Очевидно, что AdWords стал необходимостью для компаний, которые хотят привлечь соответствующий трафик на свои сайты. Повышенный спрос на AdWords повысил цену за клики, и поэтому рекламодатели должны знать, как увеличить свою прибыль, а не тратить свой бюджет.
Вот некоторые из наиболее важных принципов, которые следует учитывать при работе с учетной записью AdWords:
Не предлагайте цену за ваш бренд
Люди, которые ищут ваш бренд, – это люди, которые могут выкупить деньги после того, как они уже сравнили ваш сайт с другими брендами. Если другие бренды делают ставку на свое имя, пользователи, скорее всего, проигнорируют их, поскольку они уже знают, чего хотят.
По-прежнему имеет смысл делать ставки на собственные ключевые слова, если у вас есть маркетинговый бюджет и вы хотите обеспечить наилучшее размещение для своего бренда. Но если у вас ограниченный бюджет, избегайте его.
Стратегии использования ключевых слов Типы соответствия
Google предлагает вам возможность использования ключевых слов с широким соответствием, модификатора широкого соответствия, фразы и точного соответствия. Используйте их, чтобы улучшить свою игру и обязательно попробуйте сложные структуры аккаунта. Кроме того, обязательно используйте минус-слова с широким, фразовым и точным соответствием, чтобы исключить несоответствующие варианты ключевых слов.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Использование ключевого слова с широким соответствием подразумевает, что Google разрешит показ ваших объявлений по релевантным вариантам ваших ключевых слов, включая синонимы и орфографические ошибки. Google может отображать ваши рекламные сообщения для многих не относящихся к делу терминов, если вы не используете убедительный список минус-слов.
Использование ключевых слов «модификатор широкого соответствия» позволяет вам нацеливаться, но в то же время достаточно широко, чтобы найти релевантные ключевые слова с длинным хвостом для ваших кампаний. По сути, он позволяет вам появляться в любом поисковом запросе, который включает в себя все ключевые слова, по которым было показано объявление, независимо от их порядка в поисковом запросе.
Ключевое слово “совпадение фраз” сообщает вашей учетной записи о том, что ваши объявления должны запускаться только в том случае, если поисковая система выполняет поиск по поисковому запросу, совпадающему с вашим ключевым словом, или содержит ключевые слова в том же порядке, в котором вы их использовали. Этот тип соответствия действительно полезен для длинных вариантов наиболее успешных ключевых слов.
Наконец, ключевые слова с «точным соответствием» – это те, которые вы используете, когда хотите, чтобы ваши объявления отображались точно по условиям, которые вы вставили в группы объявлений. Это определенно самый конкретный вариант, который вы можете использовать.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Я рекомендую использовать комбинацию типов соответствия ключевых слов, чтобы оптимизировать аккаунт для повышения рентабельности инвестиций. Например, используйте модификатор широкого соответствия и ключевые слова соответствия фраз, чтобы найти новые ключевые слова с длинным хвостом, и сосредоточьтесь на точном соответствии, чтобы генерировать выгодные преобразования с терминами, которые уже были конвертированы когда-то в прошлом.
Источник: https://support.google.com/adwords/answer/2497836.
Сгруппируйте ключевые слова в узкие и релевантные группы объявлений.
Лучший способ сократить расходы в AdWords – это повысить CTR и уровень качества. Лучший способ сделать это – убедиться, что каждый раз, когда пользователь ищет термин, он находит рекламное сообщение, которое чрезвычайно важно для его поиска.
Очень часто можно видеть аккаунты, которые не группируют ключевые слова должным образом. Эта ошибка может стоить много денег и может привести к тому, что аккаунт восстановит многие несущественные условия. Также пострадают CTR и уровень качества.
Когда вы группируете ключевые слова вместе, подумайте, как ключевые слова могут быть связаны друг с другом. Можете ли вы сгруппировать их по службе? Можете ли вы сгруппировать их по призыву к действию? Независимо от того, какой метод вы используете, обязательно избегайте дубликатов и используйте пользовательские копии объявлений для каждой группы объявлений.
Минус-слова имеют решающее значение для успеха
Вы не можете иметь хороший аккаунт, не убедившись, что не тратите свой бюджет на нерелевантные ключевые слова. Отрицательные термины помогают сообщить Google, когда верхняя графика создается автором с официальным логотипом Google.
