11 самых важных ключевых показателей эффективности для отслеживания успеха оптимизации

Что такое SEO KPI? Они являются ключевыми показателями эффективности вашей стратегии SEO.

В 2018 году поисковые системы по-прежнему определяют как минимум 50% интернет-трафика, поэтому важно поддерживать оптимизацию вашего сайта.

Но с учетом сказанного, SEO сильно изменилась за последние годы. Рейтинги и просмотры страниц больше не рассказывают полную историю.

Существует множество различных KPI или SEO-показателей, которые мы должны отслеживать, чтобы оптимизировать наши веб-сайты и опережать конкурентов на страницах результатов поиска (SERP).

И в этом заключается проблема: существует множество различных ключевых показателей эффективности SEO, которые мы должны отслеживать, но не все из них могут быть измерены напрямую.

В этом посте мы рассмотрим наиболее важные ключевые показатели эффективности SEO и способы их измерения.

Но мы знаем, что некоторые из вас уже задают этот вопрос: «Если у вас еще нет стратегии SEO, то как вы можете выбрать лучшие ключевые показатели эффективности для отслеживания? А также, как вы должны расставить приоритеты в SEO?»

Как малый бизнес может включить SEO в свой плотный график?

Ответ заключается в том, чтобы сначала определить ваши маркетинговые цели.

Как адаптировать SEO к вашей стратегии цифрового маркетинга

При оптимизации вашего сайта для SEO, вы не хотите начинать с планирования целей SEO; вместо этого вы хотите начать с ваших бизнес-целей. Что ваш бизнес пытается достичь в этом месяце или в этом году?

Ваши цели SEO должны соответствовать целям вашего бизнеса и маркетинга. Например, вы пытаетесь улучшить воронку конверсии? Или вы пытаетесь получить больше трафика поверх вашей воронки?

Воронка – это процесс, посредством которого ваши посетители ведут от первого контакта с вашим бизнесом до продажи или конверсии.

Ваша стратегия SEO может соответствовать любой из этих двух целей, хотя и по-разному. Вы будете отслеживать различные SEO KPI, чтобы измерить ваш успех.

Например, если вы хотите, чтобы больше трафика достигло вершины вашей воронки, то ваша стратегия SEO может быть более широкой. В результате вы захотите больше сосредоточиться на определенных показателях.

Почему мы упоминаем маркетинговые цели относительно целей SEO? Потому что слишком часто цели SEO основываются на том, что компания знает о SEO, а не на фокусе и приоритетах компании.

В результате SEO часто теряет приоритет, потому что цели SEO не соответствуют целям компании.

Но мы понимаем необходимость согласования бизнес-целей и целей SEO. Вот почему мы помогаем нашим клиентам выбирать умные и эффективные стратегии SEO, которые будут способствовать развитию их бизнеса.

После того, как вы определились со своими бизнес-целями, вам нужно будет выбрать лучшие ключевые показатели эффективности для отслеживания.

SEO KPI

Исследование SEMrush показало наиболее важные факторы ранжирования SEO.

Таким образом, факторы ранжирования, основанные на вовлечении, были очень важны.

Но с учетом вышесказанного, все еще важно оптимизировать технические части вашего сайта. Если ваш сайт настроен правильно, вы всегда получите больше преимуществ от контента, ориентированного на вовлечение.

Итак, мы рассмотрим некоторые SEO KPI из этих двух категорий. Следующие показатели помогут вам измерить производительность, эффективность и прогресс вашей стратегии SEO. Знание того, кому следовать, будет иметь большое значение для вашего бизнеса.

Все владельцы бизнеса уже должны быть знакомы с Google Analytics. Но большинство владельцев бизнеса только поцарапали поверхность того, что предлагает сервис freemium. Некоторые из ключевых показателей эффективности SEO могут быть измерены непосредственно в GA.

1. Органический трафик: цели достигнуты и конверсии

Конверсии являются одним из наиболее важных ключевых показателей эффективности SEO, потому что даже если у вас много посетителей, не имеет значения, если они не конвертируются.

Чтобы отслеживать достижения цели, выполните следующие действия:

1. На вкладке Конверсии перейдите к Целям> Обзор
2. Нажмите «Добавить сегмент», затем выберите «Органический трафик». (К сведению: органический трафик – это трафик, который получается от ваших собственных усилий, в отличие от других платных методов.)
3. Нажмите Применить. Затем вы увидите отчет, в котором можно увидеть ключевые показатели эффективности SEO, включая достигнутые цели, ценность цели и коэффициент конверсии. Неорганический трафик уже должен быть отфильтрован, так что вы увидите свою органическую рентабельность инвестиций в трафик.

