Что такое ключевые слова LSI?
Ключевые слова LSI (скрытого семантического индексирования) являются концептуально связанными терминами. Поисковые системы используют их для лучшего понимания контента на веб-сайте. В частности, LSI – это тип математического метода, который определяет, как слова группируются в предсказуемые шаблоны.
Почему Google смотрит на ключевые слова LSI?
Вернувшись на дикий запад SEO, Google и другие поисковые системы определяли темы контента, основываясь исключительно на ключевых словах, найденных на странице. Например, если Google просматривал ключевое слово «контент-маркетинг» несколько раз на странице, это означало бы, что страница как-то связана с контент-маркетингом.
Это привело к злоупотреблениям и спаму в сообществе SEO с заполнением ключевыми словами. Поэтому Google приспособился избегать плотности ключевых слов и вместо этого смотреть на ключевые слова LSI. В частности, качественная страница в маркетинге в социальных сетях, скорее всего, будет содержать слова, тесно связанные с социальными сетями, такие как Facebook, Instagram, Hootsuite и многое другое.
Скрытая семантическая индексация помогает Google определить цель поискового запроса и значение веб-страницы. Это позволяет Google сопоставлять то, что люди ищут и что на самом деле появляется в результатах поиска (страница результатов поиска).
Google Hummingbird и семантические ключевые слова
В августе 2013 года Google объявил об обновлении алгоритма Hummingbird, также известного как семантический алгоритм. Hummingbird фокусируется на синонимах и улучшает способность Google определять контекст всего поискового запроса. Другими словами, это касалось намерения искателя. Это первый раз, когда алгоритм Google начал концентрироваться на целостном контексте всего прошлого, а не на нескольких ключевых словах.
Ранкбрейн и семантические поиски
В 2015 году Google учредил RankBrain – систему машинного обучения, которая работает как фактор ранжирования и AI для интеллектуальной аналитики запросов. RankBrain стремится лучше понять намерения пользователя, стоящие за поисковыми запросами. Самым большим отличием является элемент машинного обучения RankBrain.
Как и AI, RankBrain постоянно учится, изучает лучшие результаты поиска и анализирует сходства между страницами, которые пользователи считают ценными. Поэтому результаты поиска теперь предоставляют точные ссылки, которые даже не содержат одинаковых слов из поискового запроса.
LSI и SEO
Добавление ключевых слов LSI к вашему письму повышает доверие и мешает поисковым системам рассматривать ваш контент как спам. Включение семантически связанных ключевых фраз снижает показатель отказов, предотвращая классификацию вашего контента по нерелевантным ключевым словам. Например, 57% всех продаж Amazon приходится на ключевые слова, которые являются версиями LSI изначально целевого ключевого слова.
Как найти ключевые слова LSI
1. Google связанные предложения поиска
Как вы, вероятно, знаете, когда вы начинаете что-то печатать в строке поиска Google, она предлагает вам множество альтернативных вариантов того, что вы печатаете. Этими альтернативами являются ключевые слова LSI, которые вы можете использовать в своей собственной контент-стратегии. В частности, алгоритм Google распознает связанные термины как слова, которые сгруппированы вместе с искомым термином предсказуемым образом. Самое замечательное в автозаполнении Google при поиске – это возможность углубляться в конкретные ключевые фразы длинного хвоста.
2. LSIGraph
LSIGraph – это бесплатный инструмент, который предоставляет семантически связанные ключевые слова для любой фразы, которую вы вводите в строке поиска. Все, что вам нужно сделать, это ввести любую ключевую фразу, а инструмент сделает все остальное! Тем не менее, бесплатный дневной лимит поиска остается ограниченным двадцатью, и вы не можете экспортировать результаты. Опять же, этот инструмент отлично подходит для поиска связанных ключевых фраз длинного хвоста, которые обычно содержат как минимум три слова.
3) SEMrush
SEMrush предоставляет еще один полезный инструмент для обнаружения семантически связанных ключевых фраз. Просто перейдите к инструменту Keyword Magic на панели инструментов SEMrush, введите свое основное ключевое слово и выберите соответствующий поиск. Как и LSIGraph, вы получите список семантически связанных ключевых фраз, которые не обязательно содержат искомое ключевое слово.
4. Ответить публике
Answer The Public – популярный инструмент подсказки ключевых слов, который создает красивый визуальный график, представляющий все релевантные семантические фразы ключевых слов. Более конкретно, инструмент выделяет релевантные ключевые слова, которые содержат предлоги, вопросы, сравнения, связанные ключевые слова и алфавитный список ключевых слов. Карта будет давать огромное количество ключевых слов, но небольшое копание может стоить того.
Как реализовать ключевые слова LSI
1. Используйте ключевые слова LSI в метатегах
Мета-описания являются краеугольным камнем любой хорошей стратегии SEO. Вместо того, чтобы просто соединить пару основных ключевых слов, добавьте также фразы LSI. В идеале это поможет вам улучшить рейтинг и появиться в поисковой выдаче. В частности, Google может лучше понять цель вашей страницы и предложить ее контент большему количеству пользователей, когда метаописания лучше описывают ваш контент с использованием соответствующих семантических ключевых слов.
2. Используйте ключевые слова LSI в текстовом изображении
Поиск изображений по-прежнему остается горячей темой в SEO. При этом вам необходимо убедиться, что ваш альтернативный текст оптимизирован поисковой системой, так как этот текст используется для того, чтобы помочь Google определить содержание этой конкретной фотографии. Мы предлагаем применять ключевые слова LSI к старым изображениям, которые используются несколько раз. Переименовывайте и оптимизируйте изображение каждый раз, когда оно используется с различными семантически значимыми терминами. Это не только оптимизирует изображение, но и поможет Google отслеживать и понимать его общее содержание.
3. Включите наиболее релевантные ключевые слова в первую половину вашего контента.
Как правило, ваши самые важные ключевые слова должны отображаться в верхней части вашего контента. Если возможно, ключевое слово верхнего уровня должно идеально отображаться в первой строке вашего контента. После этого первого предложения включите несколько скрытых семантических ключевых слов в первые 50% поста. Опять же, это помогает Google быстро отслеживать и понимать ваш текст для лучшего рейтинга.
4. Не игнорируйте читабельность и контекст
Добавление семантических ключевых слов вне контекста не поможет SEO. Точнее говоря, наподобие ключевых слов, наполнение вашей копии слишком большим количеством ключевых слов LSI может привести к тому, что Google нацелит ваш контент как спам. Перед публикацией прочитайте свою копию и переформатируйте предложения, которые звучат неестественно или принудительно. Как и все остальное в SEO, это в конечном итоге приведет к негативным последствиям.
Последние слова
Алгоритм поиска Google становится умнее с каждым днем. Недавнее обновление BERT продемонстрировало способность поисковой системы лучше понимать и понимать семантический язык. Поэтому как никогда важно писать для людей, а не просто для машин. Ключевые слова LSI помогают вам достичь этого, заставляя вас выходить за рамки подбора ключевых слов и слишком сосредотачиваться на теме. Прежде всего, напишите контент, который ваша аудитория хочет прочитать!
