Clickbait получает много ненависти и, вероятно, по уважительной причине.
Заголовки Clickbait-y часто бывают сенсационными, вводящими в заблуждение или просто смешными.
Но нет сомнений, что заголовки кликов при правильном использовании работают, когда дело доходит до привлечения внимания пользователя и генерации кликов.
Ключевое слово здесь – «соответственно».
Как вы можете использовать заголовки кликов, не обманывая и не раздражая вашу аудиторию?
Все сводится к правильному использованию заголовков.
Почему Clickbait заголовки работают
Самое последнее исследование (2017), в котором анализировались заголовки статей, показало, что многие заголовки с начальными фразами «clickbait-y» вызывали наибольшее участие (в данном случае в Facebook)
Такие фразы, как «X Reason Why …» и «Вот что …» были ответственны за создание большинства кликов.
Предыдущее исследование (2015 г.), которое было сосредоточено в основном на заголовках кликбейтов, показало, что наиболее поляризующие заголовки генерируют наибольшее количество кликов.
Тем не менее, важно отметить, что заголовки, которые можно интерпретировать как «скрытую информацию», часто были понижены Facebook и другие каналы.
Поэтому заголовки clickbait работают, если используются правильно, и под этим мы подразумеваем, что они должны заинтриговать зрителей, не искажая содержание, которое они найдут на странице.
Цель состоит в том, чтобы привлечь их внимание, дать намек на то, что они найдут, как только они нажмут, но оставить только намек на тайну.
12 примеров заголовков Clickbait, которые действительно работают
Одна из главных причин, почему Clickbait имеет такую плохую репутацию, заключается в том, что люди часто преувеличивают информацию или просто делают заявления, которые могут быть неправдой.
Если вы введете в заблуждение своих читателей, это, безусловно, может иметь неприятные последствия, что приведет к потере доверия и потенциальных клиентов.
Вместо этого используйте некоторые из приведенных ниже форматов заголовков clickbait, чтобы создавать заголовки, привлекающие внимание и сохраняющие доверие читателей к вашему бренду.
1. ‘X Причины, почему…’
Скорее всего, вы часто видели этот заголовок, и это, вероятно, потому что он был признан одним из самых эффективных заголовков, когда речь заходит о создании кликов и привлечения внимания в социальных сетях.
Кроме того, при анализе около 1 миллиона популярных заголовков были найдены пронумерованные списки как наиболее распространенные из всех типов заголовков.
Этот заголовок кликбейта оставляет небольшую загадку, потому что читатели не знают, каковы «причины», поэтому они склонны щелкать и выяснять.
Любая следующая фраза должна соответствовать эмоции, например:
- «10 причин, почему наушники с шумоподавлением лучше»
- «27 причин, почему знаменитости любят этот продукт»
2. «Х вещей, которые …»
Точно так же заголовки «X Things You …» включают в себя преимущество нумерованного списка при настройке его для читателя.
Здесь «вы» работает, чтобы сделать этот заголовок соответствующим, и привлекает читателей, чтобы узнать больше о себе (по крайней мере, это то, что подразумевается).
Вы можете использовать этот заголовок следующим образом:
- «10 вещей, которые вы должны сделать перед покупкой дома»
- «19 вещей, которые вы не знаете о ваших любимых спортивных командах»
Еще раз, люди будут заинтригованы, чтобы обнаружить то, что существует на другой стороне клика.
3. Спекуляция
Независимо от того, мало ли у вас узнаваемости бренда, вы можете использовать технику «контрейлерных перевозок», чтобы получить авторитет и клики.
Это подразумевает обращение к известной фигуре или компании относительно вашего бренда / публикации.
Некоторые примеры этого являются заголовками как:
- "Предприниматель Forbes поделился своими советами …"
- "Танцы со звездами Знаменитости …"
- «Дизайнер Nike Swoosh учит нас …»
- И т.д.
Если вам повезло показать выдающуюся фигуру или просто написать дополнительную статью о существующей новости или интервью, то вы можете использовать «контрейлерные перевозки», чтобы привлечь внимание и привлечь посетителей.
4. «Вот что …»
В этих примерах заголовков кликов с приманкой «это» заставляет людей интересоваться тем, что они найдут при нажатии на страницу.
Это обычный заголовок приманки, но он также может пойти не так, если вы слишком зарезервированы для заголовка.
Избегайте названий типа «Вот почему вы теряете деньги» или «Вот почему вы одиноки», поскольку они слишком широкие и загадочные.
Вместо этого ищите заголовки типа «Вот почему вы не видите окупаемости инвестиций в маркетинг» или «Вот почему владельцы бизнеса вкладывают средства в биткойны».
