Тест на знание сборки: Посмотрите на график ниже. Вы что-нибудь узнаете?
Сколько из этих отметок вы точно знали, кем они были через всего лишь миллисекунды?
Может быть, это цвет или стиль письма, который бросается в глаза.
Или, возможно, сам логотип достаточно узнаваем, чтобы вам даже не понадобился сопроводительный текст или название компании.
Все эти крупные бренды потратили много времени и денег, чтобы убедиться, что они знают свой логотип, цвета и то, что они обозначают как компанию памяти.
Чтобы оставаться впереди конкурентов и оставаться там, этим компаниям приходилось постоянно повышать узнаваемость бренда. Но что такое узнаваемость бренда и как вы можете использовать ее для развития своего бизнеса?
Что такое узнаваемость бренда?
Если люди не знают, кто вы, они не смогут купить ваш продукт или услугу. Узнавание бренда происходит в тот момент, когда кто-то запоминает ваш бренд, предварительно увидев что-то вроде вашего логотипа или названия компании. Когда вы повышаете узнаваемость бренда, вы создаете свою репутацию. Это может помочь вам привлечь новых клиентов, сохранить старых и выделиться среди конкурентов.
Давайте сделаем узнаваемость бренда еще одним шагом вперед с узнаваемостью бренда. После того, как ваш клиент узнает название вашей компании, следующая цель – дать им глубокое понимание ваших продуктов, услуг и общего чувства вашей компании.
Например, вы, вероятно, можете распознать логотип Starbucks за милю, когда едете по дороге. Вы знаете, что в настоящее время компания пытается найти альтернативы своим классическим зеленым соломкам. У них есть система очков, которая позволяет вам собирать звезды, пока вы не получите бесплатный напиток. И вы определенно запомнили свой порядок посещения.
Прежде чем ваши клиенты смогут достичь этого статуса узнаваемости бренда, вам необходимо создать узнаваемость бренда. Это позволит вам ориентироваться на клиентов, генерировать потенциальных клиентов и закрывать продажи.
Как вы можете создать узнаваемость бренда для вашего бизнеса?
Рим не был построен за один день, и не узнаваемость бренда. Люди не будут автоматически узнавать ваш бренд после того, как увидят ваш логотип / имя один или два раза. Вы должны работать для этого, создавая стратегию, завоевывая доверие клиентов и делая ваше присутствие известным по нескольким каналам. Эта стратегия должна быть уникальной и креативной, чтобы вы могли победить своих конкурентов.
На первый взгляд, вам необходимо создать эффективную стратегию узнаваемости бренда, ориентированную на целевую аудиторию и ориентированную на отзыв бренда и вовлечение клиентов.
Если вы только начинаете, вам нужно определить свой целевой рынок и развить покупателей, потому что вы не можете ориентироваться на всех. Чем более сфокусирована ваша аудитория, тем лучше. Вы хотите людей, которые действительно взаимодействуют с вашим брендом. Качество превыше количества.
Сосредоточение внимания на отзыве бренда лежит в основе создания узнаваемости бренда. Ключ к брендингу – быть последовательным на всех платформах. Есть много способов привлечь ваших клиентов онлайн, от рекламы в социальных сетях до блогов. Убедитесь, что вы знаете, какую маркетинговую тактику использовать, а какую избегать.
Компоненты, чтобы добавить к вашей стратегии бренда
1. Последовательность является ключом
Вероятно, вы можете догадаться хотя бы об одной причине, почему важно быть последовательным. Очевидно, это помогает людям запомнить ваш бренд, если они видели один и тот же логотип на всех платформах. Но последовательность может также помочь в SEO. Если у вас есть Google My Business (что и должно быть), вы заметите, что ваш «NAP», также известный как ваше имя, адрес и номер телефона, отображается при поиске вашей компании. Это должно быть одинаково на всех платформах.
Если у вас есть адвокатское бюро и ваше имя в Google My Business – юридическое бюро Билла Брауна, но ваше имя в Yelp – адвокат Б. Брауна, это проблематично для поисковых систем. Поисковые системы и их клиенты могут видеть их как два разных бизнеса. 
Если вы как бренд последовательны во всем, что вы делаете, вы станете надежным источником, к которому клиенты будут возвращаться снова и снова. И у вас будет более высокая вероятность ранжирования в поиске.
2. Инвестируйте в рекламу
Вы непременно захотите инвестировать в рекламу. Но обязательно используйте правильные каналы. Социальные сети и реклама в Google – два отличных способа повысить узнаваемость бренда для вашего бизнеса.
Вы, наверное, уже видели рекламу на всех социальных сетях. Когда вы запускаете рекламу в социальных сетях, у вас, скорее всего, будет фотография с текстом. Конечно, вы захотите иметь фотографию, которая резонирует с вашей аудиторией с небольшим количеством текста, чтобы Facebook Он одобряет вашу рекламу, но вы также захотите включить свой логотип.
Даже если она тонко расположена в углу вашей фотографии, это стратегия, которая может помочь вам повысить узнаваемость бренда. Вы хотите, чтобы потенциальные клиенты могли распознать ваш логотип, поэтому размещайте его где угодно.
Вы также можете показывать объявления Google в AdWords. При создании рекламы на этой платформе возможны два варианта: поиск и показ объявлений. Поисковые объявления основаны на тексте и являются рекламой, к которой вы привыкли, когда что-то видите в Google. 
Графические объявления – это то, что вы видите как баннеры или боковые панели на других сайтах.
Чтобы повысить узнаваемость бренда по каждому типу объявлений, вам нужно обязательно использовать целевые ключевые слова вашего бренда для поисковых объявлений и изображения, которые отражают ваш бренд для медийных объявлений. Все объявления должны соответствовать друг другу и вашему сайту. Таким образом, каждый раз, когда пользователь видит ваше объявление, он никогда не смущается и никогда не видит перерыв в работе бренда. Одни и те же типы изображений, шрифтов, цветов и логотипов во всех рекламных усилиях значительно повысят узнаваемость бренда.
Совместное использование рекламы Google и рекламы в социальных сетях может повысить вашу узнаваемость бренда, увеличить количество потенциальных клиентов и помочь вам сократить продажи! Если вы откажетесь от рекламы в Интернете, вы упустите прекрасную возможность повысить узнаваемость бренда. С помощью цифровой рекламы вы можете отслеживать каждый шаг ваших клиентов, а также их рентабельность инвестиций.
3. Присутствие в социальных сетях
В цифровом мире важно присутствовать в социальных сетях. Конечно, вы можете показывать рекламу, но вы также должны регулярно публиковать. Вы помните ту последовательность, о которой мы говорили? Это применимо и здесь. Есть несколько вещей, которые вы можете сделать вместе с публикацией, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда.
Ответить на комментарии о Facebook! Хотите быть известным как заслуживающий доверия и полезный бренд с большим присутствием в социальных сетях? Приложите усилия для взаимодействия с вашими клиентами. Если кто-то задает вопрос, ответьте на него. Если у них есть проблема, исправьте ее.
Вы также можете попробовать сделать прямую трансляцию. Это одна из органических форм, которая считается наиболее выгодной. И это доказало, что быстро увеличивает ваш коэффициент конверсии. Вам просто нужно выбрать платформу, которая имеет больше обязательств. Убедитесь, что ваш контент привлекает и привлекает больше людей, чтобы действовать в соответствии с тем, что он предлагает. А наличие надежных CTA в прямом эфире поможет вам быстро выиграть.
