Когда Google объявляет о новых форматах показа рекламы AdWords, мир маркетинга переворачивается с ног на голову.
Как только вышло недавнее объявление о входящей рекламе, я помню, что стратеги по учетным записям сразу же подошли ко мне, желая узнать, кем они были и как скоро мы сможем их реализовать.
Google превосходен в создании этих новых рекламных возможностей … но иногда они не так хороши в объяснении их. Имея это в виду, я собрал светское объяснение восприимчивой рекламы в контекстно-медийной сети Google (GDN), чтобы вы знали, что это такое и как они могут повлиять на вас.
Что такое адаптивная реклама GDN?
Как дизайнер, у меня сразу сложилось два впечатления, когда я услышал название этого нового формата. Я предположил, что «отзывчивый» должен означать одну из двух вещей:
- Возможность изменения размера и позиционирования контента относительно размера окна (например, сайта, который все еще приемлемо отображается на планшетах и мобильных устройствах).
- Возможность быть интерактивной и отвечать на пользовательские манипуляции путем создания HTML 5 (например, расширенный вид, вкладки контента и т. Д.)
Поскольку Google ранее объявлял, что рекламные объявления будут удалены из контекстно-медийной сети, я подумал, что это может быть комбинация обоих. Создание эффективной рекламы в формате HTML 5 может занять много времени и требует помощи дизайнера, поэтому здесь, в Disruptive, мы предлагаем их исключительно нашим клиентам с самым высоким бюджетом.
Оказывается, что GDN-реагирующие объявления больше похожи на первое определение адаптивных объявлений и совсем не являются эксклюзивными.
Снимок экрана с рекламой Google для GDN-адаптивных объявлений.
Адаптивные объявления используют одну и ту же информацию для создания объявлений, которые могут выглядеть очень по-разному в зависимости от вашего местоположения (как вы можете видеть выше). Он создает их почти так же, как текстовые объявления в контекстно-медийной сети, с включением пары дополнительных элементов, которые выделяют их намного больше.
Это четыре элемента, из которых сделаны адаптивные объявления.
- Заголовок (не более 25 символов)
- Две описательные строки (каждая не более 35 символов)
- Большая картина
- Изображение логотипа
Оттуда Google может создавать десятки различных дизайнов, которые имеют смысл для любого пространства, в котором они размещены, сохраняя при этом фирменный и привлекательный внешний вид.
Каковы преимущества адаптивной рекламы GDN?
Есть несколько преимуществ для создания отзывчивой рекламы GDN. Давайте посмотрим на некоторые из них:
Это действительно быстро
Все построено на Google AdWords. Вы увидите этот экран, чтобы создать свое объявление.
Нормально ли публиковать Instagram вашей собаки в AdWords?
После того, как вы заполните всю информацию и загрузите свои изображения, вам будут показаны различные примеры того, как может показываться ваше объявление.
Все они имеют пиксельный логотип для вашей собаки, верно?
Конец! Ваше объявление будет автоматически создано для любого выделенного вам пространства.
Вам не нужен дизайнер
С помощью высококачественных изображений и лучшей копии вы можете создать привлекательную рекламу самостоятельно. Загрузка изображения проста, и AdWords позволяет обрезать его до нужного размера в инструменте AdWords. Фотошоп не требуется.
Да, создание каждого размера фотографии в Photoshop даст вам больше контроля над вашим брендом и точным созданием рекламы, но это также отнимает много времени. Адаптивная реклама GDN для компаний, не имеющих пропускной способности дизайнера (или вообще дизайнера), является хорошим выбором для отличных, простых в создании графических объявлений.
Так для кого GDN Responsive Ads?
Все. GDN Responsive Ads – это отличный способ создать рекламу любого размера за 2 минуты. Если вы хотите проверить эффективность определенных изображений, вы можете запустить тест в кратчайшие сроки.
Тем не менее, крупнейшими бенефициарами этой новой формы графической рекламы являются малые предприятия. AdWords помогает тем, у кого мало дизайна AdWords или осведомленности, представить свой бизнес пользователям Интернета.
Кстати, если у вас есть еще вопросы о адаптивной рекламе и контекстно-медийной сети Google, дайте мне знать здесь или в комментариях!
Что вы думаете об отзывчивой рекламе GDN? Вы взволнованы? Как вы думаете, они будут полезны?
