Этот пост не о “SEO мертв” или подобных темах, которые раньше были кричащими. Однако я расскажу об очень важной части поисковой оптимизации: отслеживании дальности. Учитывая мантру, может возникнуть вопрос: мертв ли трекер? Отслеживание дальности, как мы знали, мертво!
Отслеживание дальности переосмыслено
Позвольте мне пролить свет на это. Отслеживание рейтинга (отслеживание органического ранжирования ключевых слов, для которых вы оптимизируете свой веб-сайт) изменилось, и эти изменения, как правило, заставляют людей бросить курить. Недостатком является то, что бросить курить и ненавидеть одновременно легче, чем адаптироваться к новым тенденциям и изучать новые вещи. Для тех, кто был в игре некоторое время, в этом нет ничего нового.
Хорошей новостью является то, что вся индустрия SEO, а не только отслеживание позиции ключевых слов, прошла долгий путь. Это стало более продвинутым. Это сложнее и дольше, чем когда-либо. Многие методы SEO, которые раньше работали, больше не помогут. Вместо этого они могут убить ваши рейтинги SERP.
Еще одним преимуществом является то, что есть больше возможностей для специалистов по SEO, которые могут принести реальную ценность. Я считаю, что все отраслевые новости, обновления Google и инструменты SEO, которые адаптируются, приводят к повышению качества оптимизации, что в конечном итоге означает улучшение взаимодействия с пользователями Интернета.
Что случилось с отслеживанием дальности?
Это больше не о ранжировании в первую очередь. Речь идет об анализе того, как позиции ключевых слов влияют на органический трафик и его качество с течением времени. Что стоит за этим изменением?
- Google SERP постоянно меняется, несколько человек видят различные результаты.
- Пользовательские результаты продвигают вас еще дальше.
- Google изменил способ получения локальных результатов, сделав практически невозможным проверку результатов поиска из разных мест без использования специальных инструментов, прокси-сервера или VPN.
- Результаты поиска содержат множество функций, таких как избранные фрагменты, реклама, поля для ответов, карусели и многие другие.
- Реклама повсюду, поэтому обычным пользователям Интернета сложно определить, что является спонсорским или органическим результатом, и, вероятно, это не является их намерением беспокоить.
- Срочные результаты поиска, такие как последние новости и последние твиты, могут меняться в течение дня:
Понять потенциал ключевых слов
Чем выше, тем лучше! Это работало в прошлом. Если вы успешно запустите блог и получите высокий рейтинг по большинству просканированных ключевых слов, вы будете удовлетворены. Но что, если вы знали, что эти ключевые слова не генерируют скомпрометированный трафик и в то же время занимают 10-е место или хуже по ключевым словам, которые могут привлечь заинтересованных читателей?
Это должно мотивировать нас делать что-то лучше. Некоторые специалисты по SEO больше не могут доверять трекерам рейтинга. Вот почему важно копнуть немного глубже и отслеживать общую эффективность позиций ключевых слов.
Отслеживание дальности не умерло, но то, как вы это делаете, может быть
На рынке есть много приличных трекеров. Поэтому я бы не стал ориентироваться на конкретный бренд. Я рекомендую использовать инструменты, которые предлагают метрики, предназначенные для расчета предполагаемого процента органического трафика или видимости, приходящейся на просканированные ключевые слова, а не только изменения вашей позиции или количества поисков.
Индексы меняют все
Метрики обычно преобразуются в индексы для предоставления значения, которое легко понять. Они также помогают следовать историческим тенденциям. Индексы, как правило, связаны с видимостью или нишевым доменом, таким как «Индекс домена» в SERPWatcher или «Индекс видимости» от Sistrix и другие.
Они в основном заменяют скучное и непродуктивное отслеживание дальности, которое не создает никакой ценности. Кроме того, индексы предоставляют четкую информацию о том, насколько хорошо работает наш веб-сайт с точки зрения органического распределения трафика. Достижение 90 из 100 означает, что вы супермен, а 1 из 100 призывает вас начать усердно работать.
Однако получение 90 в одном инструменте не означает то же самое в другом. Единой метрики нет. Каждый инструмент отслеживания рейтинга имеет свои собственные расчеты и источники данных, поэтому всегда стоит прочитать пару обзоров или сравнений.
На что обратить внимание при выборе нового инструмента отслеживания дальности:
- Совокупные метрики и индексы, которые рассчитывают потенциальный органический трафик
- Позиции ключевых слов и показатели обновляются ежедневно
- Исторические данные и возможность выбора нескольких периодов времени.
- Отчеты, где вы можете увидеть показатели, а не только рейтинги
Советы по исследованию ключевых слов, которые облегчат отслеживание дальности
SEO основан на сочетании различных методов, а не только построение ссылок и ранжирование ключевых слов. Обращать внимание только на один или два не получится. Это сложная задача. Когда дело доходит до отслеживания дальности, вы находитесь под непосредственным влиянием исследования ключевых слов.
Правильное исследование ключевых слов – это первый шаг к созданию активного органического трафика. Затем вы можете вставить ключевые слова в инструмент отслеживания диапазона и начать отслеживать, как ниша управляет.
Ранжирование по длинным хвостам связанных ключевых слов
Эра наполнения большими объемами ключевых слов и надежды на лучшее ушла навсегда. По крайней мере, я на это надеюсь. Как блоггер или малый бизнес, вы должны попытаться найти выгодную нишу для своего сайта, чтобы она появлялась в результатах поиска по среднему или длинному поисковому запросу. Поскольку около 70% поисковых запросов являются ключевыми словами с длинным хвостом и ключевыми словами, в этих ключевых словах с длинным хвостом есть огромная сила, и стоит потратить некоторое время, чтобы получить более точные предложения по ключевым словам.
Кроме того, рейтинг этих ключевых слов SEO продолжает появляться в поисках других связанных ключевых слов благодаря релевантности вашего сайта и количеству связанных длинных поисковых терминов. Спасибо Google RankBrain за это.
Так зачем тратить годы на оптимизацию, если вы могли бы пройти мимо, или при ранжировании по десяткам или сотням релевантных ключевых слов? Их совокупный органический потенциал движения больше. Кроме того, их легче ранжировать, и их потенциал конверсии намного выше, поскольку у них будет лучший рейтинг в поисковых системах.
Сложность ключевых слов
Не забудьте использовать инструменты подсказки ключевых слов, которые вычисляют точную сложность ключевых слов, чтобы вы знали, насколько сложно конкурировать с другими людьми, которые оптимизируют тот же поисковый запрос. Я нашел исчерпывающее сравнение инструментов исследования ключевых слов с самым высоким рейтингом, которые предоставят вам подробные предложения по ключевым словам. Опять же, каждый инструмент имеет свой собственный метод расчета метрики, которая содержит разные источники данных.
На что обратить внимание при проведении исследования ключевых слов:
- Ключевые слова со средним или длинным хвостом вместо слова с толстой головой невозможно классифицировать для
- Точная оценка сложности ключевых слов
- Анализ SERP, в идеале в инструменте исследования ключевых слов
- Основы, которые вы найдете во многих SEO-руководствах для начинающих
вывод
Оставайтесь на линии! Время, чтобы забыть о старом диапазоне отслеживания. Я надеюсь, что эти советы помогут вам начать анализ важных данных.
Вы можете найти больше информации об отслеживании рейтинга SEO в следующем видео:
