Независимо от того, ставите ли вы цель повысить узнаваемость бренда или продать продукт или услугу, эффективный дизайн веб-сайта может быть различием между новой конверсией и потерянной перспективой. Ваш сайт – это то, как пользователи узнают, о чем ваш бренд. Последнее, что вам нужно, – это плохо спроектированный веб-сайт, чтобы посетители не становились клиентами. Следуйте этим 11 советам для эффективного дизайна сайта, и вы должны начать видеть больше конверсий в кратчайшие сроки:
Элементы эффективного дизайна сайта
1. Меньше значит больше
Когда дело доходит до эффективного дизайна сайта, чем проще, тем лучше!
Парадокс выбора диктует, что чем больше вариантов вы предоставляете людям, тем легче им будет ничего не выбирать. В случае веб-дизайна это никогда не было правдой. Наличие слишком большого количества параметров на вашем веб-сайте может ошеломить посетителей и значительно увеличить время, необходимое для принятия решения.
Пользователи пришли на ваш сайт с определенной целью. Эта цель вряд ли когда-либо восхищает красивыми навыками графического дизайна. Сложный дизайн может быть визуально привлекательным, но вы никогда не хотите, чтобы ваша графика отвлекала пользователей от поиска того, что пришло на ваш сайт.
Взгляните на свой сайт. Есть ли какая-то информация, которая вам действительно не нужна? Удали это! Не тратьте драгоценные товары на свой сайт с ненужными украшениями. Простые и элегантные дизайны доказали свою надежность и выдержали испытание временем. Кроме того, они позволяют пользователям легче ориентироваться на вашем сайте и быстро находить информацию, которая действительно важна для них.
Некоторые из наиболее эффективных макетов дизайна сайта являются самыми простыми. Стратегическое использование пустого пространства действительно может подчеркнуть фактор неожиданности вашего сайта! Пустое пространство, также известное как отрицательное пространство, – это области вашего сайта, которые намеренно оставлены пустыми. Нет, он не обязательно должен быть белым.
Пустое пространство включает каналы между изображениями и текстовыми блоками, белые области на полях каждой страницы и даже пространство между буквами и словами. Возможно, это звучит немного, но пустое пространство – это очень важный элемент дизайна и необходимость для эффективного дизайна сайта. Веб-страницы без достаточного количества пустого пространства могут показаться переполненными, сбивающими с толку и даже непристойными! Пустое пространство делает страницу чистой, сложной и профессиональной. Это также помогает людям сосредоточиться на важных функциях сайта.
Следующее изображение является отличным примером эффективного дизайна сайта с использованием пробелов:
На большей части страницы не хватает текста и изображений, поэтому простой и понятный макет не перегружает посетителей сайта. Естественно, внимание обращено на самые важные функции страницы, так как нет отвлекающих элементов.
2. Изображение стоит тысячи слов
Это может показаться клише, но это правда! Изображения передают гораздо больше информации намного быстрее, чем большие блоки текста. В действительно эффективном дизайне сайта изображения также могут быть стратегически размещены, чтобы тонко направлять пользователей туда, куда вы хотите их направить. Они могут действовать как стрелки, указывающие на точки конверсии, такие как кнопки «Купить сейчас» и «Связаться с нами».
Обратите внимание на то, как стрелка на логотипе указывает непосредственно на параметр цены в строке меню. Кроме того, положение человека на правой стороне указывает на ведущую коробку. Это два отличных примера того, как визуальные подсказки на веб-сайтах могут направлять пользователей к основным точкам конверсии.
При выборе изображений для вашего сайта, имейте в виду, что качество является ключевым. Все изображения должны иметь высокое разрешение и соответствовать общему стилю вашего сайта. Это также хорошая идея, чтобы включить изображения людей, так как наши глаза естественно склонны распознавать лица. Если вы используете стоковые фотографии, будьте осторожны, чтобы не выбрать те, которые выглядят слишком подготовленными. Это может показаться банальным и неопровержимым.
Если возможно, замените текст на своем сайте инфографикой. Они являются отличным ресурсом для эффективной передачи информации и в то же время привлекают внимание пользователей. Средний пользователь просматривает веб-сайт, а не читает его подробно. Вот почему инфографика может передавать информацию более эффективно, чем стандартные абзацы.
