Последнее обновление: 27 мая 2020 г.
Автоматизируй или умри.
Как бы драматично это ни звучало, эти слова много говорят о цифровом мире, в котором мы живем. Что касается только области маркетинга, 51% компаний в настоящее время используют автоматизацию маркетинга. Кроме того, 58% компаний B2B планируют внедрить такие технологии.
Изображение по электронной почте в понедельник
Учитывая, что 91% компаний используют контент-маркетинг, неудивительно, что ошибка автоматизации укусила и эту отрасль. Будь то базовое постпрограммирование или создание воронки для электронного маркетинга, все компании так или иначе используют автоматизацию контент-маркетинга.
И хотя автоматизация контент-маркетинга предлагает много преимуществ, компании не раскрывают весь свой потенциал. Большую часть времени они ограничиваются простыми хакерскими рассылками и управлением взаимоотношениями с клиентами.
Но полагаться на такие простые хаки просто недостаточно на современных интенсивно конкурентных рынках. Если вы хотите стать лидером в этой области, эти хаки автоматизации контент-маркетинга помогут вам в этом.
Чтобы облегчить понимание, мы разделим их на три основные категории: создание контента, курирование контента и распространение контента.
1. Создание контента хаки
В последние годы искусственный интеллект и машинное обучение прошли долгий путь.
Вы можете получить весь свой контент, написанный на компьютере!
Настолько, что вы можете получить весь свой контент, написанный на компьютере. Единственная проблема, связанная с этой технологией, заключается в том, что она не может производить полезный и глубокий контент, который предпочитают потребители.
84% потребителей ожидают, что бренды будут создавать контент вокруг себя и своих предложений. Но 60% контента бренда не соответствует ожиданиям клиентов. Автоматизация только ухудшит ситуацию.
Хотя эта стратегия «устанавливай и забывай» значительно облегчает создание контента, она ничего не делает для установления лидерства в мышлении. Поэтому, возможно, создание всего вашего контента с помощью инструмента автоматизации не является жизнеспособным вариантом.
Но есть и хорошие новости:
Есть некоторые части, которые вы все еще можете использовать в своих интересах. Вот некоторые из лучших хаков автоматизации контент-маркетинга:
Мыслеоснова
Идея – это один из самых сложных и фундаментальных аспектов создания контента.
Почему это
Потому что ваш контент должен иметь отношение к вашей отрасли настолько, насколько это должно заинтересовать вашу идеальную аудиторию.
Тем не менее, очень часто маркетологи контента сталкиваются с препятствием при поиске тем для решения их контента.
Так как же автоматизация контент-маркетинга может сделать вашу жизнь проще?
Браузеры контента могут упростить процесс создания идей, предлагая вам идеи и темы для создания контента. BuzzSumo, например, помогает вам определить части блога (связанные с конкретными ключевыми словами), которые хорошо работали в прошлом.
Изображение через BuzzSumo
Мониторинг интересов
Теперь, когда у вас есть некоторые темы, по которым вы хотите создать контент, следующим шагом будет оценка вашего потенциального интереса к ним. Один из способов сделать это – использовать такие инструменты, как Headline Analyzer, для измерения интереса аудитории.
Учитывая, что ваш заголовок привлекает внимание потенциального читателя, вы должны попытаться измерить его эффективность. Инструменты, подобные этим, оценивают ваш заголовок и анализируют шаблоны слов, чтобы предложить способы улучшения ваших заголовков.
Изображение через WordTracker
Лидерство воспитание
Другим аспектом вашей кампании, который может включать автоматизация контент-маркетинга, является процесс родительского и ведущего управления. Давайте рассмотрим ваши усилия по электронной почте, чтобы продемонстрировать преимущества здесь.
Заставить посетителя сайта подписаться на вашу рассылку – это только первый шаг в развитии потенциальных клиентов. Вот куда больше всего относятся вещи.
Как помогает автоматизация?
Это поможет вам настроить триггеры в процессе автоматизации, чтобы ваша кампания отправляла соответствующие письма вашим подписчикам.
Например, если конкретный подписчик не открывает свою электронную почту, он может отправить вам напоминание о своей последней рассылке. Точно так же, если они открыли вашу электронную почту, вы можете отправить им дополнительный контент, который побуждает их принять решение о покупке.
Дальше:
Такие динамические электронные письма могут быть очень полезны для доставки важной информации на правильных этапах процесса покупки. В то же время, такой релевантный и конкретный контент имеет большое значение для того, чтобы заинтересовать вашу аудиторию. Не говоря уже о том, что он творит чудеса для установления вашего лидерства в вашей отрасли.
2. Сохранение контента
Второй сегмент, в котором вы можете применять методы автоматизации контент-маркетинга, – это аспект курирования контента вашей кампании. Мы все знаем о важности и ценности создания контента и создания сильного присутствия в социальных сетях.
В последние годы социальные сети вызвали стремительный рост количества контента, потребляемого онлайн. Использование того, что вы можете, полагаясь только на создание контента, не поможет удовлетворить растущие требования к контенту. Именно здесь содержание контента может помочь вам оставаться актуальным и в глазах вашей аудитории.
Однако курирование контента часто оказывается довольно трудоемкой задачей, когда выполняется вручную. Особенно, если у вас есть присутствие в нескольких социальных сетях.
Какое решение тогда?
Автоматизация контент-маркетинга. Это не только сэкономит вам много времени и усилий, но также добавит фактор согласованности для выбранного вами контента.
Конечно, самая большая проблема, когда дело доходит до курирования контента, состоит в том, как найти актуальный и полезный контент.
