3 способа повысить рейтинг кликов сегодня

В зависимости от срока действия вашего аккаунта AdWords вы, вероятно, сосредоточили свои усилия на улучшении определенных ключевых показателей эффективности (ключевых показателей эффективности). Улучшение всех показателей – идеальная ситуация, но успешный продавец сосредоточит свои усилия и тестирование только на нескольких. Как только они окажутся в прибыльном месте, они могут двигаться дальше.

Когда вы начинаете, вы можете сосредоточиться на стоимости, стоимости за лидерство и объем. Придет время, когда вы максимизируете громкость, которую вы получаете в лучшем состоянии. На данный момент вы спрашиваете: «У меня огромный коэффициент конверсии и моя цена за клик приличная. Как я могу улучшить рейтинг кликов (CTR), чтобы получить больше таких показов?»

Если это еще не произошло с вами, обещаю, так и будет. Вот 3 способа повысить рейтинг кликов (CTR) и привлечь больше людей на ваш сайт или целевую страницу:

Рейтинг объявления против CTR

Это может показаться очевидным, но я нахожу аккаунт за аккаунтом, который не учитывает это. Первое место будет иметь самый высокий рейтинг кликов. Это было верно с тех пор, как… ну, так как Google позволил нам отдать им наши деньги.

Это также один из самых быстрых способов повысить рейтинг кликов. Сделайте предложение, займите первое место и ваш рейтинг кликов подскочит. Еще одним преимуществом более высокого CTR будет увеличение показателя качества. Чем выше уровень качества, тем ниже цена за клик.

Важно отметить, что первое место НЕ может быть лучшим местом для вас. Даже если вы сосредоточены на повышении рейтинга кликов, обязательно посмотрите, как это влияет на коэффициент конверсии. Это редко, но есть некоторые отрасли, которые работают лучше в диапазоне рейтинга объявлений 3-5.

Ваш лучший друг … Минус-слова

В зависимости от структуры и стратегии вашего аккаунта, вы, вероятно, определили свои основные ключевые слова конверсии и готовы увеличить объем. Ваш рейтинг кликов – отличное место для начала. Однако, если вы внимательно посмотрите на их методы таргетинга и ключевые слова, это окажет большее влияние на ваш CTR, чем вы думаете.

Повышение рейтинга кликов связано с релевантностью и выделением (обсуждается позже). Если я ищу желтые кроссовки Nike, я уверен, что хочу видеть рекламу, связанную с желтыми кроссовками Nike. Это не синие кроссовки Nike и не кроссовки Nike в целом, а желтые кроссовки Nike!

Кто не хотел бы желтых Nikes? (источник изображения)

Иногда мы можем нацеливаться на нашу печально известную желтую обувь Nike с более широким ключевым словом. Таким образом, скорее всего, мы отображаем термины, не связанные (хотя и близкие) с тем, что пользователь на самом деле ищет. Это где отрицательные ключевые слова входят. Убедитесь, что если вашим ключевым словом является "желтая обувь Nike", в отчете по поисковому запросу будут показаны конкретные термины для вашего ключевого слова.

Это позволит вам получать отличные сообщения, совпадающие с вашими объявлениями, и вы увидите увеличение рейтинга кликов.

Почему? Потому что это даст вашей аудитории то, что они хотят … и ограничит количество показов, которые получат люди, которые не совсем ищут ваш продукт. Это простая математика. Рейтинг кликов = количество показов, разделенное на количество кликов. Если вы накапливаете показы для нежелательных людей, они не будут нажимать, и ваш рейтинг кликов падает.

Вы можете спросить: «Почему это плохо? Если они не щелкают, я не плачу. Верно?»

Это правда … но низкий CTR повредит ваш показатель качества, что, в свою очередь, увеличит вашу цену за клик. Никто не хочет платить за клики больше, чем нужно.

Креативная реклама от Super Duper

Рекламный тест стрессовый. Не все супер творческие. Поэтому большинство людей, и я имею в виду большинство людей, серьезно, просто дублируют то, что делают конкуренты. Должно быть, они делают деньги … верно?

Благодаря динамической вставке ключевых слов, а также мышлению этой группы, что все рекламодатели должны делать это правильно, мы получаем тихий пользовательский опыт. Если вы действительно хотите повысить рейтинг кликов с помощью рекламных тестов, я нашел следующие рекомендации, которые помогут вам легче создавать тесты:

1. Убедитесь, что ключевое слово в объявлении находится в 1-2 местах. Как вы можете видеть в этом примере, объявление n. ° 2 отличается наличием хорошего ключевого слова, выделенного жирным шрифтом (Google будет выделять текст в объявлении, если оно соответствует ключевому слову).

2. Задайте вопрос или выделите решение проблемы. В этом примере я задал вопрос. В ходе тестирования мы обнаружили, что пользователь, который просто пишет более широкий термин, например «купить залог», обычно ищет бесплатную квоту и нуждается в ней сразу. Поэтому мы выделяемся на фоне других объявлений, спрашивая, нужна ли человеку гарантийная ссылка. Если они не … Я не хочу, чтобы они нажимали на мое объявление. Но если они это сделают, то им лучше нажать! : Смягчены:

3. Используйте рекламные расширения. Это сложно. Google выберет их отображение по своему усмотрению. Мы рекомендуем вам создать и подготовить все применимые рекламные расширения. Возьми эту недвижимость. Вы платите это любым способом. В этом примере у нас есть добавочный номер, добавочный номер и ссылка на сайт.

4. Тестируйте, тестируйте и тестируйте немного больше. Я предпочитаю проводить сплит-тест своих объявлений в Google Experiment. Это очень хорошо подчеркивает результаты во время и после окончания теста. Если вы новичок в экспериментах, вы можете проверить, как их настроить здесь.

5. Найдите свои основные термины, посмотрите на конкурентов и попробуйте сделать что-то немного другое. Вы все еще хотите донести правильное сообщение, но избегайте дублирования того, что делают другие … потому что их рейтинг кликов, вероятно, такой же, как у вас.