3. Эстетика это все
Независимо от того, насколько велик контент вашего сайта, вы можете потерять конверсии, если ваш сайт не является визуально привлекательным. Три из наиболее важных эстетических элементов для эффективного дизайна сайта – это цвета, типография и баланс.
Как многие из нас знают, цвета вызывают эмоциональную реакцию. Например, теплые тона, такие как розовые и желтые, делают людей более возбужденными и заряженными, в то время как холодные тона, такие как синие, зеленые и пурпурные, более спокойные и успокаивающие. Красный даже сделал людей голоднее! Вот почему так много ресторанов быстрого питания имеют красные логотипы.
Выбирая цветовую палитру для своего сайта, вы захотите идеальный баланс гармонии и контраста. Сильно контрастирующие цвета (например, ярко-розовый и салатовый) могут вызывать резкие колебания. Лучше сосредоточиться на оттенках из одного семейства цветов. Жирные / яркие цвета лучше всего использовать для кнопок призыва к действию, чтобы они выделялись, поэтому избегайте использования этих цветов на заднем плане вашего сайта. Всегда держите свой бренд последовательным и помните свою аудиторию. Выбор цветов, которые соответствуют вашему логотипу – отличное место для начала!
Просто будьте осторожны, используйте слишком много разных цветов. Использование слишком большого количества разных цветов – один из самых быстрых способов подавить пользователей. Для эффективного дизайна сайта рекомендуется использовать максимум пять разных цветов. Тем не менее, три или четыре являются предпочтительными.
Вот несколько примеров хороших цветовых палитр, которые вы можете добавить на свой сайт:
Типография обладает удивительным влиянием на ваш сайт. Например, рукописные и декоративные шрифты придают ему изысканность и серьезность, в то время как шрифты Sans Serif обеспечивают более современный и обтекаемый вид. Существует несколько правил шрифтов, которые необходимо учитывать для эффективного дизайна веб-сайта: используйте шрифты Sans Serif для основного текста, максимум три шрифта и размер шрифта 12-16 пунктов.
Шрифты без засечек, такие как Arial и Verdana, как правило, легче читать в Интернете, чем шрифты с засечками, такие как Courier и Garamond. Так что они полезны для основного текста. Более веселые шрифты могут быть использованы в заголовках, но оставляйте их согласованными. Вы не хотите использовать более трех разных шрифтов на своем сайте.
Что касается текста, большие абзацы могут быть огромными на веб-странице. Старайтесь использовать не более 18 слов или 50-80 символов в строке, а абзацы должны быть короткими и разделенными стратегическими пробелами.
Последнее, что нужно учитывать при выборе эстетики вашего сайта, это всегда помнить свою аудиторию. Вы хотите ориентироваться на пожилых людей? Используйте больший размер шрифта, чтобы сделать текст на вашем сайте более легким для чтения. В случае сомнений простые конструкции с эффективным использованием пустого пространства имеют тенденцию быть универсально привлекательными.
Создание хорошо сбалансированного сайта может быть сложным, но мы здесь, чтобы помочь! Возможно, вы слышали о чем-то, что называется «правилом третей». Это популярный принцип во всех видах искусства, и веб-дизайн не исключение! Правило третей гласит, что если вы поместите сетку размером три на три над изображением (или веб-страницей), наиболее яркие точки будут находиться там, где пересекаются линии сетки. Идеальная симметрия имеет тенденцию быть менее привлекательной, чем слегка изогнутые изображения, которые следуют правилу третей. Чтобы увидеть пример, смотрите изображение ниже:
Обратите внимание, что изображение справа выглядит более привлекательно, чем изображение слева. Это связано с тем, что тот, что слева, центрируется, а тот, что справа, следует правилу для третьего и размещает наиболее яркие части изображения на пересечении линии сетки.
4. Соглашения – это здорово!
Люди привыкли к определенным общим дизайн веб-сайтов. Быть уникальным, как правило, хорошо, но лучше воспользоваться тем, что пользователям уже удобно и знакомо! Нет необходимости изобретать велосипед, когда дело доходит до эффективного дизайна сайта.
