Пару месяцев назад мы опубликовали краткое руководство по общедоступной бета-версии Universal Analytics (UA) Google.
Теперь, когда у людей была возможность попробовать, как это работает? Я поискал в Интернете и составил резюме из 19 самых проницательных статей и выделил ключевые выводы.
Читайте дальше, чтобы узнать, что хорошего в UA и как он может помочь вам улучшить ваши маркетинговые усилия.
Настройка и использование Universal Analytics
1. Вы хотите знать, что делает UA уникальным? Вкратце попробуйте Google Universal Analytics от Boxcar Marketing. В этой статье описаны семь новых функций, которые предлагает UA, а также некоторые примеры их работы.
Ключевой вывод: UA предоставляет вам все, что вам нравится в Google Analytics … и добавляет новый набор настраиваемых функций, которые позволяют вам лучше понимать поведение ваших посетителей.
2. Затем Линдси Хиттман из Acceleration Partners. дает возможность взглянуть на Google Universal Analytics изнутри. Здесь вы получите еще более подробную информацию о ключевых новых функциях и увидите, что они добавляют к множеству инструментов анализа, доступных сегодня.
Ключевой вывод: ожидается большая гибкость и возможность настройки. Вы можете копнуть глубже и узнать о своих посетителях новые сведения, которые раньше были невозможны с помощью Google Analytics.
3. Хотите настроить собственные трекеры в Universal Analytics? Взгляните на шпаргалку Ника Блексруда по универсальной аналитике на Swellpath. Ник взял всю информацию о UA и сделал удобное справочное руководство.
Ключевой вывод: если вы серьезно относитесь к своей аналитике (и технически склонны), UA может предложить одну из них. Вам понадобится эта шпаргалка. Это сэкономит вам много времени и проблем.
4. Предупреждение, следующее сопровождается предупреждением “технарей”. Я такая же вызывающая, как следующая девушка, и от этого у меня кружилась голова! Blast Analytics Marketing предоставляет Universal Analytics, имена теперь расположены правильно. Помогает устранить конфликты отслеживания с помощью новой функции пространства имен UA.
Ключевой вывод: конфликты с вашим кодом отслеживания и даже необходимость запуска отдельного трекера поверх Google Analytics остались в прошлом. UA позволяет без проблем запускать несколько трекеров.
Отслеживание клиентов с помощью Universal Analytics
5. Обзор Google Universal Analytics – часть 1 от PointMarc демонстрирует, как UA отказывается от файлов cookie для отслеживания информации о посетителях, и маркетологи будут довольны этим в многоканальном мире с несколькими устройствами.
Ключевой вывод: UA не зависит от устройства. Отслеживайте события на широком спектре устройств, включая мобильные телефоны, планшеты, игровые консоли, компьютеры и многое другое.
6. При подходе, ориентированном на пользователя: Google Universal Analytics vs. Mixpanel Шей Шэрон сравнивает эти два инструмента отслеживания, исследует новые функции UA и спрашивает, делают ли они более ориентированным на пользователя UA.
Ключевой вывод: UA предоставляет столь необходимое обновление для бесплатной аналитики. И хотя он все еще уступает Mixpanel, он достаточно хорошо работает для 80% владельцев веб-сайтов во всем мире.
7. Ян Эндрю из Movable Online заметил положительные отличия от UA. В статье «Почему вам следует установить новую универсальную аналитику Google как можно скорее» объясняется, почему UA обеспечивает гораздо лучшее представление трафика, поступающего на сайт.
Ключевой вывод: запустите Google Analytics и Universal Analytics, чтобы лучше понять сочетание прямого, реферального и поискового трафика.
Универсальный маркетинг и аналитика
8. В Google Universal Analytics: понимайте посетителей в Интернете, а не только посещения.Эми Гахран из Knight Digital Media Center обсуждает актуальность UA как инструмента управления данными для издателей.
Ключевой вывод: это может упростить поиск новых способов взаимодействия с вашей аудиторией.
9. Майк Роуэн из агентства Swarm описывает 3 причины, по которым универсальная аналитика Google меняет правила игры. Он говорит, что помимо офлайн-интеграции данных и лучшего отслеживания конверсий, он включает в себя возможность измерять влияние мобильных приложений.
Ключевой вывод: UA позволяет объединять данные в автономном режиме с аналитикой. Эти данные могут поступать из кассовых аппаратов, карт лояльности, call-центров и т. Д.
10. Каковы преимущества UA для компаний и маркетологов? В книге Universal Analytics: новая версия данных Саймон Филлипс из Dejan SEO обсуждает потенциальные преимущества для аналитиков данных, клиентов и брендов. Он говорит:
«Детальное представление о важном элементе вашего бизнеса (клиента), несомненно, является преимуществом для любой дальновидной и ориентированной на данные организации».
