Чтобы пройти тест, перейдите на tryinteract.com
100 лучших тестов Interact были просмотрены более 5 миллионов раз. Они в среднем более 50000 просмотров (по сравнению с общим средним значением Interact 600). Это действительно «сливки урожая», и каждый из этих вопросников был тщательно разработан, чтобы максимизировать их влияние.
Сегодня я расскажу о некоторых общих чертах этих тестов, которые способствуют их успеху.
Вот семь вещей, которые вы можете скопировать во всех основных тестах.
1. Гиперцентральный
Кажется ироничным, что анкеты, которые охватывают наибольшую аудиторию, также наиболее сосредоточены на своих темах. Ваше естественное предположение состоит в том, чтобы думать, что очень популярные викторины имеют большую привлекательность (как и я). Однако реальность такова, что все топ-100 имеют очень ограниченную направленность, и их потенциальная аудитория невелика.
Возьмем, к примеру, эту анкету для грузоперевозок, которая посвящена грузовикам Big Rig, созданным компанией, которая обслуживает большие грузовики. Мне нравится этот тест, потому что он показывает, что буквально любой вид теста может стать популярным, если он действительно говорит с определенной аудиторией. Метрики Big Rig и водители грузовиков не являются массовой аудиторией по каким-либо показателям, но поскольку эта анкета говорит с ними так прямо, она достигла высокой насыщенности на этом рынке.
2. 70% – тип личности
Индивидуальные тесты являются отличной отправной точкой, чем традиционные академические тесты, и я думаю, что это большая часть того, почему они процветают. 70 из 100 лучших – анкеты личностного типа. Что мне кажется интересным в этих анкетах личности, так это широкое разнообразие отраслей, из которых они происходят. Здесь есть все: от политической сатиры, как, например, нижеприведенная викторина до штанов слона, и каждая викторина предназначена для индивидуального типа.
Одна вещь, о которой стоит подумать в вашей викторине, это посмотреть, подходит ли она для шаблона типа личности. Я говорю с клиентами, которые одержимы заполнением вопросника в традиционном формате (может быть, иногда, всегда), и позвольте мне сказать вам, что эти слова вообще не появляются в топ-100 анкет. Если вы работаете со старым тестом, который обновляется, чтобы перевести его в оперативный режим, или настроен на использование устаревших форматов, подумайте о том, чтобы превратить его в тест типа личности, результаты будут хорошими.
3. 50% имеют людей на обложке
Этот момент фактически является предметом полного научного исследования, которое мы провели здесь, в Interact. По сути, все сводится к тому, что изображения людей на фотографиях на обложках викторин работают очень хорошо (превышает среднее значение на 50%). Интересно, что только у половины из 100 лучших есть люди на обложке, но это намного превышает следующий самый распространенный тип изображения (автомобили занимают второе место с 2%)
Если вам нужна помощь в поиске изображений, которые вы действительно можете использовать, не получая штрафов, ознакомьтесь с нашим списком стоковых изображений, которые абсолютно бесплатны и на самом деле имеют хорошие изображения.
4. 75% всего трафика приходится на социальные сети
Это, пожалуй, наименее удивительный момент в этом списке. Мы все видели, как друзья хвастались Facebook а также Twitter о вашем последнем результате теста. Возможно, в этом вопросе удивительно то, как много людей участвуют в этом обмене результатами испытаний. Мы видели всех, от официальных отчетов израильского посольства до губернаторов штатов, пишущих в Твиттере результаты испытаний.
Из этого вы можете узнать, что обмен должен быть вашей стратегией с самого начала. У меня есть хорошая диаграмма ниже, которая показывает идеальный способ поделиться и продвинуть анкету, чтобы максимизировать Ваш ROI, и Вы можете следовать за ней, вставляя анкету на своем веб-сайте и затем указывая ссылки назад на страницу, где встроенная анкета (Все возможно с Interact).
5. Дизайн очень персонализированный
В тестах Interact имеется десять редактируемых элементов дизайна, и в среднем тесте в топ-100 содержится 5 таких пользовательских элементов. Средний балл для всех остальных тестов – 3 пункта. Основываясь на моем опыте с тестами, я бы сказал, что это потому, что тесты, отредактированные для соответствия вашему бренду, гораздо более популярны, чем тесты, которые используют только наш стиль по умолчанию.
Это указывает на преемственность вашего бренда, если вы можете успешно интегрировать вопросники в общую маркетинговую стратегию вместо того, чтобы выделять их по-другому, это укрепляет доверие, а также позволяет тесту опираться на доверие уже есть с вашим брендом. Другими словами, специально разработанные вопросники не популярны, потому что они персонализированы, а потому, что они разработаны так, чтобы выглядеть как остальная часть вашего контента.
6. 90% имеют вопросы об изображениях
У меня ничего нет для этого, просто посмотрите на вопрос ниже, и я думаю, вы поймете, почему вопросы изображения работают хорошо. Визуальный контент превосходит невизуальный контент на 18%, статистически значимый в Twitter и на еще большем поле в Facebook, изображения являются королем.
Одна вещь, которую я должен сказать здесь, состоит в том, чтобы сделать ваши изображения соответствующими и нужного размера. Я видел слишком много доказательств, саботирующих ваш собственный успех, используя растянутые или обрезанные изображения, которые также не имеют ничего общего с исходным вопросом. Следуйте инструкциям по изображению в Interact, и у вас не возникнет проблем.
7. 100% имеют изображения в результатах.
Это связано с предыдущим пунктом о социальном трафике. Когда кто-то делится результатом теста в Facebook, изображение, которое появляется в этом результате, идет вместе с ним. Как мы уже говорили в последнем пункте, это вызывает гораздо больше кликов на этих постах в социальных сетях.
Однако, если в результатах теста нет изображения, по умолчанию в социальной сети будет опубликована фотография на обложке. Хотя это не так уж и плохо, это не так персонализировано, как когда у вас есть изображения в результатах теста.
Сделайте фотографию на каждый результат теста, сделайте его актуальным и сделайте его качественным.