Вот некоторые примеры эффективных соглашений о дизайне веб-сайтов: навигационные меню вверху каждой страницы, контактная информация внизу каждой страницы, кликабельный логотип вверху. со страницы, которая будет перенаправлять на домашнюю страницу и панель поиска в верхней части страницы, обычно с правой стороны. Любая ссылка должна отображаться другим цветом или должна менять цвет, когда пользователи наводят на них курсор. Кроме того, для сайтов электронной коммерции значки корзины покупок являются узнаваемой функцией, сопровождающей кнопки «добавить в корзину» или «просмотреть корзину».
Люди обучены искать определенные модные слова, такие как «оплатить», «добавить в корзину», «связаться с нами» и «отправить». Может быть заманчиво мыслить нестандартно и использовать другую формулировку, но это может отговорить некоторых людей от обращения, поскольку они искали более типичное слово. Последнее, что вы хотите сделать, это запутать посетителей вашего сайта. Избегая причудливого жаргона и придерживаясь того, что люди привыкли, оставляет меньше места для догадок и упрощает навигацию по вашему сайту.
Этот веб-сайт широко использует общие соглашения для чрезвычайно простого сайта. Логотип находится в верхнем левом углу, где пользователи привыкли его видеть, вверху есть строка меню, можно щелкнуть значок корзины, чтобы увидеть корзину, и есть четко обозначенные кнопки для Найти часто задаваемые вопросы и купить ваши продукты.
5. Согласованность является ключом
Именно Линкольн Чейфи сказал: «Доверие строится на последовательности». Один из самых простых способов завоевать доверие посетителей вашего веб-сайта – поддерживать согласованные элементы дизайна на всем сайте.
Некоторые примеры эффективного дизайна веб-сайта для обеспечения согласованности: одна и та же панель навигации или меню в верхней части каждой страницы вашего сайта, одинаковая цветовая схема и шрифты на каждой странице, а также поддержание стиля изображения. последовательны. Если на вашей домашней странице есть векторные рисунки, а остальные – фотографии образа жизни, это может показаться посетителям непонятным или запутанным.
Эффективный дизайн сайта требует последовательного мотива по всему сайту. Страницы могут иметь несколько разные макеты, чтобы сделать ваш сайт визуально интересным, но они должны совпадать. Вы определенно не хотите, чтобы пользователи нажимали на новую страницу, просто чтобы узнать, нажали ли они на совершенно новый веб-сайт!
Аналогичным образом, отсутствие согласованности между рекламой, целевыми страницами и вашим веб-сайтом может стать одним из главных препятствий для того, чтобы кто-то стал клиентом. Если кто-то ищет новое зимнее пальто и видит объявление с изображением пальто, которое им нравится, он будет злым, если перейдет на ваш сайт только для того, чтобы узнать, что он на самом деле не продает рекламное пальто.
Аналогично, если ваши объявления привлекают внимание и имеют изящный минималистский дизайн, люди нажимают на красочный и загруженный веб-сайт, они могут потемнеть, чтобы отключить ваш сайт, не совершая покупку , Поддержание согласованных тем для всех ваших брендов, включая веб-сайт, является отличным способом максимизации конверсии.
6. Пусть это течет
Эффективный дизайн сайта – это больше, чем просто хороший внешний вид; Информация на вашем веб-сайте должна быть логичной и понятной. Люди читают веб-страницы в так называемом «электронном формате». Это следует за потоком большинства образцов чтения на западном языке. Люди сканируют сайты, которые начинаются в верхнем левом углу, затем перемещаются по странице вправо, затем вниз по левой стороне и обратно через страницу вправо еще один или два раза. Помня об этом формате, вы должны размещать наиболее важную информацию в верхнем левом углу вашего сайта и менее важную информацию в нижнем правом углу, поскольку это наиболее часто игнорируемая область.
Обратите внимание, что на предыдущей веб-странице формат E привлекает внимание к главной панели навигации, затем к строке подменю, а затем к заголовку первого сообщения в блоге. Иногда это также относится к шаблону F, когда люди сканируют, потому что во время сканирования они, как правило, читают меньше информации на экране вправо и имеют тенденцию прокручивать, чтобы прочитать заголовки на странице.