Создайте хэштег для своего бренда в Instagram. Хештеги помогают пользователям находить продукты, бренды и многое другое с помощью сообщений, помеченных хэштегами. Вам нужно будет использовать общие, нишевые и брендовые хэштеги для создания узнаваемости бренда. Если вы используете только общие хэштеги, ваши сообщения могут потеряться в миксе. Сделайте свой собственный хэштегом. Это может занять некоторое время, прежде чем он взлетит, но это поможет вам создать индивидуальность и выделиться из толпы.
Аккаунт Instagram под названием Food In The Air набрал 389 тыс. Подписчиков и создал достаточно узнаваемости бренда, чтобы иметь собственные хэштеги #FITA и #foodintheair. В этом посте у них также есть бублики с хэштегом, которые являются общими, но если кто-то ищет фотографии бубликов, они могут встретить свой аккаунт.
Оттенок, цвета и фотографии в ваших социальных сетях могут помочь вам повысить узнаваемость бренда. Например, ваша тема в Instagram может многое сказать о вашем бренде. Создание темы означает, что все фотографии в вашем аккаунте имеют одинаковое ощущение. У Nisolo Shoes чистая тема в Instagram, и все его фотографии имеют похожие оттенки. Поэтому, когда клиент видит фотографию, которая выглядит как его предмет, он связывает ее с этой компанией. Не говоря уже о том, что последовательная тема выглядит просто хорошо, организованно и профессионально.
использование Pinterest! Это может показаться устаревшей платформой, но булавки на Pinterest Они будут постоянно генерировать трафик на ваш сайт, и они отлично дают людям информацию о вашем бренде. Ключевым моментом здесь является наличие интересного визуального контента, чтобы он мог выделиться. Фотографии вашего продукта, инфографика, видео и гифки могут помочь вам создать свой бренд на Pinterest,
4. Партнер с другими (более крупными) брендами
Если это меньший бренд, стремящийся создать узнаваемость бренда, сотрудничайте с известными брендами, чтобы получить подарки или даже сотрудничать в создании продукта.
Если это небольшой бренд, который только начинает повышать узнаваемость бренда, пришло время обратиться к Instagram и найти бренды, с которыми вы хотели бы работать. Общайтесь с ними в социальных сетях, и после того, как вы установили отношения, вы можете попросить их сотрудничать. Instagram подарки идеально подходят для создания узнаваемости бренда. Это простой способ опубликовать свое имя и познакомиться с другими брендами и влиятельными лицами на вашем рынке.
Этот блоггер и влиятельный партнер сотрудничают с другим брендом за полезный подарок. Подобные конкурсы идеальны, потому что для участия пользователи Instagram должны следовать обоим брендам. Вы можете легко увеличить рост своих подписчиков и заставить людей узнавать о вашем бренде.
Эта партнерская награда распространяется между брендами Rifle Paper Co, канцелярскими товарами и брендами для жизни, и Loccitane, линией натуральных косметических продуктов. Интересная ассоциация, верно? Компания Rifle Paper Co разработала упаковку для продуктов Loccitane. Это более известные бренды, но они привлекли сотрудничество в социальных сетях, чтобы привлечь больше внимания.
Даже два крупных бренда могут работать вместе. Apple заключила партнерское соглашение с Hermés, модным брендом класса люкс, чтобы дать обоим брендам маркетинговый импульс с часами Apple Series 3. С помощью этой стратегии каждый бренд ориентирован на две клиентские базы.
5. Рекомендовать другу
Если у вас есть реферальная программа, это может стать отличным способом привлечь новых клиентов, а также повысить узнаваемость бренда. Если кто-то уже является верным последователем вашего бренда, дайте ему возможность поделиться своим брендом с другом.
Если ваш друг расскажет вам о продукте и попросит его попробовать, вы бы это сделали? Вы были бы более склонны сделать это, если бы это было бесплатно? Blue Apron, схема подписки на продукты питания, хорошо известна своей реферальной программой; Это большая часть вашего бренда. Если вы пригласите друга, вы получите скидку, и они тоже. Все побеждают! Эти клиенты по сути становятся бесплатными послами бренда.
