В прошлом году живое видео быстро стало одним из самых популярных видов онлайн-контента, особенно в социальных сетях.
Это не только Facebook Прямая трансляция каждого пятого видео, но другие крупные платформы, такие как Instagram, TwitterYouTube и, совсем недавно, LinkedIn приняли аналогичные характеристики.
В дополнение к старым платформам социальных сетей, которые допускают прямые трансляции, некоторые новые платформы, такие как Twitch.tv, теперь специально предназначены для зрителей прямых трансляций.
В то время как люди находят живые трансляции интересными, потому что они предлагают им возможность просматривать необработанные и аутентичные кадры, смотреть закулисные видео своих любимых авторитетов или участвовать в живых вопросах и ответах с экспертами отрасли, бренды также находят этот контент полезен для повышения осведомленности.
Например, многие компании спонсировали или принимали живые вопросы и ответы, которые я упоминал выше. В качестве альтернативы, они также спонсировали обучающие программы по продуктам от влиятельных людей в социальных сетях. В дополнение к небольшим вопросам и ответам и учебным пособиям, некоторые бренды даже создали полноценные виртуальные события, основанные на прямых трансляциях.
Когда дело доходит до живого видео, существует множество творческих возможностей, которые могут позволить брендам охватить свою аудиторию. Но, поскольку эта тактика все еще нова, многие компании могут не знать, с чего начать при обмене идеями вживую.
Как и в случае с любой новой тенденцией, бренды могут также спросить себя: «Стоит ли мое время транслировать живое видео или эта стратегия основана на ажиотаже?»
Чтобы дать вам панорамный вид живого видео ландшафта, вот 25 статистических данных, которые следует иметь в виду, если вы рассматриваете живое видео.
25 маркетологов в реальном времени должны знать маркетологи
Рост в живом видео
- В 2019 году интернет-пользователи смотрят 1,1 миллиарда часов живого видео. (StreamElements)
- Прогнозируется, что к 2027 году рынок потокового видео достигнет 184,3 миллиарда. (Grand View Research)
- В 2018 году 47% зрителей в прямом эфире по всему миру транслировали больше живого видео по сравнению с предыдущим годом. (IAB)
- Также в 2018 году 44% телезрителей в прямом эфире заявили, что они меньше смотрят живое телевидение «в результате прямой трансляции». (IAB)
- 67% потребителей транслируют видео в реальном времени по всему миру в конце 2018 года. (IAB)
- Ожидается, что к концу 2020 года прямая трансляция будет составлять 82% всего интернет-трафика. (Go-Global)
Как Live Streaming приносит пользу брендам
- Более 35% маркетологов используют видео в реальном времени как часть своей стратегии в социальных сетях. (Социальный медиа-эксперт)
- 52% зрителей в прямом эфире предпочитают бесплатный контент с рекламой, а не по подписке. (IAB)
- 82% людей предпочитают живое видео бренда по сравнению со стандартными сообщениями в социальных сетях. (Прямая трансляция)
- 67% зрителей, смотрящих прямую трансляцию, купят билет на аналогичное мероприятие. (Прямая трансляция)
- 80% людей предпочитают смотреть живое видео бренда, чем читать блог. (Прямая трансляция)
Живые потоковые платформы
- В мае 2019 года ролики YouTube Live были просмотрены в течение 284 часов. Это был ежемесячный отчет для YouTube. (StreamElements)
- Контент, не связанный с игрой, был основным фактором роста Twitch, на него приходилось 11% часов просмотра в декабре 2019 года по сравнению с 8% в декабре 2018 года. (StreamElements)
- Во втором квартале 2019 года пользователи Twitch смотрят 2,9 миллиарда часов живого контента. (StreamElements)
- В первом квартале Twitter провел более 1200 прямых трансляций. (Twitter)
- 70% потребителей предпочитают смотреть живое видео на YouTube поверх других платформ. (Прямая трансляция)
- 60 самых популярных прямых трансляций на YouTube произошли за последние два года. (Подумай с Google)
- "Facebook Живой поток "испытал 330% увеличение поисков между 2016 и 2018. (Mediakix)
- Каждый пятый Facebook Видео это прямая трансляция. (Facebook)
Прямая трансляция поведения аудитории и предпочтений контента
- В среднем 1,05 миллиона зрителей были в подергивание в любое время в четвертом квартале 2019 года. (Statista)
- 70% потребителей, вещающих в прямом эфире, делают это по крайней мере один раз в день. (IAB)
- 67% людей говорят, что качество видео, которое они смотрят, является самым важным фактором в прямом эфире. (Прямая трансляция)
- Самые популярные прямые трансляции связаны с освещением новостей, а концерты и прямые лекции занимают второе место. (Прямая трансляция)
- 87% людей будут смотреть прямую трансляцию, если она содержит закулисный контент. (Прямая трансляция)
- Почти половина Gen Z смотрит свои любимые шоу в социальных сетях. (эМаркетер)
Планирование вашей стратегии живого видео
Из приведенной статистики видно, что живое видео скоро не исчезнет.
Но прежде чем вы начнете свое первое живое видео, вам нужно заранее спланировать свое живое мероприятие, чтобы убедиться, что оно ценно и профессионально для вашей аудитории.
Вы также захотите определить, какая платформа позволит вам охватить аудиторию, которая наиболее точно соответствует вашему бренду. Например, если вы заинтересованы в повышении осведомленности более широкой аудитории, Facebook Live может быть отличным вариантом из-за возраста платформы и количества пользователей. С другой стороны, если вы хотите обратиться к игрокам или Gen Z, вы можете попробовать Twitch поток.
Если вы заинтересованы в создании собственных рекламных кампаний, но не знаете, с чего начать, это отличное руководство, которое поможет вам.
Вы пытаетесь выбрать правильную потоковую платформу для своего бренда? Проверьте этот пост, который напрямую сравнивает Facebook Живой и YouTube. Вы также можете прочитать здесь об одной из самых быстрорастущих платформ, Twitch.