Ключевой вывод: вы можете использовать данные UA, чтобы повысить качество обслуживания клиентов, что приведет к лучшему позиционированию бренда.
11. Австралийский деловой журнал Google Universal Analytics: данные, ориентированные на клиента, хорошо читаются. В нем приведены примеры того, как компании могут интегрировать данные с веб-камер магазинов или карт лояльности, чтобы получить более целостное представление о своих клиентах.
Ключевой вывод: поскольку UA может интегрировать данные офлайн и онлайн, компании могут творчески подходить к использованию своих данных для повышения лояльности и удержания клиентов.
12. Анджело Цаконас по телефону ifbyphone поделитесь 3 способами использования Google Universal Analytics для пополнения данных. Это напрямую обращается к маркетологам с советами и примерами использования электронной коммерции, A / B-тестирования для маркетинговых акций и отслеживания звонков с прямым ответом.
Ключевой вывод: возможностей для поддержки ваших маркетинговых данных с помощью UA много. И мы только начинаем видеть, что возможно …
Аналитика, SEO и социальные сети
13. Кэмпбелл Уилсон из BWired обсуждает Universal Analytics и SEO: когда менять. Помимо описания некоторых преимуществ UA, таких как отслеживание посетителей на срок до двух лет, в нем приводятся примеры того, кто и когда должен измениться.
Ключевой вывод: если вы новичок в относительной аналитике, вам следует подождать, пока Google упростит реализацию UA, прежде чем переходить на нее.
14. В журнале Our Social Times Эндрю Брюс Смит спрашивает Что Universal Analytics означает для социальных сетей? Он фокусируется на способности инструмента отслеживать посетителей независимо от того, какое устройство они используют, что является важным преимуществом, когда многие используют смартфоны, и заявляет, что:
«По данным Google, 90 процентов всех взаимодействий со СМИ сегодня осуществляется через экран: телевизор, компьютер, ноутбук, планшет, смартфон».
Ключевой вывод: маркетологи, которые хотят лучше понять, на что похожа их аудитория, использующая социальные сети, захотят заполучить UA.
Отслеживание бизнес-данных
15. В области экономики акции Дэмиона Брауна Восемь способов, которыми Google Universal Analytics изменит способ использования данных предприятиями. Для маркетологов некоторые из этих преимуществ включают способ отслеживания конверсий в автономном режиме, интеграцию с инструментами CRM и лучшее управление поиском.
Ключевой вывод: внедрение UA – самое значительное изменение в отрасли. Со временем анализ будет иметь больший организационный охват.
16. В Universal Analytics: будущее бизнес-отслеживания, Фил Кейнс из 6S Marketing обсуждает значение кроссплатформенного отслеживания для бизнеса.
Забрать ключ: Маркетологи теперь могут лучше понять, как посетители становятся покупателями при взаимодействии на разных платформах.
Мобильная аналитика
17. Как Universal Analytics повлияет на многоканальных розничных продавцов?– спрашивает Ник Чарльз, который обсуждает некоторые последствия для розничных продавцов, которые хотят использовать способность UA для отслеживания на разных устройствах.
Главный вывод: больше информации о поведении потребителей поможет розничным торговцам лучше понять свой рынок и сосредоточиться на нем.
18. Нэн Докинз спрашивает, может ли универсальная аналитика Google изменить правила игры? В этой статье вы подробнее узнаете, насколько продвинуты новые функции UA и с какими препятствиями они сталкиваются на пути широкого внедрения.
Ключевой вывод: хотя UA не предлагает ничего инновационного по сравнению с существующими платными услугами, он предлагает новый уровень сложности в сфере бесплатной аналитики.
19. Наконец, вернемся к Дэмиону Брауну по экономическим вопросам. Мобильный маркетинг сойдет с ума от измерения перекрестных устройств в Google Analytics. В этой статье представлены полезные примеры измерения на разных устройствах, а также некоторые сведения о том, что маркетологи могут узнать о взаимодействиях с клиентами на разных устройствах.
Ключевой вывод: цифровой маркетинг все больше ориентируется на данные, и UA усиливает эту тенденцию.
Есть ли у вас какие-нибудь идеи?
Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.
Если вы его пропустили, прочтите наш первый обзор Universal Analytics.
А если вы только начинаете работать с Universal Analytics, обязательно посетите страницу Google О Universal Analytics.
Изображения: Джеймс Роял-Лоусон / Дж. Н. Ферри
