Для компаний B2B реклама в LinkedIn имеет огромные преимущества.
Многие люди посещают профессиональную социальную платформу, чтобы найти новый отраслевой контент или поговорить с другими в своей сети о проблемах, вопросах или рекомендациях о том, как лучше выполнять свою работу.
Это мышление является идеальной установкой для маркетологов B2B для показа рекламы релевантной аудитории, активно ища профориентацию.
На этой неделе LinkedIn выпустила три обновления для своей платформы таргетинга рекламы, которые сделают его еще проще.
Обновления помогут маркетологам «легко ориентироваться на большую часть нужной аудитории» из 600 миллионов пользователей LinkedIn и будут включать в себя аналогичные аудитории, шаблоны аудитории и улучшенную функцию таргетирования интересов, которая использует поисковые данные Bing. ,
Эти варианты позволяют маркетологам охватить более квалифицированную и надежную аудиторию профессионалов, определить новые возможности и повысить рентабельность инвестиций в рекламу.
1. Подобные слушания
С наиболее высокооплачиваемым таргетингом объявлений мы строим таргетинг на качества, показанные нашими самыми лояльными клиентами, чтобы привлечь как можно больше заинтересованных клиентов.
Теперь с похожей аудиторией LinkedIn делает тяжелую работу за вас.
LinkedIn объясняет эту функцию словами:
По сути, этот инструмент поможет вам ориентироваться на пользователей, которых вы не могли бы найти, основываясь на ваших сходствах с идеальными клиентами.
Facebook В течение некоторого времени у него была похожая функция аудитории на его рекламной платформе, поэтому имеет смысл, чтобы другие платформы следовали этому примеру со временем.
В своем блоге LinkedIn описывает три уникальных способа, которыми маркетологи могут использовать подобный инструмент поиска в своей платной рекламной стратегии:
Чтобы использовать инструмент «Похожие аудитории», создайте соответствующую аудиторию в LinkedIn Campaign Manager.
Оттуда LinkedIn может взять этот список аудитории и искать похожих пользователей, на которых он может ориентироваться, чтобы расширить свою аудиторию.
2. Шаблоны аудитории
Для новых маркетологов в LinkedIn Ads создание аудитории может быть медленным процессом.
LinkedIn теперь предоставляет шаблоны аудитории, предоставляя вам выбор из более чем 20 предварительно определенных аудиторий B2B, чтобы помочь оптимизировать время настройки и создать более сильную аудиторию для таргетинга рекламы.
Шаблоны включают в себя выбор характеристик аудитории, включая навыки членов, должности, членство в группах и т. Д., Которые можно активировать одним щелчком мыши.
Хотя этот инструмент полезен для новых пользователей, он может даже помочь опытным рекламодателям LinkedIn обнаружить дополнительные атрибуты, о которых они раньше не думали о таргетинге.
Он также может стать хорошей «базой» для новых кампаний, которую вы можете улучшить с учетом будущих результатов.
3. Добавьте данные поиска в таргетинг по интересам.
Таргетинг на интересы, функция, которую LinkedIn запустил в январе, позволила маркетологам ориентировать рекламу на основе профессиональных интересов. Эти данные определялись типами контента, с которым пользователи взаимодействовали на платформе.
Теперь они расширили его, добавив также контент, с которым взаимодействует их аудитория, в поисковую систему Bing от Microsoft.
Это ценно для маркетологов, потому что оно отражает не только то, что интересует пользователей на их временной шкале в LinkedIn, но и то, что они ищут на Bing. Это проливает свет на проблемы, о которых они действительно хотят узнать больше, их слабые стороны, решения, которые они ищут, и т. Д.
Поскольку LinkedIn является платформой, принадлежащей Microsoft, этот шаг не слишком удивителен.
В октябре Bing запустил возможность нацеливать рекламу на основе профилей пользователей LinkedIn, поэтому имеет смысл, что они в конечном итоге также добавят эту функцию в LinkedIn.
LinkedIn сказал, что эта функция будет использоваться «таким образом, чтобы уважать конфиденциальность участников», но подробности о том, какая часть его поисковой активности будет использоваться для сообщения о его рекламе в LinkedIn, в настоящее время неизвестны.
Более связаны, чем когда-либо
Все эти функции предоставляют маркетологам B2B огромные возможности для привлечения более широкой и более квалифицированной аудитории с помощью LinkedIn Ads.
До этого обновления Facebook У него действительно была одна из самых полных платформ таргетинга на сцене. Это обновление расширяет эту функциональность до LinkedIn, позволяя маркетологам использовать те же функциональные возможности гиперфокуса для более профессиональной аудитории.
По мере того, как платная рекламная среда становится более конкурентоспособной, мы видим, что больше платформ реализовано лучше и более мощные возможности таргетинга, чтобы помочь рекламодателям повысить рентабельность своих рекламных расходов.
Кроме того, мы наблюдаем значительные улучшения в показателях и упрощаем процесс создания рекламы.
Несколько лет назад реклама PPC была сложным процессом, и многие платформы все еще довольно сложны.
С учетом направления, в котором движутся эти платформы, похоже, что PPC станет более доступным для небольших компаний, которые могут быть не настолько разбираются в технологиях, при этом добавляя дополнительные функции, которые помогут опытным профессионалам PPC создавать объявления. более изысканный, чтобы получить еще лучшие результаты.
