Контент-маркетинг часто заставляет нас думать, что все, что нужно для достижения ваших целей, – это постоянно публиковать свежий новый контент, не оглядываясь на старый. После публикации контента мы никогда не думали о его повторном использовании или повторной публикации, не говоря уже о том, чтобы что-то улучшить.
Целых 37% маркетологов никогда не проверяют свой предыдущий контент. Люди просто не любят выполнять утомительные, не творческие задачи. Но затем они застряли с тонной контента, который нуждается в обновлении, удалении, ремонте и т. Д.
Возможно, некоторые ссылки перестанут работать, и без надлежащего обслуживания ваши пользователи просто споткнутся и найдут все неверные данные.
Тем не менее, правильно проведенный и регулярно проводимый отчет по аудиту контента может улучшить общую стратегию контент-маркетинга.
Анализ вашего контента может обновить ваш сайт и дать вам представление о некоторых будущих изменениях в вашем контент-маркетинге. Он может раскрыть все ваши слабые и сильные стороны и помочь вам адаптировать весь ваш прошлый контент к вашим текущим целям и действиям.
Это неотъемлемый шаг для успешного веб-сайта. Это то, что вам абсолютно необходимо и должно быть сделано, если вы хотите добиться успеха в долгосрочной перспективе.
Что такое аудит контента?
Контент-аудит – это то, на что это похоже: компиляция всего контента на вашем сайте, объединенного в список, чтобы помочь вам создать весь будущий контент, который вы можете производить.
Существует три основных этапа аудита контента:
- Оцените свой контент, чтобы увидеть, что было популярным
- Думая о способах улучшить контент, который не был так популярен
- Разработка плана для создания, реализации и рекламы вашего контента
Существует три основных типа аудита контента:
- Полный инвентарь контента: Это полный список примеров аудита контента каждой части контента на вашем сайте. Включает в себя все активы, такие как загружаемые файлы и видео.
- Частичная инвентаризация контента: Это список подмножества контента. На самом деле этот пример аудита контента означает, что вы просматриваете только часть своего контента: последние шесть месяцев или несколько верхних уровней сайта и т. Д.
- Пример содержания: Это пример менее подробного аудита контента некоторых репрезентативных частей контента на вашем сайте.
Контент-аудит может изменить ваше представление о вашем сайте, помочь вам исправить неработающие ссылки, помочь вам лучше понять вашу стратегию контент-маркетинга и согласовать весь контент с вашими текущими целями.
Отчет о содержании аудита состоит из нескольких частей, некоторые из которых мы рассмотрим позже. Наличие шаблона аудита контента может реально повысить вашу эффективность и продуктивность, когда речь идет о создании отчета аудита контента и UX аудита контента.
Для чего они?
Контент-аудит и UX-контент – чрезвычайно ценные инструменты в вашем наборе инструментов контент-маркетинга. Это не просто обзор того, что вы сделали за эти годы, это нечто большее: источник для планирования контента на будущий год.
Контент-аудит анализирует все аспекты содержания вашего сайта и удаляет плохое.
- Ознакомьтесь с наиболее успешными стратегиями привлечения зрителей.
- Проверьте содержание, которое вызвало наибольшее участие
- Проверьте содержание, которое было менее эффективным
- Найти контент, который устарел и скучен
- Это может помочь вам принять решение об обновлении или удалении устаревших компонентов.
Контент-аудит важен, потому что он направляет вас в правильном направлении, а не позволяет вам бесцельно создавать больше контента, который не работал. Это может помочь вам создать новые стратегии контент-маркетинга вместо старых, надеясь, что они сработают.
Самое главное, что аудит поддерживает ваш контент в актуальном состоянии и в актуальном состоянии, что крайне важно для увеличения вашей аудитории и отслеживания новых SEO-обновлений.
Наличие шаблона аудита контента или рабочего листа аудита контента чрезвычайно важно, потому что это значительно облегчает вашу работу. Это наиболее важные части вашего шаблона аудита контента.
