В декабре 2018 года зрители Netflix представили первый интерактивный фильм платформы «Черное зеркало: Bandersnatch».
он последовал за персонажем по имени Стефан, измученный разработчик игр, который был вынужден принять ряд простых и сложных решений для запуска видеоигры.
Всякий раз, когда Стефану приходилось принимать решение, например, есть ли Sugar Puffs или Frosties на завтрак, на экране появлялись два варианта. Судьба Стефана была в руках зрителей Netflix, так как они могли выбирать, что будет дальше.
Фильм «Выбери свое приключение», который позволил зрителям пройти один из почти миллиарда путей в зависимости от своего выбора, имел вирусный успех.
Он вызвал много шума в социальных сетях для Netflix, и потоковый гигант также смог использовать данные из выбранных зрителей решений. В какой-то момент потоковый сайт опубликовал данные, чтобы показать, какой выбор обычно делают пользователи.
С момента успеха Bandersnatch индустрия развлечений и бренды продолжали активно участвовать в интерактивном контенте с дорогостоящими AR / VR и даже кампаниями на основе видеоигр.
Но, будучи маркетологом малого и среднего размера, еще не совсем готовым заниматься AR / VR, вы можете задаться вопросом: «Действительно ли интерактивный контент стоит своей цены?»
Да, интерактивный контент очень привлекателен, привлекает клиентов и обеспечивает ценность. Но вам не обязательно нужен опыт новых технологий, чтобы воспользоваться этим.
Ниже приведены 21 статистика, показывающая, как растет интерактивный контент, преимущества, которые он приносит брендам, новые технологии интерактивного маркетинга и некоторые из наиболее эффективных типов маркетологов контента, которые используются сегодня.
21 интерактивная статистика контента знать
Общая статистика интерактивного контента
- 45% покупателей B2B считают интерактивный контент одним из трех предпочитаемых им типов контента. (SnapApp)
- 51% покупателей B2B считают, что интерактивный контент полезен для решения бизнес-задач. (SnapApp)
- 62% специалистов по маркетингу B2B уже используют интерактивный контент. (DemandGen)
- Интерактивный контент получает вдвое больше активности, чем статический контент. (DemandGen)
- 34% маркетологов говорят, что по крайней мере 10% их контента является интерактивным. (DemandGen)
- Между тем, 88% маркетологов говорят, что по крайней мере 10% их статического контента станут интерактивными в течение следующих двух лет. (DemandGen)
Источник
- 77% маркетологов согласны с тем, что интерактивный контент имеет ценность «многоразового использования», что приводит к повторным посетителям и множеству показов. (Институт контент-маркетинга)
- 73% согласны с тем, что сочетание традиционной тактики контент-маркетинга с интерактивным контентом улучшает сохранение сообщений для их организации. (Институт контент-маркетинга)
Типы интерактивного контента
Анкеты, опросы и интерактивная инфографика
- 85% специалистов по маркетингу B2B уже используют или планируют использовать интерактивную инфографику как часть своей стратегии. (DemandGen)
- Women.com более чем в два раза больше вовлечен в онлайн-викторины, доминируя даже над Buzzfeed, который наиболее известен этим типом интерактивного контента. (Buzzsumo)
- 75% согласны с тем, что незакрытый интерактивный контент может предоставить «образец» бренда, что приведет к более высокой степени воспитания свинца. (Институт контент-маркетинга)
- В опросе HubSpot 15% потребителей предпочли использовать Instagram Stories с функциями анкетирования или опроса. Этот тип интерактивного контента был третьим по популярности форматом истории. (HubSpot)
Интерактивные видео, AR и VR
- 62% специалистов по маркетингу B2B планируют использовать или уже используют интерактивные видеоролики в своей тактике. (DemandGen)
- 43% потребителей предпочитают интерактивный видеоконтент по сравнению с другими типами видеоконтента, поскольку он дает им возможность решать, какую информацию они хотят видеть и когда они хотят ее видеть. (Маркетинговая графика)
Источник
- 38% экспертов агентства утверждают, что помогают проводить вебинары для клиентов. (Институт контент-маркетинга)
- 45% сотрудников агентства помогают брендам создавать живые впечатления, такие как виртуальные события или вопросы и ответы. (Институт контент-маркетинга)
- В 2019 году в США 42,9 миллиона человек Соединенные Штаты Америки Они использовали продукт виртуальной реальности, и 68,7 миллиона человек использовали RA один раз в месяц. (эМаркетер)
- В 2018 году 88% компаний с бюджетом от 100 до 1 миллиарда долларов уже экспериментировали с различными формами РА. (Deloitte)
- Четверть пользователей виртуальной реальности считают, что она имеет большой потенциал для брендов и маркетологов. (GlobalWebIndex)
- 71% потребителей предпочли бы делать покупки в магазинах с опытом AR (Lumus Vision)
- 64% потребителей говорят, что виртуальная реальность имеет наибольший потенциал в играх, а 52% признают ее потенциал в кино и на телевидении. (GlobalWebIndex)
Проверьте воды с интерактивным контентом
Если вы в основном привыкли к созданию статического контента, понимание того, как сделать ваш бренд более интерактивным, может оказаться ошеломляющим.
К счастью, в 2020 году вам не нужно быть экспертом или программистом в области AR, чтобы протестировать воду с недорогим интерактивным контентом. Например, вы можете воспользоваться Instagram или Facebook Рассказы для опроса или опроса вашей аудитории, использование создателя онлайн-вопросника для оценки вашего веб-сайта или планирование прямой трансляции на социальной платформе, которая позволяет вам задавать вопросы эксперту от тех, кто комментирует его.
Для некоторых замечательных примеров того, как бренды становятся интерактивными, проверьте этот пост в блоге. Готовы начать с вашего собственного контента? Вот несколько простых в использовании инструментов, которые могут вам помочь.