Теперь не принимайте эти цели в письме. Органический трафик может быть для клиента способом достижения цели, но самый эффективный маркетинговый канал мог бы прийти раньше в их пути. Чтобы найти этот канал, перейдите на

1. Конверсии, затем
2. Многоканальные воронки, затем
3. Основные маршруты конвертации

2. Показатель отказов

Показатель отказов относится к числу посетителей, которые покидают сайт после просмотра только одной страницы. Это один из наиболее важных SEO KPI, потому что он иллюстрирует путешествие посетителя. Если они уходят через несколько секунд, то что-то отталкивает людей от вашего сайта. Это может быть дизайн, контент, копия или что-то еще. Посмотрите на свои данные и определите, что может быть причиной отказов.

Одной из наиболее распространенных причин отказов является несовместимая копия объявления или мета-описание. Посетителей заставляют поверить, что их страница о предмете, основанном на их мета описании, только чтобы обнаружить, что это другая тема, когда они достигают своей целевой страницы. Разочарование и раздражение заставляют их немедленно покинуть сайт.

К счастью, есть простое решение: сделать информацию на вашем сайте простой, последовательной и понятной.

Следующее, что нужно учитывать, это дизайн и верстка вашего сайта. В конце концов, какой смысл применять стратегии SEO для улучшения рейтинга, если люди все равно покидают ваш сайт, потому что не могут найти то, что ищут?

1. Посетите Поведение тогда
2. Содержание сайта тогда
3. Целевые страницы
4. Убедитесь, что вы набрали номер органического трафика.
5. Вы увидите отчет о количестве отказов.

Если ваш показатель отказов высокий, а время на сайте низкое, это может указывать на то, что вы не удовлетворяете потребностям своей аудитории или привлекаете не ту аудиторию.

Но с другой стороны, если они посещают ваши другие страницы, это показывает, что их содержание было привлекательным и достаточно релевантным, чтобы держать вас на своем сайте.

3. Ваши главные страницы отказов

На аналогичном примечании также важно знать главные страницы, где люди покидают ваш сайт.

Опять же, оставьте активным таргетинг органического трафика и перейдите к

1. Поведение тогда
2. Содержание сайта тогда
3. Выходные страницы

Если у вас есть данные на этой странице, вам будет легче исправить то, что заставляет людей покидать ваш сайт.

4. Пожизненная ценность ваших пользователей

Этот SEO KPI позволяет вам увидеть ценность пользователя на основе его жизненных показателей.

1. Нажмите на аудиторию, затем
2. Нажмите Lifetime Value
3. Здесь вы можете увидеть несколько разных метрик.

Эти показатели предоставят вам подробное представление о потенциальной доходности каждого клиента, которого вы получаете с помощью обычного поиска. Чтобы быть точным, вы должны ввести значение, которое вы присваиваете конверсии клиента. Если средний клиент, как правило, тратит 30 долларов США на каждый заказ и полагает, что он сделает с вами 10 заказов в течение срока их службы, то его ценность для клиента составит 300 долларов.

Это еще один бесплатный сервис Google, специально для веб-мастеров. Это позволяет им проверять индексацию своих веб-страниц и лучше оптимизировать свои сайты. Если вы не являетесь веб-мастером, и это больше, чем ваш уровень квалификации, наши эксперты могут помочь вам с первоначальными услугами SEO для вашего сайта.

5. Общее количество обычных кликов

В поисковой консоли вы также можете увидеть отчет, в котором будет указано, сколько кликов вы получили на своем веб-сайте и какие условия поиска.

Вы также можете просматривать целевые страницы, которые генерируют наибольшее количество кликов, а также устройства, которые отправляют вам органический трафик.

Совет: отфильтруйте данные по типу поиска = веб. Или вы можете увидеть много запросов на основе поиска изображений!

Вы также можете просматривать объем поиска через тренды Google, рекламную кампанию Google или браузер ключевых слов Moz.

6. Мобильный отчет об удобстве использования

Мобильный трафик уже опередил трафик настольных компьютеров, что делает его еще более важным сейчас, чтобы предложить мобильным пользователям хороший опыт.

1. Нажмите Поиск трафика, затем
2. Мобильное удобство использования
3. В отчете будут показаны проблемы, с которыми сталкиваются пользователи, а также URL-адреса, которые не отображаются правильно на экранах мобильных устройств.

7. Ускоренные мобильные страницы

Также известный как «усилитель», это один из лучших SEO KPI в 2019 году. AMP был объявлен в 2015 году с целью повышения производительности Интернета при использовании на мобильных устройствах. Google хочет, чтобы веб-сайты загружались быстрее и были проще в использовании на мобильных телефонах, и это, безусловно, согласуется с оптимизацией веб-страниц AMP для более быстрой загрузки.

Вы, наверное, уже знаете, что Google выпустил «Speed ​​Update» в июле 2018 года, что делает время загрузки важной частью каждого веб-сайта. И с этим обновлением ускоренная мобильная страница, несомненно, даст вам преимущества.