Blue Apron сочетает в себе своего рода «бесплатную» пробную версию с рекомендациями по повышению вашего бренда. У людей, которые не слышали о Blue Apron, в конечном итоге появится друг, который расскажет им об этом, поэтому на самом деле Blue Apron просто должен создать круг постоянных клиентов, которые будут распространять информацию и, по сути, продавать их.
6. Предложите бесплатную пробную версию
Все любят бесплатные вещи. И люди любят пробовать продукт, прежде чем полностью посвятить себя. Разрешение людям протестировать ваш продукт или услугу может повысить узнаваемость бренда и доверие.
Вместо «пробной версии» Spotify предлагает совершенно бесплатную версию своего сервиса, и вам даже не нужно размещать кредитную карту.
Хотя бесплатная версия не включает в себя все платные функции, она предлагает клиентам образец продукта без напряжения обязательств. В марте 2016 года у Spotify было 30 миллионов платных пользователей. Это число увеличилось более чем вдвое. По состоянию на январь 2018 года у них было 70 миллионов платных пользователей. Использование бесплатной пробной версии для повышения узнаваемости бренда – это разумно, особенно если вы можете сделать это без компромиссов и предоставить пользователям длительную пробную версию.
7. Сделай что-нибудь позитивное
В мире много негатива, поэтому сделайте что-нибудь позитивное для своих клиентов. Отвечайте на положительные отзывы, отвечайте на комментарии в социальных сетях, отвечайте на вопросы, которые пишут в Твиттере, или представляйте собственную форму позитивного брендинга.
Компания Dominos запустила кампанию по повышению узнаваемости бренда под названием «Мощение для пиццы», где по пути проводила ремонт выбоин. Они оказали положительное влияние и нашли способ включить свой логотип! Вам не нужно идти в такой крайности, но люди узнают, когда вы делаете что-то хорошее. Это может генерировать положительную узнаваемость бренда и может повлиять на потенциальные будущие решения о покупке покупателями.
8. Предоставьте ценность
Еще один отличный способ повысить узнаваемость бренда – это обеспечить ценность для ваших клиентов с помощью блогов! Ключ к здоровому блогу – это обслуживание. Вы должны вести блог еженедельно, чтобы поддерживать свою аудиторию. Это может быть трудно поддерживать при ведении бизнеса, поэтому проверьте службы написания блогов, которые могут быть лучшим решением для вас. В дополнение к регулярному ведению блога, вам понадобятся темы, которые повышают ценность ваших потенциальных клиентов. Узнайте, какие вопросы задают ваши клиенты, а затем ответьте в форме блога.
Ваш блог должен быть полон полезной информации не только для ваших читателей, но и для поисковых систем. Поисковые системы умнее, чем вы думаете. Они не просто фокусируются на ключевых словах и метатегах; Они учитывают, насколько полезным будет ваш блог для читателей. Ведение блога для SEO может быть проблемой, но с правильным ключевым словом вы сможете превзойти своих конкурентов.
9. Развлекать
Еще одна стратегия по повышению узнаваемости бренда – просто развлечь своих клиентов. Chubbies – это бренд одежды, который создал большое количество поклонников. Его маркетинговая цель – ориентироваться на молодое поколение, но при этом быть максимально интересной. Они общаются со своей аудиторией на личном уровне, и их бренд известен этим.
Ее основной задачей является публикация отличного контента, который развлекает ее аудиторию и заставляет их смеяться. Без этого веселья беззаботное содержание бренда Chubbies могло бы быть потеряно в смеси других компаний по продаже одежды, продающих аналогичные продукты.
10. Используйте ретаргетинг
Узнаваемость бренда означает, что ваша аудитория увидит ваш логотип, рекламу, название компании и т. Д. Переориентация – это единственный способ вернуть тех клиентов, которые могли посетить ваш сайт или даже положить что-то в вашу корзину, но не конвертировали.