1. Определите цели
Первым элементом вашей таблицы аудита контента являются ваши цели. Это определит ваш процесс и поможет вам не отставать от UX аудита контента.
Подумайте о своих бизнес-целях. Что вы можете сделать в этом контент-аудите, чтобы достичь их?
Некоторые из наиболее распространенных целей:
-
Улучшение взаимодействия: действия, комментарии, лайки и т. Д.
- Повысить рейтинг
- Обновить содержимое
- Посмотрите, что сработало, чтобы вы могли учиться
- Удалить скучный и нерелевантный контент
- Создать поездку покупателя
- Обновить ссылки
- Увеличение конверсий
В зависимости от вашей цели вам придется искать разные вещи: показатели отказов, коэффициенты конверсии, ссылки и т. Д.
Конечно, у вас могут быть разные цели. Во всех случаях действительно важно смотреть на лучшее и худшее, чтобы делать твердые выводы и двигаться вперед.
2. Определите метрики
Теперь, когда вы определили свои цели, вы можете перейти к следующей части шаблона аудита контента: метрики.
Вот некоторые метрики аудита контента, которые вы можете использовать:
- Для участия: действия, комментарии, лайки, упоминания
- Для SEOc: обратные ссылки, органический трафик, ранжирование ключевых слов, время задержки, показатели отказов
- Для конверсий: количество лидов, количество конверсий, рентабельность инвестиций
- Для UX: просмотры, продолжительность сеанса, показатели отказов
3. Проведите инвентаризацию и поместите ее в свой шаблон аудита контента.
Это самая утомительная часть работы: создание листа аудита контента. Прежде чем начать, вам нужно знать, какой тип контента вы хотите просмотреть:
- Внутренний контент: записи блога, страницы, загружаемые файлы и т. Д.
- Внешний контент
- Другие виды контента: видео, PDF, интерактивный контент и т. Д.
После того, как вы решите, вы должны начать собирать ваши URL контента и помещать их в ваш шаблон аудита контента. Наиболее эффективный способ сделать это – использовать онлайн-инструмент, такой как SEMrush Content Audit.
Вы сможете быстро проверять свой контент на основе данных карты сайта и выбора раздела своего домена.
После этого вы можете отсортировать контент по различным критериям, таким как:
- Тип контента
- Число слов
- Дата публикации / последнего изменения
- Количество публикаций / комментариев / конверсий из этого поста
- Ссылки на продукты
- если у вас есть более одного на вашем сайте
- Формат контента
- Тип темы: многолетние / прошлые тенденции / тематическое исследование / исследовательская публикация
- Этап поездки покупателя.
Как только вы введете все эти данные в свой шаблон аудита контента, вам будет намного легче анализировать и делать выводы.
Инвентаризация вашего контента может быть действительно утомительным тестом. Это часть, которой я всегда боюсь в своих аудитах контента.
Но также может быть интересно получить хороший объективный обзор вашего контента, который обычно виден только близко. С большим веб-сайтом, я думаю, это может быть немного ошеломляющим, но оно того стоит.
4. Персонализируйте данные
Следующая часть о копании немного глубже в его содержание. Но, чтобы не чувствовать себя перегруженным информацией, сконцентрируйтесь на некоторых конкретных вопросах, которые вас интересуют.
Например:
- функциональность Ищите неработающие ссылки, изображения и видео, которые не работают или не отображаются правильно и т. Д.
- Разборчивость – проверить дизайн сайта, количество пустого пространства, эстетику, формат и шрифты и т. д.
- Удобство использования – навигация, структура сайта, мобильность, удобство использования, доступность и т. д.
- относительность Спросите себя, является ли ваш контент интересным, актуальным, актуальным, находит ли он отклик у аудитории, лайков, публикаций или просмотров.
