Во время просмотра Интернета мне представили множество материалов и ток-шоу. Я читал идеи замечательных профессионалов в области контент-маркетинга, которые поделились своими идеями и опытом.
Поскольку я верю в совместное обучение, я построил часть своих знаний из этих сообщений в блоге с моим реальным опытом.
Вам предстоит многому научиться, пытаясь расширить свой блог, и это будет непросто. В этом посте я подтвердил свой опыт и знания мнениями и знаниями других экспертов в индустрии контент-маркетинга.
Следование этому руководству будет достаточно, чтобы ваша стратегия контент-маркетинга начала показывать невероятную рентабельность инвестиций.
1. Объясните своим писателям, “как работают результаты поиска”.
«От того, как вы формируете контент, зависит тип результатов поиска, которые он будет производить, – говорит Мэтью Браун, Content Strategy for Publishers.
Полезно дать авторам представление о том, какие страницы результатов будут полезны для конкретной темы, вместо того, чтобы полагаться на инструменты подсказки ключевых слов и сортировать объемную информацию.
По мере того, как создатели контента начинают учиться различать различные типы результатов, которые Google возвращает для поиска, они развивают идею о том, как лучше сопоставить свой контент с более высоким естественным рейтингом.
Вместо того, чтобы позволять вашим авторам строить свои работы на основе избранных фрагментов или данных поля ответов, вы бы сказали своей команде: «Давайте посмотрим, что Google делает сегодня и как это меняет ваше видение темы».
2. Чем помогает Panda Survey?
Том Критчлоу из Enterprise Content Marketing считает, что по прошествии всего этого времени опрос Panda по-прежнему полезен для проверки эффективности веб-сайта и может быть применен к небольшим группам выборки.
Когда вы недавно использовали его для клиента с тремя веб-сайтами и крупного конкурента, вы смогли изобразить ответы на графике, который показал, что пользователи имеют значительно более высокий уровень доверия к вашему конкуренту.
Цифры убедили покупателя в необходимости усилить восприятие бренда пользователями.
Этот метод дает клиенту конкретную основу для действенной стратегии, а не дает хороший совет, не подкрепленный данными.
3. Длинные видео могут быть потеряны
По словам Брайана Дина, SEO-специалиста YouTube: «Важным в YouTube или любой платформе является то, что вы хотите быть исключением, а не правилом».
Современные тенденции в пользу коротких видео, но это спорно, чтобы противостоять тенденции, чтобы сделать более длинные видео. Более длинные видеоролики, хотя их легче создавать, требуют технических знаний, и, тем не менее, удержать зрителей на более длительный срок сложно.
4. Взгляд за пределы сравнений
Ссылаясь на бесконечные раунды сбора предложений PPC, Джонатан Дейн, менеджер по контент-маркетингу для агентств, говорит: «Обратной стороной PPC, особенно в поиске Google, является то, что это средство сравнения».
По его словам, такие каналы сравнения являются обузой для процесса создания бизнеса и идейного лидерства.
Вы предпочитаете работать над следующим новым шагом в бизнес-стратегии и считаете, что конференции предлагают гораздо лучшие возможности для вашего собственного бизнеса, чем PPC.
5. Поддерживайте актуальность
Бритни Мюллер, отдел внутреннего контент-маркетинга, повторяет, что важно знать, какой контент имеет отношение к делу, и советует не изобретать колесо заново.
Он иллюстрирует это, отмечая, как отличное качество серии видео Siege Media, миниатюр, потрясающих шрифтов и цветов сделали их хитом на YouTube.
Важно изучить природу существующего контента и найти способы сделать его более захватывающим с помощью аудио и / или видео.
6. Сохраняйте актуальность содержания.
Сайрус Шепард, Google Ranking Factors, обнаружил, что многие люди просто меняют даты в своих сообщениях ради обновления.
Вместо этого они должны периодически просматривать свой контент, чтобы поддерживать свои страницы в актуальном состоянии. Вот где услуги по написанию контента могут помочь предприятиям. Важность каждой обновляемой части страницы; То же самое и со ссылками, которые в нем представлены.
Постоянный просмотр и / или обновление страниц помогает сохранить свежесть контента и указывает на постоянный интерес к их поддержанию.
7. Проведите поиск по проблеме.
Кевин Индиг, Startup Content Marketing, считает, что исследование ключевых слов больше фокусируется на запросах типа решения и что переломить ситуацию, возглавив проблему, гораздо эффективнее.
Проведите аналогию с неприятным запахом изо рта как проблемой для компании, производящей зубные щетки. С точки зрения исследования ключевых слов, эти моменты могут быть нелегкими. Но если рассматривать обратное, это имеет смысл.
Эта стратегия позволяет вам более творчески составлять свои поисковые запросы и получать в награду ранее неизвестные, даже вдохновляющие находки, которые впоследствии можно превратить в новый контент.
8. Коснитесь Источников вдохновения.
По словам Рэнда Фишкина, «это более сложный метод для реализации» для тех, кто хочет направлять свой брендинг через контент и ссылки.
Вспомните рекламный текст Burger King о сетевом нейтралитете, который заставляет Интернет нервничать, указывая на значительную часть населения с таким мышлением.
Отмечая растущее участие в решении социальных и политических вопросов, рекомендует веб-сайты Меморандум и Twitter для измерения тенденций в потенциальном содержании.
9. Отдельные аналитики и контент-маркетологи.
По словам Эшли Уорд, аналитика контента, необходима специальная команда аналитиков. Для них естественным является рассмотрение данных как историй.
Однако, с точки зрения контент-маркетолога, такое соответствие не всегда поддается созданию контента.
Средние и крупные компании особенно подвержены присутствию аналитиков и их подверженности всему, что создается. По этой причине она предпочитает отделить аналитику от контент-маркетологов.
10. Yoast SEO Greenlight не имеет значения
Джоэл Клеттке, специалист по SEO-копирайтингу, не хотел бы ничего лучше, чем искоренить идею о том, что получение этой зеленой пули в Yoast SEO является логическим обоснованием всего контента.
Он разделяет опасения копирайтеров, которым приходится проверять свой контент из-за того, что некоторые оптимизаторы поисковых систем сильно полагаются на этот показатель.
По их мнению, его следует удалить, поскольку он не является точным показателем качества контента, созданного автором, и использования в нем ключевых слов.
11. Чем больше упоминается ваш бренд …
Судан Патель, B2B Content Marketing, твердо убежден в силе упоминания бренда по сравнению с построением ссылок.
Он занимает центральное место в вашей стратегии и принимает на себя большую часть ваших усилий, будь то ссылки или что-то еще.
Для него это надежный индикатор потенциала новых отношений и деловых перспектив, которые можно использовать.
Возникающее в результате увеличение количества взаимоотношений или объема публикуемого контента усиливает успех этой стратегии.
Тебе
Это убийственная тактика, которую вы должны учитывать, чтобы ваш контент-маркетинг работал. Если вам или вашей команде сложно применить некоторые из этих тактик, как насчет пошагового изучения цифрового маркетинга в рамках курса?