В приведенных ниже примерах это дает читателям больше контекста и делает их менее скептическими по отношению к содержанию вашего контента.
5. «Это …»
Еще один заголовок, который появился в исследовании BuzzSumo, был «Это …», который также несет ответственность за создание большой доли социальных сетей.
Такие названия, как «Это лучший способ Флориды запомнить руководящие принципы CDC по социальному удалению от коронавируса» (Click Orlando) и «Это удивительный способ, которым было показано, что коронавирус изменил страхование путешествий» (Forbes) генерирует клики и социальные действия.
6. «Вот как …»
Как и заголовки «Это …», «Вот как …» заголовки кликбэков заинтриговывают читателей, сохраняя «это» в секрете, намекая на контент.
Опять же, цель здесь не в том, чтобы быть слишком загадочным, иначе читатели могут быть разочарованы вашим очевидным названием clickbait-y.
Вот несколько хороших примеров заголовков в этом формате:
- «Именно так владельцы бизнеса экономят тысячи на своих налогах»
- «Так родители могут снять стресс в течение дня»
- «Именно так дизайнеры могут зарабатывать больше денег с меньшим количеством клиентов»
7. «Теперь ты можешь …»
Этот заголовок является фаворитом, потому что он подразумевает, что читатели теперь могут получить / достичь / сделать то, чего не могли раньше.
Обращения к новой информации может быть достаточно, чтобы заинтересовать людей и нажать на ваш пост.
Это может включать заголовки, такие как:
- «Теперь вы можете получить больше клиентов без X»
- «Теперь вы можете сэкономить деньги с помощью новой стратегии»
- «Теперь вы можете путешествовать за границу без необходимости …»
8. «Последнее … что тебе понадобится»
Этот заголовок отлично подходит для электронной коммерции, поскольку он может позиционировать продукт как последний X, который понадобится покупателю.
Для продуктов, которые клиенты часто покупают регулярно, это может быть огромным облегчением.
Например, если вы знаете, что людям часто приходится покупать выпрямители для волос каждые 3 года, вы можете продать свой выпрямитель как «Последний выпрямитель, который вам понадобится», если он длится более 10 лет.
Клиенты будут рады узнать, что они могут сэкономить время и деньги, совершая разовую покупку.
9. «Ты не поверишь …»
Заголовки, как "Вы не поверите в этот взлом!" и часто худшие преступники, когда дело доходит до clickbait-у, вводящих в заблуждение названия.
Чтобы быть эффективным (и не раздражать свою аудиторию), вам нужно быть немного более наглядным.
Некоторые примеры хорошо сделанных заголовков "Вы не поверите …" включают:
- «Есть невероятные изобретения, в которые вы не поверите»
- "Вы не поверите танцевальным движениям этой собаки!"
- «166 фотографий, которые вы не поверите, не ретушированы»
- «50 случайных фактов, которые вы не поверите, являются правдой»
10. «Почему ты должен …»
Если вы собираетесь быть властными и рассказывать читателям, что делать, вы также можете дать им причину.
С этим заголовком вы, похоже, даете читателям полезные советы, когда приглашаете их прочитать больше.
Такие заголовки, как «Почему я должен прекратить делать X и делать Y», «Почему я должен прекратить покупать продукт X» или «Почему я должен инвестировать в недвижимость сейчас», говорят людям о том, что такое контент, и оставляют «почему» загадка … пока я не нажму на ваш сайт.
11. "ЖИТЬ …"
Людям нравится оригинальный контент со всем содержанием утилизации.
Поэтому, если вы поделитесь живым видео или вебинаром, они будут склонны нажимать, потому что знают, что больше нигде не найдут этот контент.
Это особенно важно для рекламы, которая направляет пользователей на вебинар, видеосессию или конференцию.
Вы можете установить таймер, чтобы люди имели доступ только в течение ограниченного времени.
Такие названия, как «LIVE: Digital Nomad Conference» или «LIVE Video: Как повысить уровень вашего маркетингового агентства» могут быть весьма эффективными.
12. «Видишь …»
Иногда видение – это вера, и люди хотят сами увидеть «секретный соус», прежде чем применять эту информацию на практике.
Заголовки «Смотрите …» создают своего рода информационный пробел, где у людей создается впечатление, что у вас есть что-то интересное, что они просто не хотят пропустить.
Вы должны следовать этой фразе с заголовком, который создает срочность, например:
- «Посмотрите свои маркетинговые результаты всего за 2 недели»
- "Посмотрите эти стратегии SEO в действии, прежде чем ваши конкуренты!"
Это всего лишь несколько примеров того, как заголовки кликбейтов могут работать на вашем сайте, не ставя под угрозу авторитет или репутацию вашего бренда.
Главное изображение: Автор: апрель 2020 г.
