Если есть что-то, что вам нужно знать о мире поисковой оптимизации (SEO), это то, что ничто не остается неизменным слишком долго. На самом деле все, что нужно, – это на мгновение отвернуться от последних тенденций и изменений, чтобы оказаться на неправильной стороне изменяющегося уравнения. Чтобы убедиться, что вы никогда не будете там, давайте взглянем на некоторые тактики SEO, которые когда-то почитались и просто больше не приносят большой пользы.
1. Ультра-короткий контент
В верхней части списка, по словам Трэвиса Блиффена из журнала Website, он разрабатывает оптимизированный контент в соответствии с критерием в 300 слов. Хотя эти ультракороткие предложения когда-то занимали место в успешных SEO-кампаниях, сегодняшние маркетологи и менеджеры по маркетингу гораздо лучше играют в Google и другие правила мира поисковых систем и генерируют пики. дольше.
2. Принудительный заголовок, ориентированный на ключевые слова
Далее Блиффен отмечает, что принудительное использование целевого ключевого слова в заголовке вашего контента перешло от обязательного к крайне ненужному. Более подходящий подход заключается в том, чтобы сосредоточиться на заголовке, который использует строгие формулировки, который включает в себя ценность, содержащуюся в контенте, и при возможности использует забавные устройства, такие как аллитерация.
3. Использование слишком большого количества мета-ключевых слов
В дополнение к тому, что они слишком сфокусированы и загромождены, чрезмерное использование мета-ключевых слов – отличный способ дать конкурирующим брендам точную информацию о том, на чем сосредоточены их клиенты при создании и планировании контента. Намного лучше использовать эти инструменты стратегически и основательно.
4. Соотношение количества к качеству в линкбилдинге
Что касается входящих ссылок, если некоторые из них хороши, чем больше, тем лучше, верно? Как объясняет Николь Ренде из блога HubSpot, эта старая поговорка не имеет большого значения в современном SEO-ландшафте. Дело в том, что покупка массовых ссылок и отказ от качественных связей с другими соответствующими лидерами мысли не только перестанут помогать ранжированию ваших страниц, но также могут привести к проблеме с Google и другими титанами в поисковых системах.
5. Воспользуйтесь возможностью каждого гостя блога
Не так давно, если вы представляли хороший или плохой контент, это не имело значения, если вы использовали все возможные возможности гостевого блога. Как и создание ссылок, эта лучшая практика резко сместилась в сторону акцента на качество. Если вы ищете гостевые посты в блогах от имени брендов, которые вы представляете, обязательно, чтобы эти связи создавали ценность и создавали прочную репутацию для этих организаций.
6. Пренебрежение правильным управлением изображениями
Последняя архаичная тактика, предлагаемая Rende, включает в себя встраивание изображений в сообщения блога и другой контент на сайте. По сути, вместо правильной маркировки и использования альтернативного текста, как сегодня делают большинство цифровых лидеров, бренды и маркетологи просто оставили эти активы несекретными и, следовательно, «не отслеживаемыми» двигателями искать или игнорировать использование этих инструментов полностью в пользу других передовых методов. тактика того времени. В любом случае, пренебрежение оптимизацией изображений означает отказ от больших возможностей с точки зрения SEO.
7. Использование точных ключевых слов
Как объясняет эксперт по маркетингу Джунта Делан в своем личном блоге, было время, когда определение точных, а иногда и бессмысленных фраз было наиболее эффективным способом получения страниц с результатами поиска. На сегодняшний день наилучшим способом приблизиться к SEO является предоставление ценности всему контенту и работа с сильной темой или рядом ключевых идей.
8. Система игры через теги H1
С технической точки зрения DeLane выдвигает на первый план концепцию манипулирования метками H1. Суть этой устаревшей практики заключается в том, что чрезмерное использование или неправильное включение этого обозначения заголовка было отличным способом воспользоваться преимуществами алгоритмов классификации поиска. Однако при постоянном потоке обновлений и настроек переменные, определяющие результаты, больше не дают неверного вознаграждения за этот тип подозрительной тактики.
9. Подчеркните «общую картину» о местном SEO
Всего несколько лет назад было принято считать, что SEO не имеет отношения к местной аудитории или результатам поиска. К сожалению, те маркетологи, которые не оптимизируют и не адаптируют контент для местного сообщества, в конечном итоге оставляют много на столе с точки зрения масштабов и воздействия. Дело в том, что с алгоритмом Pigeon и другими подобными обновлениями пропуск локальных операций SEO далек от хорошего подхода.
10. Пресс-релизы без адреса
В правильных руках пресс-релизы могут стать мощным инструментом, позволяющим использовать преимущества формальной стороны SEO и контент-маркетинга. Однако история SEO, по словам Грега Хаберманна из Search Engine Watch, полна пресс-релизов, в которых не хватает новостей. Пресс-релизы – это не просто бесплатная реклама и контент, добавляемый в цифровые портфолио ваших клиентов, как в прошлом году. Пресс-релизы должны быть гарантированы и наполнены информативным содержанием, чтобы генерировать значение поискового рейтинга.
11. Опираясь на автоматизацию
Последняя тактика, которая делает список автоматизированным генерацией контента, является, пожалуй, самой заметной реликвией ушедшей эпохи SEO. То, что когда-то было основой многих эффективных кампаний, теперь служит лишь предупреждением для брендов и маркетологов: если вы раскручиваете или генерируете много нежелательных предметов, не удивляйтесь, когда Google, Bing и другие ведущие поисковые системы будут вас шлепать. Хорошая доза. классификационных штрафов.
Как видите, многое изменилось с точки зрения того, что считается лучшей практикой в мире для оптимизации и уточнения контента. К счастью, благодаря этой реализации и готовности изучать новые и лучшие подходы, вы можете двигаться вперед, зная, что вы подготовлены и способны построить выигрышный план SEO-игр для брендов всех форм, размеров и ориентаций.