Переориентируйте своих клиентов, где только сможете! Скорее всего, вы можете определить, где в походе по магазинам ваши клиенты выпадают из карты. Здесь вам необходимо реализовать стратегию переориентации, которая позволит вам повысить узнаваемость бренда и снова привлечь этих клиентов.
Существуют различные способы ретаргетинга. Вы можете собирать данные от клиентов, которые посещают ваш сайт, а затем использовать эту дату, чтобы перенаправить их в социальные сети и рекламу Google. Вы также можете использовать электронную почту для перенаправления клиентов. Брошенные электронные письма о корзине являются одними из самых популярных способов перенаправления. Они вежливо сообщают клиентам, что они что-то оставили, и поощряют их продолжать делать покупки.
Знаете ли вы, сколько ваших клиентов совершают покупки при первом посещении вашего сайта? Клиенты редко обращаются в первый раз, когда они взаимодействуют с вашим брендом. Вот почему вам нужно использовать перенаправление. Если нет, то вы упускаете потенциальные продажи. Используйте ретаргетинг как возможность выстроить отношения с потенциальными клиентами.
Бренды с высоким уровнем узнаваемости бренда
Как только вы приобрели постоянных подписчиков, вы это сделаете! Вам больше никогда не придется беспокоиться о рекламе или узнаваемости бренда? Нет Даже крупнейшие бренды продолжают пересматривать свои стратегии брендов, чтобы оставаться на вершине.
Если вы слышали слова «Просто сделай это», что приходит на ум? Вероятно, бренд Nike. Его девиз признан во всем мире. Они построили свой бренд на этом девизе и стремятся к рыночному опыту, а не к одному бренду. По сути, они продают продукты, которые помогут вам достичь ваших целей. Если вы купите обувь, одежду или аксессуары, они улучшат ваш опыт.
Всегда говорил кому-то "Google это". Google как бренд настолько осведомлен и осознал, что его название используется вместо слова «поиск». Это, пожалуй, самый высокий уровень узнаваемости бренда, но на этом они не остановились. В 2015 году Google внесла изменения в логотип, о которых многие не заботились. Но люди продолжают узнавать его знаковые цвета и названия. Это усилие по ребрендингу выглядит все так же чисто, но шрифтом, который читается на небольших устройствах, и через три года мы даже не помним, чтобы они что-то изменили. 
Также известно, что они заменяют свой логотип, чтобы привлечь внимание к историческим событиям и таким людям, как Герда Таро, немецкий военный фотограф. Google, хотя уже создан, все еще использует методы, подобные этой, чтобы привлечь и удержать своих пользователей.
Coca-Cola выстроила свой бренд вокруг отсутствия продажи кока-колы. Они продают счастье. Ее открытая кампания счастья началась в 2009 году и оказала огромное влияние на ее бренд. Его следующая большая рекламная кампания под названием «Вкус чувства» появилась в 2016 году.
Обе кампании продают чувства, а не сам продукт. Такая тактика ребрендинга может придать бренду новый облик и в то же время дать покупателям новую оценку продуктов, которые они предлагают.
У каждой из этих компаний есть уникальное видение бренда со знаковыми лозунгами, цветами или формами маркетинга, которые позволили им продолжать создавать узнаваемость бренда на протяжении всего своего существования.
Чтобы повысить узнаваемость бренда, у вас должна быть стратегия, которая позволит вам постоянно развивать свой бренд. Сознание – это не просто фактическая тактика. Успешные компании продолжают итерацию и редизайн, даже если они такие крупные бренды, как Google. Если вы готовы начать повышать узнаваемость бренда для своего бизнеса, дайте нам знать! Наши специалисты разработают специализированную кампанию, ориентированную на вашу уникальную клиентскую базу, с рекламой, ретаргетингом и всем, что между