Я нашел такие инструменты, как DrumUp, которые особенно полезны в этом отношении. Он предоставляет вам рекомендации по содержанию для каждой из ваших учетных записей в социальных сетях. Просто внимательно прочитайте и решите, какие из них вы хотите выбрать.
Изображение через DrumUp
Инструмент также позволяет редактировать исходное сообщение, добавлять изображения и планировать его совместное использование несколькими учетными записями. Он даже рекомендует соответствующие хэштеги, которые вы можете использовать, настраивать время публикации и многое другое.
Если вы используете такие инструменты обнаружения контента для автоматизации контент-маркетинга, помните одну ключевую вещь. Эти механизмы обнаружения полагаются на поиск по ключевым словам для предоставления рекомендаций по содержанию.
Почему это будет проблемой?
Проблема в том, что не все рекомендации касаются высококачественного контента. Поэтому всегда не забывайте проверять подсказки и не позволяйте вашему инструменту работать на автопилоте. Кроме того, часть контента может не отражать ценности вашего бизнеса или, что еще хуже, продвигать ваших конкурентов в отрасли.
Эти инструменты предназначены для использования в целях уменьшения энергии, необходимой для направления этих действий. Они не предназначены для полного устранения человеческого аспекта.
Пока вы знаете об этом, ваши усилия по автоматизации курирования контента принесут пользу вашему бренду. Неудивительно, что все больше компаний внедряют инструменты для автоматизации курирования контента.
3. Распространение контента
Предоставляете ли вы нужный контент вашей аудитории на всех каналах?
Распространение контента – еще один довольно важный аспект контент-маркетинга. Успех вашей кампании зависит от того, сможете ли вы доставить нужный контент нужным людям в нужное время.
Даже самый яркий контент, который вы производите, не принесет пользы вашему бизнесу, если у вас нет целостной стратегии доставки контента. Несмотря на оптимизацию вашего контента, чтобы поисковые системы могли его обнаружить, вы не сможете охватить столько людей, сколько захотите.
Вот почему для вас очень важно активизировать свою игру, а не полагаться только на старые SEO-хаки, чтобы улучшить взаимодействие с контентом.
Вот почему проприетарные носители и платные носители являются важным аспектом, который следует учитывать при разработке стратегии доставки контента. Информационные бюллетени, подписки на электронную почту, рекламные объявления и социальные сети – очень эффективные каналы, которые вы можете использовать для усиления своего контента.
Так какие хакеры контент-маркетинга могут вам в этом помочь?
Спам
Вы создали отличный контент, вы поделились им в своем блоге, в социальных сетях и на других каналах. Но как вы получили слово?
Часто самое простое решение – лучшее решение. Просто дайте им знать, что вы выпустили новый контент, который, по вашему мнению, может заинтересовать их чтение.
Одним из решений автоматизации маркетинга контента, которое вы можете использовать для улучшения доставки контента, является использование таких инструментов, как MailChimp. Просто сообщите всем своим читателям о своем последнем посте и наблюдайте, как увеличивается ваша читательская аудитория Подобные автоматизированные инструменты гарантируют, что ваш контент всегда попадает в глаза и уши, и это тоже.
И хорошие новости:
Большинство инструментов автоматизации имеют предварительно разработанные шаблоны, которые вы можете отправлять пользователям на разных этапах воронки продаж. В этом отношении вы даже можете создавать свои собственные шаблоны для использования. Так, например, когда новый пользователь подписывается на вас, инструмент автоматически отправляет вам приветственное письмо.
Изображение через MailChimp
Вы можете использовать такие инструменты автоматизации контент-маркетинга, чтобы следить за своими клиентами, получать обратную связь от источника и многое другое. Эти инструменты позволяют вам продавать больше, повышать лояльность клиентов и повышать производительность.
Маркетинг в области СМИ
Еще одна замечательная хитрость контент-маркетинга заключается в использовании инструментов для автоматизации распространения контента в социальных сетях. Социальные сети, безусловно, являются одним из лучших каналов для продвижения и распространения вашего контента.
Просто по количеству потенциальных клиентов, которые вы можете найти на таких платформах, как FacebookInstagram Twitter, так далее. это исчисляется миллиардами. Независимо от того, на какую нишу вы ориентируетесь, вы обязательно найдете для себя аудиторию.
Но как вы эффективно распространяете контент в социальных сетях?
Имея подходящее время для публикации контента в социальных сетях. Рассчитайте оптимальное время публикации, чтобы максимизировать свое участие на отдельных платформах.
Но не всегда возможно поделиться своим контентом в те оптимальные времена.
Тогда что ты делаешь?
Используйте взломать автоматизацию контент-маркетинга. Отличным примером является инструмент управления социальными медиа, такой как инструмент публикации контента Sprout Social.
Изображение через Sprout Social
Это позволяет вам публиковать ваш контент сразу в нескольких социальных сетях. Но самое главное, вы можете использовать свой календарь, чтобы планировать свои части контента для публикации в соответствии с вашим оптимальным временем публикации.
Он служит отличным инструментом оптимизации и управления контентом для автоматизации распространения контента.
Готовы начать с автоматизации контент-маркетинга?
Хотя существует множество маркетинговых инструментов, давайте проясним одну вещь.
Маркетинг никогда не может быть полностью автоматизированным.
Это особенно верно в случае контент-маркетинга, целью которого является привлечение аудитории аутентичным и органичным контентом.
С учетом вышесказанного, хаки, которые мы обсуждали выше, помогут вам сэкономить время и ресурсы. Таким образом, вы можете сосредоточиться на других аспектах вашего бизнеса.
Знаете ли вы какие-либо другие приемы автоматизации контент-маркетинга? Не стесняйтесь поделиться ими в разделе комментариев ниже.