Кроме того, макеты на основе сетки, как правило, легче всего следовать. Они хранят информацию на вашем сайте в логической последовательности, которая не загромождена. Даже при использовании компоновки на основе сетки люди отключаются большими текстовыми блоками. Вместо этого используйте заголовки, подписи и маркеры, когда это возможно. Рассмотрите естественный поток глаз и убедитесь, что пользователям легко перемещаться по вашему сайту.
Критические точки конверсии, такие как кнопки «купить сейчас» и «связаться с нами», должны отображаться в верхней половине главной страницы вашего сайта. Это концепция, которая исходит из печатных газет, где самая важная информация всегда появляется на обложке. Для веб-сайтов метафорическая складка – это точка, где вам нужно прокрутить вниз, чтобы увидеть больше страницы. Пользователи не должны прокручивать, чтобы увидеть самую важную информацию на вашем сайте.
7. Не забывайте о пользовательском опыте (UX)!
«Дизайн – это не только то, как он выглядит и ощущается. Дизайн – это то, как он работает », Стив Джобс
Успех или провал вашего сайта во многом зависит от удобства использования и функциональности. Красивый сайт ничего не значит, если у вас нет эффективного пользовательского опыта. При разработке вашего сайта вы всегда должны помнить о пользователях и удовлетворять их потребности. Думайте о своем сайте как о доме. Неважно, насколько красиво на улице, вы не хотите жить где-то с некачественной конструкцией или запутанным дизайном.
Некоторые вещи, которые следует учитывать для эффективной навигации на вашем сайте, – это логическая иерархия страниц и нажимаемые кнопки. Пользователям должно потребоваться как можно меньше усилий, чтобы перейти на ваш веб-сайт и предпринять необходимые действия. На самом деле, рекомендуется, чтобы пользователи могли найти информацию, которую они ищут на вашем сайте, в три клика или меньше.
Интервалы внимания короткие. Если пользователи могут легче найти информацию, которую ищут, на сайте конкурента, они оставят вашу быстрее, чем тонну кирпичей.
Когда дело доходит до визуальной иерархии вашего сайта, ваш сайт должен быть организован таким образом, чтобы посетители, естественно, в первую очередь стремились к наиболее важным элементам. Это можно сделать, используя местоположение, размеры и цвета. Например, если у вас есть основная форма на вашем веб-сайте, вы хотите, чтобы все поля в форме отображались над сгибом, а кнопка «Отправить» должна быть большой, блестящей, и ее легко найти в нижней части формы.
Возьмите приведенную выше веб-страницу для примера. Каждая из услуг так же важна, поэтому кнопки «узнать больше» имеют одинаковый размер и цвет. Тем не менее, основной призыв к действию этой страницы – узнать больше об одном из наших сервисов, поэтому кнопки ярко-синего цвета выделяются на сером фоне.
Лучший способ убедиться, что ваш UX находится там, где он должен быть, – это чтобы люди тестировали ваш сайт. Иногда, как разработчик сайта, вы можете не замечать незначительные проблемы, с которыми пользователи могут столкнуться при посещении вашего сайта. Заручиться поддержкой нескольких друзей, чтобы убедиться, что ваш сайт легко ориентироваться. Вам также следует регулярно проверять свой сайт, чтобы убедиться, что все ссылки работают и все отображается правильно.
8. Обратите внимание на время зарядки
Дни дозвона мертвы по причине! Согласно eMarketer, эксперты говорили, что пользователи покинут веб-сайт, если его загрузка займет более восьми секунд. Этот показатель был сокращен более чем наполовину. Если загрузка вашего сайта занимает более трех секунд, вы можете потерять ценных клиентов.
Так как же ускорить медленный сайт? Один из способов сократить время загрузки – оптимизировать размеры изображений на вашем сайте. Загрузка больших файлов занимает больше времени, поэтому уменьшение размера и масштаба некоторых изображений может сократить время загрузки веб-страницы. Создание кэшируемых перенаправлений целевой страницы – это еще одна тактика, которая может улучшить время загрузки вашего сайта. Вы уже попробовали все эти советы? Возможно, пришло время обновить ваши серверы.
Обратите внимание, что загрузка веб-сайта может занять не более нескольких секунд, независимо от того, к какому типу устройств осуществляется доступ. Протестируйте свой сайт, чтобы убедиться, что он быстро загружается не только на настольном компьютере, но и на телефонах и планшетах.
