Есть большая вероятность, что вы уже знакомы с адаптивным контентом во время просмотра веб-страниц. Многие маркетологи и компании в целом уже охватывают идею внедрения адаптивного контента в свою маркетинговую стратегию, и многие из тех, кто уже сделал это, переживают огромный рост.
Дело в том, что адаптивный контент не только меняет способ просмотра ваших веб-презентаций посетителями и клиентами, но и меняет образ мышления создателей контента. Принятие адаптивного контента потребует совершенно нового взгляда на то, как контент достигает посетителя и как посетитель воспринимает контент.
Что такое адаптивный контент?
Адаптивный контент, конечно, не статический. Статический контент всегда одинаков на всех каналах для всех посетителей на всех устройствах, а адаптивный контент просто адаптируется ко всем каналам.
Вот почему омниканальность как модное слово используется для описания самой природы адаптивного контента. Проще говоря, адаптивный контент необходимо сегментировать и адаптировать для каждого канала отдельно. Это означает, что если в вашем блоге и в печатном журнале есть статья, ее содержание необходимо адаптировать к каналу, чтобы лучше охватить клиентов.
Даже если вы сосредоточитесь только на своем веб-сайте, ваш контент может быть адаптирован для людей, которые посещают его, например, во второй раз. Другими словами, сам веб-сайт должен собирать информацию о посетителе и соответствующим образом адаптировать контент.
На самом деле, когда посетитель заходит на сайт, принимается во внимание множество факторов, и контент становится более персонализированным. Есть два термина, которые часто взаимозаменяемы: адаптивный контент и настраиваемый контент. Основное отличие состоит в том, что адаптивный контент является многоканальным и более мощным.
Все это требует радикальных изменений в мышлении маркетологов и создателей контента, и единственное, на что им нужно обратить внимание, – это определенно.
Давайте теперь посмотрим, почему важно переосмыслить свою маркетинговую стратегию в сторону адаптивного контента.
1. Лучшее общение с клиентами.
Единственное, что хотели делать маркетологи, – это общаться с потенциальными клиентами, а в прошлом веке было действительно трудно найти продавцов, которые ходят от двери к двери и немного меняют свою презентацию для каждого человека, с которым они встречаются. Принцип адаптивного контента примерно такой же, за исключением того, что нет необходимости ходить от двери к двери.
2. Увеличение продаж.
Многие крупные бренды и малые предприятия, принявшие адаптивный контент, могут сказать, что достигли отличных результатов не только в продажах, но и в привлечении потенциальных клиентов. Благодаря общей способности персонализировать и адаптировать создаваемый вами контент, он просто повлияет на большее количество людей и повысит узнаваемость вашего бренда.
3. Совершенно новый подход к созданию контента.
Создание контента, если оно создано для адаптивного контент-маркетинга, осуществляется несколько иначе. Создатели контента теперь должны думать с точки зрения каналов, устройств, возраста, пола и многих других факторов, которые полезны для улучшения бизнеса. Как только все это будет принято во внимание, можно будет создавать контент и таргетировать его по каналам. Это означает, что создателям контента также придется очень много работать и быть очень оригинальными, чтобы сделать это.
4. Для дальнейшего создания контента собирается больше данных.
После того, как вы сегментируете свой контент и покажете его разным людям, вы лучше поймете, кто ваши покупатели и каково их поведение. Больше данных означает лучший контент в будущем. Если у вас есть хорошие писатели, они будут знать, как эффективно использовать все эти данные.
5. Вы завоевываете доверие клиентов.
Нет лучшего способа завоевать доверие клиентов, чем показать им, что им действительно нравится и что они уважают, что является огромным преимуществом адаптивного контента. Следовательно, использование адаптивного контента может действительно помочь в этом вопросе, и ваш бизнес, а также ваша маркетинговая кампания будут пользоваться большим доверием среди людей, которые с вами взаимодействуют.
6. Вы будете постоянно присутствовать на всех каналах.
В этом и заключается суть адаптивного маркетинга: быть везде, но не скучно. На самом деле, при достаточном творчестве эта многоканальность может работать довольно хорошо.
7. Повышение качества контента.
Сам адаптивный контент должен быть высокого качества и хорошо разработан / исследован / написан. Вы не лжете и не придумываете адаптивный контент. О контенте для целей SEO здесь можно забыть, хотя это не исключено полностью. Писатели должны сосредоточиться на содержании, чтобы сделать его насыщенным и информативным, но в первую очередь персонализированным.
8. Повышение креативности маркетологов и создателей контента.
Процесс создания адаптивного контента требует большого количества мозговых штурмов и новых идей, которые могут быть включены в эту область маркетинга, поскольку она достаточно нова и ее возможности еще предстоит изучить. Другими словами, ваша идея может произвести революцию в адаптивном маркетинге.
9. Автоматизация контента перейдет на новый уровень.
Автоматизация контента играет важную роль и экономит много времени за счет статического контента, но для обеспечения адаптивного контента потребуется совершенно новый уровень автоматизации. Однако, как только вы все автоматизируете, вы будете более чем счастливы расслабиться и смотреть, как вся головоломка находит свое место.
10. Это будущее контент-маркетинга, и оно, безусловно, лучше статического контента.
Нет никаких сомнений в том, что это контент-маркетинг, который перешел на новый уровень и что он останется здесь надолго.
Короче говоря, адаптивный контент может действительно произвести революцию в работе маркетологов. Хотя для одноразовой реализации маркетинговой стратегии, основанной на адаптивном контенте, требуется много работы и много самоотдачи, результаты обязательно будут отличными и определенно обеспечат высокую рентабельность инвестиций.
