, что большинство моих взаимодействий в комнате отдыха или с людьми, которые идут по коридору, одинаково эфемерны и легки», – добавил Дэвис. «То же самое касается шуток в кафетериях и кафетериях по всему миру: иногда мы хотим найти способ установить связь, посмеяться над коллегами и двигаться дальше».
В дополнение к следованию примеру Instagram, Facebook и Snapchat, чтобы узнать, могут ли «Истории» быть успешными для их текущей аудитории, команда разработчиков LinkedIn также заинтересована в том, чтобы узнать, могут ли «Истории» помочь им привлечь и обеспечить ценность для молодых специалистов.
«Целое поколение выросло на« Рассказах »как способе говорить; им удобнее начинать беседы в эфемерном полноэкранном формате, чем публиковать обновления, и они предпочитают делиться контентом, который живет как момент времени, а не как элемент в кормление, "объяснил Дэвис.
Хотя эта функция, которую LinkedIn надеется запустить в ближайшие месяцы, может быть новой для профессионалов, платформа не впервые внедряется в приложения Stories.
В 2018 году LinkedIn также запустил аналогичный эксперимент под названием «Студенческие голоса». С помощью этой функции учащиеся на платформе могут делиться и просматривать отформатированные обновления Story, связанные с академией, их текущими проектами или мыслями о школе. Вот быстрый скриншот того, как этот дизайн выглядел для студентов на платформе.
Хотя LinkedIn не объяснил, как будет выглядеть функция «Рассказы» или будет ли она похожа на функцию «Студенческие голоса», ее реклама побудила блоггеров и публикации предлагать, что она будет похожа на форматы «Истории» в Snapchat, Instagram и Facebook Истории.
Но даже если формат аналогичен и его легко изучить быстро, как маркетолог, вы можете спросить: «Как я могу воспользоваться этой новой функцией специально для аудитории LinkedIn?»
В этом сообщении я расскажу о некоторых маркетинговых возможностях, которые LinkedIn Stories может предоставить компаниям или лидерам мнений в LinkedIn.
Даже если LinkedIn Stories не работает, вы также можете поэкспериментировать с этими советами на таких платформах, как Instagram Stories, которые имеют большую аудиторию на разных профессиональных уровнях. Для каждой обсуждаемой маркетинговой возможности я приведу пример того, как один бренд сделал это на другой платформе Story. Это может дать вам дополнительное вдохновение, чтобы вы могли приступить к выполнению успешных стратегий при запуске функции.
5 способов воспользоваться историями LinkedIn
1. Информируйте общественность о проблемах, связанных с вашей отраслью.
В дополнение к использованию LinkedIn для обновления цифровых резюме и поиска работы, многие люди просматривают свой канал LinkedIn для получения информации, относящейся к их отрасли.
Хотя некоторые бренды уже пытались создать контент Story в Instagram и Facebook Чтобы информировать подписчиков об отраслевой теме, этот тип нишевого контента может быть еще более ценным для пользователей Linkedin, которые посещают сайт, чтобы узнать о вашей области.
Вот пример из истории в Instagram, где MIT Technology Review выделяет самые большие технические ошибки 2019 года. Чтобы добавить к опыту пользователя, эта история также добавляется к более полному содержанию на его веб-сайте.
2. Адаптируйте содержание блога к формату рассказов.
Не знаете, с чего начать с историей? Подумайте об использовании текстового контента, который у вас уже есть, чтобы создать руководство к сюжету.
Например, если вы написали пошаговое сообщение или список блогов в стиле руководства, вы можете рассмотреть возможность сделать каждый шаг или элемент списка страницей в своей истории. Делая это, люди, которые заинтересованы в изучении вашего блога. Субъект, который не хочет покидать приложение, может по-прежнему использовать его в мобильном формате.
Хотя эта тактика является хорошим способом продвижения вашего блога или другого контента, она также позволяет подписчикам социальных сетей видеть, что ваш бренд предлагает достоверную информацию профессионалам в вашей отрасли.
Адаптация контента к формату Story – это тактика, обычно используемая Harvard Business Review, которая регулярно публикует истории в Instagram и Facebook на основе ваших веб-статей:
3. Поделитесь видео или вопросами и ответами с лидерами мнений в вашем сообществе.
На LinkedIn люди любят следить за лидерами мнений. Если вы долгое время работали на платформе, скорее всего, вы придерживаетесь хотя бы одного в своей отрасли.
Одним из способов привлечения зрителей LinkedIn к контенту Story может быть введение в свою историю лидера мысли с достойным продолжением платформы, чтобы поговорить на интересную тему. Это позволит вам рекламировать свой бренд и в то же время осуществлять кросс-продвижение с выбранным лидером мысли.
Вот отличный пример того, как HubSpot опубликовал историю вопросов и ответов в Instagram с одним из своих редакторов видео в социальных сетях. На этом примере интеллектуальный лидер не только предложил маркетологам ценную информацию, но и публика смогла пообщаться с ним, задавая острые вопросы о видеомаркетинге.
4. Поделиться видео с отзывами клиентов.
С каждым новым поколением становится все более мобильным, так же как и исследования их продуктов. Но, несмотря на смену платформ, молодые поколения похожи на старые группы, которые доверяют рекомендациям больше, чем любой другой тип контент-маркетинга.
Поскольку millennials становятся лицами, принимающими решения в компании, и Gen-Z входит в рабочую силу, они, скорее всего, в конечном итоге будут искать продукт с восторженными отзывами, которые, как было показано, облегчают профессиональную работу. Вот почему съемка счастливых клиентов в вашей истории может быть отличной стратегией на таких каналах, как LinkedIn или Instagram.
Вот скриншот истории, показанной в Instagram и Facebook где клиент небольшой дублинской компании Invisalign рассказывает о своей успешной истории выпрямления зубов.
5. Создайте интерактивный контент, связанный с вашим контентом или отраслью.
Хотя мы не знаем, какими будут истории LinkedIn, Facebook и Instagram Stories позволяют интерактивные функции, такие как Quiz и Poll Stickers.
Если вы сможете использовать эти типы функций в LinkedIn, они могут позволить вашим зрителям по-новому взаимодействовать с отраслевой темой или актуальными идеями. Такие функции, как Опросы, также могут помочь вам узнать больше о публике, которая часто использует функцию Story.
Вот пример того, как HubSpot обучил пользователей меткам электронной почты с помощью интерактивной истории, смоделированной как тест:
Просмотр всех историй в социальных сетях
Самый важный вывод теста LinkedIn Stories не обязательно означает, что платформа добавляет новую функцию. Это движение подчеркивает, насколько сильны истории в социальных сетях и как эта тенденция не исчезнет в ближайшее время.
Даже если LinkedIn не продвигает запуск этого инструмента, этот тест показывает, что маркетологи и бренды, возможно, захотят потратить больше времени на тестирование стратегий Story на платформах, которые их аудитория часто посещает.
Из того, что сообщалось, кажется, что LinkedIn Stories будет платформой, похожей на Instagram и Facebook Характеристики историй. Если вы уже использовали эти инструменты для продвижения своего бренда, возможно, LinkedIn Stories не будут такими сложными для вашего бизнеса. Когда запускается история LinkedIn, может быть полезно опробовать определенные истории на всех трех платформах, а также опубликовать некоторые истории, предназначенные специально для каждой сети.
Протестировав один и тот же контент Story на нескольких платформах, а также создав экспериментальный контент, который обслуживает одну сеть, вы можете определить примеры контента, которые будут задействованы для всех аудиторий Story, и узнать, как сосредоточиться на конкретном привлечении вашей аудитории LinkedIn. Это также может пригодиться при попытке создать масштабируемую стратегию Story, которая позволяет запускать успешный контент на всех платформах.
Дополнительную информацию о создании историй в социальных сетях можно найти в этой статье блога о наиболее привлекательных форматах историй в Instagram, а также в этой статье, посвященной различиям между Instagram, Facebook и Snapchat.