5. Анализ данных
Процесс сбора и анализа данных может быть довольно утомительным и сложным. Вам необходимо извлечь данные из многих источников, а затем вручную добавить их в шаблон аудита контента.,
Чтобы сэкономить время, вы можете использовать инструмент аудита, который собирает ваши данные в соответствии с вашими целями и показателями. Но у вас есть два варианта:
I. Ручной ввод данных:
Этот метод лучше всего подходит для небольших сайтов: он прост, эффективен и недорог. Самая важная часть – все правильно вводить, чтобы вы могли быстро найти и проверить, что вам нужно. Вы можете создавать электронные таблицы в Excel, Google Sheets или искать шаблон для онлайн-аудита контента.
II. Использование онлайн-инструмента:
Этот метод работает для больших сайтов, которые имеют слишком много страниц, чтобы войти вручную. Онлайн-инструменты быстро собирают информацию и предоставляют доступ к ней. Вы можете использовать SEMrush Content Audit или веб-сканер, такой как Screaming Frog.
Когда дело доходит до анализа данных вашего контента, вы должны искать проблемы, которые вас беспокоят: страницы с высоким трафиком, но также с высоким показателем отказов, страницы с высоким рейтингом, но низким рейтингом и т. Д. Затем вам нужно проанализировать все различные части вашего контента, чтобы выяснить, в чем проблема.
Используя данные, которые он собирает, и его показатели, вы можете оценить каждую часть в соответствии с ее целями. Затем вы можете сделать одно из следующего:
- Сохранить как есть: Evergreen, соответствующий контент, часто задаваемые вопросы – обновление не требуется, можно использовать повторно.
- Обновление: Низкий трафик, низкий уровень конверсии, тренды и исследования с данными и статистикой могут быть обновлены свежей информацией и использованы повторно.
- Удалить: контент о событиях или действиях, дублированный контент, товары, отсутствующие на складе, и т. д. не могут быть обновлены или использованы повторно.
6. Создайте план действий
После того, как вы оценили его содержание, вы можете разработать план действий. Он должен состоять из всех действий, которые вы планируете предпринять с вашим контентом.
Например, повторно использовать старый контент или удалять плохой контент, обновлять ссылки и CTA, повторно публиковать в социальных сетях, обновлять старый контент, отправлять его в дайджесте по электронной почте и т. Д.
Есть много действий, которые вам нужно предпринять, и для того, чтобы сделать это быстро и эффективно, лучше всего создать согласованный рабочий процесс.
7. Настройте свою стратегию
Аудит является важной частью вашей долгосрочной стратегии контент-маркетинга. Когда вы видите их успехи и неудачи, это может помочь вам разработать новые новые стратегии, которые будут привлекать вашу аудиторию, привлекать больше трафика и улучшать конверсии.
Вы должны увидеть, что работает, и построить больше контента на нем. Посмотрите на успешное содержание вашего договора аренды и найдите похожие темы на сайтах ваших конкурентов, чтобы вы могли увидеть, что сработало для них и почему то же самое не сработало для вас. Корректируйте свою стратегию часто, еженедельно или ежедневно.
Посмотрите, что нового, что можно сделать, чтобы настроить и улучшить свой контент, даже если он просто добавочный. Алгоритмы всегда меняются, и вы должны идти в ногу со временем.
Вы должны постоянно быть в курсе вещей. Вы не можете позволить своему старому контенту устареть и не иметь значения; Это может быть первая вещь, на которую кто-то натыкается. Каким будет первое впечатление этого человека о вашем сайте? Убедитесь, что ваш контент всегда свежий и актуальный для вашей аудитории.
Финальная строка:
Как только вы проведете одитинг контента один раз, это никогда не будет таким трудным снова. Чрезвычайно полезно проверить ваши прошлые сообщения и посмотреть, что сработало для вас, а что нет.
Вы должны делать это несколько раз в год, чтобы постоянно обновлять и улучшать свой контент, а также проверять, как ваши обновления работают по сравнению с предыдущими версиями.
Надеемся, что это руководство поможет вам преодолеть первоначальный страх перед принятием этого великого проекта и понять, насколько важен аудит контента.