1. Посетите Поиск Внешний вид, затем
2. Нажмите ускоренные мобильные страницы
3. Вы увидите список URL AMP, которые имеют проблемы. Обязательно регулярно отслеживайте и устраняйте эти ошибки!

Если эти ошибки не будут устранены, это не только поможет, но и определенно окажет негативное влияние на ваш сайт. Google не воспринимает использование мобильных устройств легкомысленно. Они всегда хотят обеспечить положительный пользовательский опыт, независимо от размера экрана. Если ваш сайт этого не предоставляет, то Google сделает ваших конкурентов более заметными, чем вы.

8. Ошибки отслеживания

Это один из самых игнорируемых (но важных) ключевых показателей эффективности SEO.

Эта функция поможет вам найти URL-адреса, к которым робот Googlebot не может получить доступ.

1. Сначала нажмите на трек, затем
2. Ошибки отслеживания
3. Регулярно проверяйте этот отчет и исправляйте ошибки.

Каковы другие преимущества этой функции? Проще говоря, Google будет правильно кэшировать страницы вашего сайта. Это повысит вероятность ранжирования ваших страниц в Google, а также увеличит ваш обычный поисковый трафик.

Но так ли важна индексация? В конце концов, многие люди думают, что когда они отправляют страницу, Google автоматически ее индексирует. Это неправда! В отличие от этого, Google видит в этом только то, что нужно индексировать.

Проверка, проиндексированы ли страницы, является одним из наиболее важных ключевых показателей эффективности SEO, потому что, если они не проиндексированы, вы можете тратить много времени. Тем более, если страницы важны для успеха вашего бизнеса.

Наконец, вы также захотите отправить карту сайта в поисковую консоль и проверить, не блокирует ли robots.txt наиболее важные страницы вашего сайта. Если они есть, вы захотите разблокировать их.

Не знаете, как это сделать? Наша команда знает, как сделать все это и даже больше. Избавьте себя от головной боли и свяжитесь с нами, чтобы узнать, что мы можем сделать для вас.

9. Ваши целевые ключевые слова и ваш органический рейтинг

Это один из наиболее распространенных SEO KPI. Для этого вам нужно определить основные ключевые слова, которые отправляют больше всего трафика на ваш сайт.

Учитывая все изменения на страницах результатов поисковой системы Google (SERP), такие как объявления PPC, локальные списки, изображения, новости и т. Д., Органическое ранжирование является одним из наиболее важных отслеживаемых ключевых показателей эффективности SEO.

Итак, как вы попадаете на вершину органического рейтинга ваших целевых ключевых слов?

Начните с четкой цели: создайте свой контент, чтобы отвечать на вопросы пользователей. Вы, вероятно, оцениваете лучше, чем если бы вы создавали таргетинг контента на ключевые слова.

10. Скорость страницы

Этот SEO KPI стал очень важным в 2017 году и будет оставаться таковым в течение многих лет. Фактически, в июле 2018 года скорость работы сайта стала влиять на рейтинг в мобильных поисках.

Google хочет, чтобы пользователи имели лучший опыт. Помните, что ваши клиенты в первую очередь являются клиентами Google. Чтобы продолжить эту аналогию, ваш сайт – просто ссылка Google.

Так что скорость страницы важна. Это важно для SEO, потому что Google будет ранжировать сайты, которые обеспечивают лучший пользовательский опыт. Это также важно для ваших конверсий и цены, которую вы платите, если используете Google Ads.

Быстрое время загрузки порадует пользователей (цель Google). Так что этого может быть достаточно, чтобы вы опередили конкурента с более медленной загрузкой страницы с аналогичной информацией.

11. Метаданные

Проще говоря, метаданные означают данные о данных. Так поисковые системы проверяют релевантность контента на вашем сайте.

Существует множество приложений с метатегами, и не все из них стоит включить в вашу стратегию SEO, но длина метаописаний под заголовками страниц в поисковой выдаче равна.

Ранее метаописания из 155 символов были нормой на первых страницах. Но по состоянию на ноябрь 2017 года повсюду в поисковой выдаче Google были замечены мета-описания, содержащие более 300 слов.

Теперь мета-описания не являются факторами ранжирования, но их написание с учетом новейших алгоритмов сделает вашу копию более ценной, чем ее конкуренты.

Время начинать

Все вышеперечисленные SEO KPI должны учитываться для ваших целей SEO.

Эти SEO KPI не только говорят нам, как мы это делаем; Они также говорят нам, как мы можем активно улучшить наш веб-сайт. Если вы изучили некоторые из предоставленных нами KPI и не получили хороших результатов, мы можем помочь вам исправить это.

Связывание ваших бизнес-целей с вашими целями SEO и выбор правильных ключевых показателей эффективности SEO определят ваш успех в SEO в 2018 году и в последующий период.

Вы ищете дополнительную информацию о SEO или готовы улучшить свою SEO игру? Свяжитесь с нами здесь для получения дополнительной информации и начала работы.