Что такое хороший CTR для объявлений Google? Ваши объявления соответствуют задаче? Тратить время и деньги на рекламу в Google может быть сложно, только если вы обнаружите, что они не генерируют ожидаемый вами трафик или продажи.
Если вы хотите получать более качественные результаты от своих объявлений Google, вам следует повысить рейтинг кликов (рейтинг кликов). Но во-первых, это помогает узнать, что такое хороший рейтинг кликов. В конце концов, если вы не знаете, что такое хороший CTR, вы не сможете точно оценить эффективность своих объявлений.
В этой статье мы поделимся тем, что является хорошим показателем CTR для объявлений Google. Кроме того, если вы обнаружите, что ваш CTR Google Ads находится на низком уровне, мы поделимся советами, как его улучшить.
Начнем.
Основы перехода по клику
Прежде чем мы выясним, какой рейтинг кликов для таргетинга, давайте начнем с основ.
Что такое рейтинг кликов?
CTR – это просто доля людей, которые нажимают на ваше объявление Google, когда видят его.
Вы можете рассчитать CTR, взяв количество кликов, которое ваше объявление получает от Google, и разделив его на количество показов вашего объявления, например:
Например, если ваше объявление получает 5 кликов и 100 показов, ваш рейтинг кликов составит 5%.
Определение вашего CTR важно, потому что оно позволяет вам увидеть, насколько хорошо работают ваши объявления. Если ваш рейтинг кликов хороший, это показывает, что ваши объявления Google полезны и актуальны. Но если у вас низкий уровень кликов, ваше время, деньги и усилия будут потрачены впустую.
Ваш рейтинг кликов будет зависеть от сетей, которые вы используете для размещения своих объявлений. Есть 2 сети Google, которые вы можете использовать для размещения рекламы, поэтому давайте рассмотрим их.
Поисковая сеть
В поисковой сети ваше объявление показывается, когда пользователь ищет термины, связанные с его ключевыми словами.
Например, если пользователь Googles «вегетарианский спирализатор», объявления Google с этими ключевыми словами будут отображаться в верхней части результатов поиска со значком «Реклама» рядом с ним, как на изображении ниже.
Показатели кликов в поисковой сети обычно выше, поскольку ваши объявления соответствуют тому, что ищет пользователь.
Дисплейная сеть
С другой стороны, в контекстно-медийной сети вы можете показывать рекламу на веб-сайтах или в приложениях, которые просматривают пользователи, как показано на рисунке ниже.
Пользователи могут видеть ваше объявление на определенном веб-сайте, потому что контент релевантен вашим ключевым словам или потому, что он перенаправляет предыдущих посетителей на ваш сайт.
Поскольку пользователь не выполняет активный поиск своих ключевых слов в Интернете, он с меньшей вероятностью нажимает на объявление в контекстно-медийной сети. Следовательно, CTR обычно ниже для контекстно-медийной сети.
Теперь, когда вы более знакомы с показателями кликов для объявлений Google, давайте выясним, что такое хороший процент CTR.
Какова хорошая ставка CTR для объявлений Google?
Хорошо, так что давайте перейдем к актуальному вопросу.
Чтобы определить, на какой CTR ориентироваться ваши объявления Google, вам нужно ознакомиться с отраслевыми стандартами.
Согласно AdStage, средний рейтинг кликов 2,88% в поисковой сети и 0,64% в контекстно-медийной сети по состоянию на второй квартал 2019 года. И это в среднем по всем отраслям.
Как видно из изображения WordStream ниже, средний рейтинг кликов варьируется в зависимости от отрасли. На момент составления своего отчета (2018 г.) самый высокий средний показатель по отрасли отмечен для знакомств и знакомств со средним показателем кликов 6,05% при поиске. Далее следуют такие отрасли, как путешествия и гостиничный бизнес, оборона и автомобилестроение.
Индустрия с самым высоким средним показателем кликов для сети визуализации – это сектор недвижимости с 1,08%, за которым следуют такие отрасли, как знакомства и знакомства, автомобили, здравоохранение и медицина, а также юриспруденция.
Вот более пристальный взгляд на средние показатели по CTR.
Как видите, средний CTR для поиска колеблется от 2,09% до 6,05%.
Так что если вы окажетесь в нижний конец этих чисел, это значит есть место для улучшения с вашим рейтингом кликов.
