3 простых шага к эффективной стратегии контент-маркетинга (примеры из практики …

За последние 5 лет контент-маркетинг утвердился в качестве основной маркетинговой тактики во всех отраслях. По данным CMI, контент-маркетинг используют 86% маркетологов B2B и 77% маркетологов B2C. Но только 35% маркетологов B2B и 27% маркетологов B2C имеют задокументированную стратегию контент-маркетинга.

Итак, что нужно для создания и документирования эффективной стратегии контент-маркетинга? Читай дальше что бы узнать.

Что составляет эффективную стратегию контент-маркетинга?

Эффективная стратегия контент-маркетинга должна отвечать на три ключевых вопроса:

1. Как создавать отличный контент?
2. Как определить правильные каналы распространения?
3. Как привлечь сообщество к расширению охвата контента?

В следующих разделах мы покажем, как ответить на три вопроса. Мы собираемся использовать для этого EpicBeat. EpicBeat – один из последних продуктов на рынке, который отслеживает популярный контент и влиятельных лиц в социальных сетях и предоставляет полезную информацию по различным интересующим темам.

1) Как создавать отличный контент?

Проще говоря, аудитория откликается на отличный контент. А реакция аудитории сильно различается в зависимости от темы и отрасли. Ваша контент-стратегия должна определяться типом контента, которым делится и с которым взаимодействует ваша целевая аудитория.

Например, мы сравнили две очень разные темы на EpicBeat: «Облачные вычисления» и «Фитнес и упражнения», и разница была довольно значительной:

• Для Fitness & Exercise более половины (56%) акций приходилось на видео, в то время как для облачных вычислений доминирующие доли (68%) приходились на статьи.
• В разделе «Статьи» доля «Фитнес» и «Упражнение» в основном определялась Listicles (72%), в то время как доля облачных вычислений была разделена между статьями Listicles, How To, What & Why.
• 87% акций Fitness и Exercise приходятся на статьи объемом менее 1000 слов, а 68% акций Cloud Computing – для статей объемом более 1000 слов.

Для получения дополнительной информации вы можете изучить данные в реальном времени, перейдя по этим ссылкам:

2) Как определить правильные каналы распространения?

После того, как вы создали отличный контент, вам необходимо определить ключевые каналы распространения. Хотя вы должны делиться своим контентом по всем каналам, важно определить наиболее важные каналы и направить на них больше ресурсов и усилий.

Продолжая сравнение «облачных вычислений» и «фитнеса и упражнений», вот различия, которые мы обнаружили:

• Что касается упражнений и фитнеса, 85% действий происходят в Pinterest И Facebook, с участием Pinterest привлекает почти половину всех акций.
• Для облачных вычислений 92% действий происходят в LinkedIn и Twitter, где LinkedIn привлекает почти половину всех акций.

Для получения дополнительной информации вы можете изучить данные в реальном времени, перейдя по этим ссылкам:

3) Как вовлечь сообщество, чтобы расширить свой охват?

Поведение аудитории сильно варьируется в зависимости от темы. По разным темам у сообщества, как правило, разная частота публикаций, разный уровень общения и разная склонность к обмену. Ваша стратегия работы с аудиторией должна включать эти детали, чтобы ставить правильные цели и планировать усилия для их достижения.

Продолжая сравнение «облачных вычислений» и «фитнеса и упражнений», вот различия, которые мы обнаружили:

• Exercise & Fitness привлекает в среднем 1000 репостов на пост, в то время как Cloud Computing удается получить в среднем 165 репостов на пост.
• В Twitter, среднее количество подписчиков по обеим темам составляет около 500, но достичь этого показателя для фитнеса и упражнений легче из-за взаимных подписчиков.
• Чтобы попасть в топ-10% сообщества, частота твитов о фитнесе и упражнениях должна быть в 1,5 раза выше, чем в облачных вычислениях.

Для получения дополнительной информации вы можете изучить данные в реальном времени, перейдя по этим ссылкам:

О EpicBeat

Мы обнаружили EpicBeat на ProductHunt в апреле 2015 года и с тех пор стали использовать его довольно часто. Мы считаем EpicBeat незаменимым инструментом для авторов контента, менеджеров в социальных сетях и маркетологов.

Это бесплатный продукт, который представляет собой мощную комбинацию информации на четырех вкладках: Контент, Инфлюенсеры, Информация о контенте и Информация о сообществе.

Охват темы очень хороший, выбор графики продуман, а удобство использования интуитивно понятно. Нам особенно понравилось, как они ранжируют влиятельных лиц на основе поведения, такого как ретвитеры, респондеры и т. Д. Мы хотим, чтобы они увеличили продолжительность действия до одного месяца и позволили нам загружать данные в формате CSV.

В заключение

Стратегия контент-маркетинга не проста. Вы должны продолжать развиваться, исходя из интересов аудитории, роста вашего бренда, бизнес-целей и многих других факторов. Но если вы ответите на 3 ключевых вопроса, которые мы задали, у вас будет хорошее начало. Потому что, в конце концов, вам просто нужно убедиться, что вы предоставляете правильный контент нужной аудитории на правильном канале.