Google AdWords … если вы похожи на большинство владельцев бизнеса, идея показа объявлений Google одновременно и заманчива, и пугающая. В конце концов, если вы все сделаете правильно, AdWords может изменить ваш бизнес. Но если вы сделаете это неправильно, вы можете потратить тысячи долларов и получить абсолютно ничего за свои проблемы.
Но ни обещания, ни проблемы, связанные с Google AdWords, на самом деле не описывают, что это за маркетинговая платформа и как она работает. В этом посте мы не будем говорить о том, сколько денег вы можете выиграть или проиграть с помощью AdWords. Вместо этого мы вернемся к основам и объясним, что такое платформа, как она может принести вам пользу и как вы можете начать.
Что такое Google AdWords?
Google Adwords – это рекламная платформа с оплатой за клик (PPC). В отличие от других платформ PPC, таких как FacebookAdWords предлагает рекламодателям два основных способа взаимодействия с людьми: 1) через поисковую сеть Google и 2) через контекстно-медийную сеть Google.
Хотя эти подходы функционально сильно различаются, они оба используют систему ставок PPC, где рекламодатели предлагают показ своих объявлений релевантной аудитории.
Поисковая сеть Google позволяет показывать ваши объявления пользователям, которые активно ищут выбранные вами ключевые слова. Если вы владеете ландшафтным бизнесом, вы предлагаете, чтобы ваше объявление появлялось каждый раз, когда пользователь нажимает «Landscaper in Tallahassee». 
Как вы, вероятно, можете себе представить, эти «текстовые объявления» являются отличной возможностью привлечь пользователей, которые находятся на этапах исследования и покупки воронки цифровых продаж. Текстовые объявления помечаются небольшим тегом «Ad» рядом с URL сайта.
Контекстно-медийная сеть Google работает по-другому. Вместо того, чтобы показывать рекламу пользователям, которые активно ищут продукт или услугу в Интернете, «показывать рекламу» или «рекламные баннеры» размещают на веб-сайтах, где, по вашему мнению, будет ваша цель.
Поскольку они не ищут активно то, что им нужно продать, люди реже нажимают на рекламные объявления. Тем не менее, иногда люди не знают, чего хотят, пока не увидят, поэтому графические объявления могут помочь вам представить себя потенциальным клиентам, которые могут никогда не найти ваш бизнес самостоятельно.
Графические объявления также хорошо подходят для повторных кампаний, где вы показываете рекламу людям, которые уже посетили ваш сайт в надежде, что они вернутся снова. Это называется ретаргетингом (дополнительную информацию о ретаргетинге см. В этой статье).
Должен ли я попробовать Google AdWords?
В наши дни есть множество платформ PPC на выбор. У тебя есть Facebook и Instagram рекламная платформа, Twitter Объявления, Pinterest Повышенные контакты … список можно продолжать и продолжать. На самом деле, Google AdWords даже не единственная рекламная платформа для поисковых систем – Bing Ads и Yahoo Search Ads также являются опциями!
Тем не менее, несмотря на всю конкуренцию, Google AdWords остается одним из лучших способов достижения целевой аудитории.
Facebook Реклама и другие платформы PPC, безусловно, могут и работают исключительно хорошо. Тем не менее, возможность привлечь клиентов, ищущих товары, бренды и контент, подобный вашему (не подходит для большинства платформ социальных сетей PPC), является исключительной (и выгодной) возможностью, которую нельзя недооценивать. Это может дать вам возможность легко продать свои товары раньше, чем ваш конкурент.
Как создать кампанию Google AdWords
После того, как вы решили, что хотите запускать кампании Google AdWords, вам следует сразу же приступить к их созданию. Нажмите здесь, чтобы перейти на сайт AdWords, чтобы начать. Вам будет предложено создать учетную запись, что займет всего несколько минут.
Как только ваша учетная запись будет запущена, вы сможете создавать кампании.
Первое, что нужно сделать, это решить, какой тип кампании вы хотите создать. Вы можете выбрать между поисковой рекламой, контекстно-медийной сетью, рекламой покупок (которая покажет ваш продукт тем, кто ищет), видеообъявлениями (которые будут показаны на YouTube и онлайн-сайтах) и универсальным приложением. Для этого урока мы создадим традиционное поисковое объявление.
Затем выберите конкретную цель, для которой вы хотите оптимизировать – трафик веб-сайта, лиды или продажи.