И даже если ваш рейтинг кликов соответствует отраслевым стандартам, нет никаких причин, по которым вы не хотите повышать рейтинг кликов, чтобы привлечь еще больше потенциальных клиентов и продажи.
Прежде чем пытаться повысить рейтинг кликов, давайте поговорим о факторах, которые влияют на вас.
Факторы, влияющие на рейтинг кликов
Ваш рейтинг кликов не является совпадением, на самом деле существует ряд элементов, которые помогают определить, много ли кликов в вашем объявлении или оно игнорируется.
Вот некоторые из факторов, которые могут повлиять на это:
Позиция объявления
Когда пользователь Google выполняет поиск по своим ключевым словам, результаты поиска возвращаются с 3 релевантных объявления вверху каждой страницы, Многие пользователи останутся на первой странице результатов поиска. Так что, если вы думаете, что объявления Google на первых трех позициях получат наибольшее количество кликов, вы будете правы.
Так как место н. # 1 – это первая реклама, которую пользователи видят, она получает наибольшее количество кликов.
Чем лучше позиция вашего объявления, тем выше будет рейтинг кликов. Это причина, почему большинство компаний готовы ставить больше за первое место.
Держатель и копия
То, что ваши объявления Google говорят пользователям, также является важным элементом, влияющим на рейтинг кликов. Заголовок и копия вашего объявления должны быть выделены, и пользователи должны нажимать.
Например, проверьте это объявление Google для цветных подружек невесты. Название дает пользователям понять, что у них широкий выбор стилей, цветов, цен и размеров. А копия включает в себя другую информацию, которую потенциальные покупатели могут захотеть узнать, в том числе о том, что они предлагают несколько вариантов оплаты, бесплатный возврат, отслеживание заказа и многое другое.
Когда вы предоставляете пользователям достоверную информацию о том, почему они должны выбирать вашу компанию, они с большей вероятностью нажимают на ваше объявление.
Актуальность рекламы
Как мы упоминали ранее, пользователи чаще нажимают на объявления, которые соответствуют их запросам и интересам поиска.
Так что это может показаться очевидным, но вы должны убедиться, что ваше объявление содержит релевантные ключевые слова.
Объявление с релевантными ключевыми словами в заголовке и копировании получит больше кликов, чем обычное объявление.
Как повысить рейтинг кликов для объявлений Google
Если ваш рейтинг кликов оставляет желать лучшего, ознакомьтесь с этими советами о том, как его улучшить.
1. Добавить специальное предложение в вашем названии
Люди тянутся к невероятному обращению, как мотыльки к пламени. Поэтому, если вы хотите улучшить свой рейтинг кликов, добавьте специальное предложение к вашему названию.
Например, проверьте это объявление Google для All Modern. Пользователи с большей вероятностью нажмут на это объявление, предлагающее 60% скидку на современную мебель, по сравнению с аналогичным объявлением, не дающим экономии.
Заголовок с удивительным предложением обязательно выделится онлайн и получит много кликов.
2. Поместите свое основное ключевое слово в видимый URL
Вот совет по улучшению CTR, который невероятно легко сделать, но который часто упускается из виду. Все, что вам нужно сделать, чтобы увеличить количество кликов, – это вставить свое ключевое слово в видимый URL.
В своем названии и описании он ограничен количеством символов, которые он может использовать. Так почему бы не использовать ваш видимый URL для добавления дополнительного ключевого слова?
Вот пример:
Как мы упоминали ранее, использование ключевых слов сделает ваше объявление более релевантным для пользователя, увеличивая вероятность его нажатия.
3. Напишите копию объявления с более высокой конверсией
Сейчас самое время развить свои профессиональные навыки письма. Вроде.
Вы должны начать писать копию объявления с более высокой конверсией, чтобы повысить рейтинг кликов. Но вам не обязательно быть профессионалом, вам просто нужно практиковать эти простые советы.
Добавьте сильный призыв к действию:
Вы должны убедить пользователей нажимать на свое объявление, добавляя сильные призывы к действию, например «Купить сейчас», «Дополнительная информация», «Начать» и т. Д.
Используйте слова силы:
Мощные слова, такие как «Вы», «Сейчас», «Лучший» и «Поиск», хороши для того, чтобы убедить пользователей заняться вашим бизнесом.
Используйте эмоциональные триггеры:
Подумайте о точке зрения пользователя, что она может чувствовать при поиске по вашим ключевым словам? Это гнев? Грусть? Или они счастливы? Используйте эмоциональные триггеры, чтобы соединиться с чувствами пользователя, как в приведенной ниже рекламе Google на панели красоты Glow.