9. Доступность для всех
Что касается просмотра мобильных веб-сайтов, знаете ли вы, что более половины всех посещенных веб-сайтов теперь открыты на мобильных устройствах?
Фактически, согласно данным Statista, в прошлом 2018 году 52,2% всего трафика веб-сайтов в мире приходилось на мобильное использование. Это было увеличение на 50,3% по сравнению с предыдущим годом. И что это значит? Ну, это, очевидно, означает, что больше пользователей посещают ваш сайт с помощью своих мобильных телефонов. Поэтому вам необходимо убедиться, что ваш мобильный веб-сайт оптимизирован так же, как и ваш настольный сайт.
Сегодня ваш сайт ДОЛЖЕН быть совместимым с мобильными устройствами! Вы можете создавать мобильные версии своего веб-сайта или просто использовать адаптивный макет веб-сайта, который автоматически подстраивается под различные размеры экрана.
Эффективный дизайн веб-сайта включает в себя обеспечение того, чтобы ваш сайт был легко виден во всех операционных системах, браузерах и устройствах. Гибкий и отзывчивый дизайн необходим, чтобы максимизировать ваши конверсии.
10. Оптимизация станции
Как и в большинстве современных цифровых технологий, постоянная оптимизация является ключом к успеху в веб-дизайне. Вам следует постоянно тестировать свой веб-сайт, чтобы убедиться, что он максимально удобен для пользователя и эффективно разработан для максимизации конверсий.
Иногда бывает сложно обнаружить ошибки на вашем собственном сайте. Мы рекомендуем, чтобы его просмотрели другие, в том числе друзья и профессионалы, которые могут предложить предложения по улучшению взаимодействия с пользователем на вашем веб-сайте.
Многие сторонние сайты также предлагают тепловые карты, которые вы можете установить, чтобы увидеть, какие части посетителей вашего сайта взаимодействуют чаще всего. Это даст вам хорошую идею, если люди слишком сосредоточатся на неважных деталях сайта и отвлекутся от основных точек конверсии.
При тестировании вашего сайта в целях оптимизации не забывайте просматривать его с разных устройств, браузеров и операционных систем. Вы хотите убедиться, что ваш сайт работает правильно, независимо от того, как посетители получают к нему доступ.
Кроме того, имейте в виду, что оптимизация – это не единственная завершенная деятельность. Мир веб-дизайна постоянно меняется. Вы должны постоянно обновлять свой сайт с новой информацией, чтобы держать его в курсе. Вы когда-нибудь нажимали на веб-сайт только для того, чтобы его поразил дизайн, который явно десять лет назад? Постоянное обновление и оптимизация вашего веб-сайта может помешать вам поддаться тому же месту назначения.
11. Goooooaaaaalllls!
Все остальные советы, которые мы предоставили, ничего не будут значить, если ваш сайт не сфокусирован на ваших целях. Конкретная конечная цель должна быть в основе любой эффективной стратегии дизайна веб-сайта.
Конечно, все, от эстетики до времени загрузки, напрямую влияет на вероятность того, что посетители будут взаимодействовать с вашим сайтом таким образом, чтобы это соответствовало вашим целям. Чем меньше времени кто-то тратит на вашей странице и чем менее привлекателен он для них, тем меньше вероятность, что он конвертируется.
Основная цель вашего сайта всегда должна быть очевидна. Будьте четкими, прямыми и честными в отношении того, о чем ваш сайт Не пытайтесь скрыть это или заставить пользователей искать это. Например, если вы хотите получить больше потенциальных клиентов, вы можете вызвать их, как только кто-то впервые нажмет на ваш сайт.
Если вы хотите получить больше прямых продаж, убедитесь, что точки конверсии, такие как кнопки «добавить в корзину», особенно привлекательны и их легко найти. Все кнопки на вашем сайте должны быть пропорциональны их использованию.
Вот оно! Теперь вы должны быть оснащены всей информацией, необходимой для создания эффективного, удобного для пользователя и основанного на конверсии дизайна веб-сайта.
Вам нужна дополнительная помощь в разработке вашего сайта? Если у вас есть сайт, который нуждается в оптимизации, или вы хотите начать новый сайт с нуля, LYFE Marketing всегда готов помочь! Свяжитесь с нами, чтобы запланировать обновление или полную редизайн сайта.