Как только вы это сделаете, вы выберете, как вы планируете достичь этих целей – будь то телефонные звонки, загрузка приложений или посещение сайта? Вы можете выбрать нужное количество, а затем добавить сведения о том, какой сайт, номер телефона или приложение вы хотите, чтобы клиенты посетили.
На следующем экране вы назовете свою кампанию. Вы также можете выбрать, следует ли включать графические объявления.
Затем добавьте географический таргетинг. Это покажет ваш плагин только людям в определенных местах, или всем, кроме людей в определенных местах. Вы можете выбрать страны, штаты, города и почтовые индексы. Сразу после этого настройте язык, на котором написано ваше объявление.
В следующем разделе вы можете выбрать свою стратегию назначения ставок. Ручная цена за клик – это единственный вариант, который дает вам полный контроль, хотя другие стратегии интеллектуальных ставок Google могут быть полезны для начинающих.
Ниже установите ежедневный бюджет, способ доставки, а также даты начала и окончания ваших кампаний. Ваш метод публикации определяет, как распределяются ваши рекламные инвестиции.
Если вы выберете «Стандарт», ваши рекламные инвестиции будут доставляться одинаково в течение дня. Если вы выберете «ускоренный», Google рассмотрит ваш бюджет как можно быстрее.
Ниже вы можете добавить расширения AdWords, чтобы предоставить зрителям больше информации (это всегда хорошая идея, тем более что она может увеличить размер вашего текстового объявления).
В следующем разделе вы выберете ключевые слова. Сгруппируйте похожие ключевые слова в одну группу объявлений, но создайте несколько групп объявлений для отображения разных продуктов и услуг.
Наконец, создайте свое объявление. Вы можете ввести два заголовка и описание, а также любое расширение рекламы, которое вы выбрали выше (нажмите здесь для получения дополнительной информации о том, как получить максимальную отдачу от ваших заголовков и описания).
После этого отправьте свое объявление на рассмотрение. Вы официально закончили! Все, что остается сделать, – это отслеживать ваше объявление, как только оно начнется.
Разве AdWords не дорогой?
Да, Google AdWords может быть немного дороже, особенно если вы находитесь в высококонкурентной отрасли. Тем не менее, хорошо продуманная и оптимизированная кампания AdWords стоит вложенных средств.
Ключевым моментом здесь является создание «хорошо продуманной и оптимизированной кампании AdWords». Если ваши кампании AdWords хорошо ориентированы, должным образом оптимизированы и имеют правильную цену за клик, вы сможете показывать целевую рекламу нишевым клиентам в вашей целевой аудитории, и вы близки к обеспечению положительной рентабельности инвестиций.
Однако, если ваши кампании не оптимизированы или не нацелены должным образом, вы можете в итоге тратить много на клики, которые никогда не конвертируются. Именно здесь большинство компаний ошибаются: они не тратят время на создание кампаний, которые специально нацелены и привлекают нужных людей.
То, что вы фактически потратите, будет зависеть от многих факторов в системе торгов, в том числе:
- Конкретные ключевые слова, которые вы выбираете
- Сколько соревнований у вас в сети (часы пик года могут привести к значительному увеличению стоимости)
- На что вы на самом деле делаете ставки
При этом, несмотря на то, что вы платите за каждый клик по объявлению AdWords, если вы зарабатываете 5-10 долларов или больше за каждый доллар, потраченный на AdWords, это довольно хорошая инвестиция.
вывод
Google AdWords может быть отличным вложением времени и денег, но это выгодное вложение. Поисковая сеть может гарантировать, что ваши объявления будут иметь высокий рейтинг в поиске пользователей, которые ищут бренды, подобные вашему, а контекстно-медийная сеть может быть использована для повторного участия или кампаний по поиску. Хотя система может быть сложной, от ее использования можно извлечь много пользы, и вполне возможно проводить прибыльные кампании с низкими ценами за клик даже при самых маленьких маркетинговых бюджетах.
Нужна помощь в начале кампании Google AdWords для вашего бизнеса? Отправьте нам сообщение и посмотрите, что мы можем сделать для вас.
Что вы думаете? Вы инвестировали в Google AdWords? Какие проблемы у вас были с платформой? Какие типы контента вы хотели бы видеть на эту тему? Оставьте нам комментарий и дайте нам знать!