Это объявление, предназначенное для страдающих от прыщей, включает в себя такие фразы, как «попрощаться с вашими прыщами» и «вернуть вашу уверенность в себе».
Когда вы пишете более качественную копию объявления, пользователи нажимают и принимают меры.
4. Ссылка объявлений на соответствующие целевые страницы
Когда кто-то нажимает на ваше объявление Google, ему нужно перейти на страницу на вашем сайте, которая соответствует тому, что он ищет.
Например, при поиске стоматолога пользователь может найти это объявление Google.
Нажав на это объявление, вы попадете на эту целевую страницу. На этой странице есть четкий призыв к действию, который позволяет пользователю легко планировать встречу.
Если пользователь нажал на объявление и был перенаправлен на главную страницу, ему пришлось бы нажать, чтобы найти то, что он ищет. Чем больше работы пользователь должен сделать, чтобы найти то, что ему нужно, тем меньше вероятность, что он предпримет какие-либо действия.
Поэтому убедитесь, что ваше объявление Google ведет на релевантную целевую страницу, которая дает вашей целевой аудитории точную информацию, которую они ищут.
5. Используйте детальный таргетинг на аудиторию
Если ваша целевая аудитория не видит ваше объявление, вы не будете получать клики. Вот почему важно использовать детальный таргетинг на аудиторию для своих объявлений Google.
Детальный таргетинг на аудиторию позволяет вам более точно выбирать, кто видит ваши объявления. С помощью объявлений Google вы можете настроить таргетинг на списки ремаркетинга, настраиваемые списки комбинаций, события из жизни и категории интересов.
Например, если вы хотите создать рекламу Google для своего личного тренировочного бизнеса, вы можете ориентироваться на пользователей, заинтересованных в фитнесе.
Вы можете значительно увеличить CTR, разместив свои объявления перед пользователями, которые, скорее всего, будут покупать у вас.
6. Воспользуйтесь рекламными расширениями
Объявления Google маленькие, очень маленькие, что означает, что у вас недостаточно места, чтобы попытаться продать свой бизнес. Но с помощью расширений объявлений вы можете увеличить размер своих объявлений Google и получить больше места для работы. Это означает, что вы можете сделать свои объявления более актуальными для пользователей и выделиться из толпы.
Существует несколько различных типов расширений объявлений, которыми вы можете воспользоваться, вот несколько примеров:
Расширение местоположения:
Расширение местоположения позволяет вам добавить дополнительную строку в нижней части вашего объявления Google, которая показывает ваш служебный адрес.
Звонки на номера:
С помощью добавочных номеров вы можете отобразить номер телефона своей компании в объявлении Google. На мобильных устройствах пользователи могут просто нажать на свое объявление, чтобы вызвать его.
Расширения ссылок сайта:
Расширения ссылок сайта позволяют вам связывать людей с другими страницами вашего сайта. Это позволяет вам показать пользователю больше того, что вы предлагаете, делая объявление более соответствующим его потребностям.
В объявлении о предоставлении услуг общественного питания, приведенном ниже, компания ссылается на страницы, показывающие ее многочисленные местоположения, варианты питания для завтрака, франшизу и информацию на странице.
7. Разделите ваши объявления
Теперь вы, вероятно, не читатель разума. Итак, когда вы создаете объявления Google, как вы узнаете, что заставляет людей нажимать на ваши объявления и что заставляет их игнорировать их?
Вы не будете знать, это все догадки. Если вы не разделены, проверяя ваши объявления.
Сплит-тестирование ваших объявлений позволяет увидеть, что работает, а что нет. Поэтому создайте 3-4 объявления в каждой группе и заставьте их конкурировать друг с другом.
Например, вы можете создать 4 разных объявления, каждое с разными названиями. Когда вы узнаете, какое объявление имеет лучший рейтинг кликов, вы можете создать больше объявлений в качестве победителя и остановить проигрышные объявления.
Вот и вы! Теперь вы знаете, что такое хороший CTR для объявлений Google и как это сделать самостоятельно. Так что начните экспериментировать с этими советами, чтобы повысить рейтинг кликов.
Со временем вы сможете создать идеальный рецепт Google Ad, который заставит вашу целевую аудиторию многократно нажимать на ваши объявления.
