3 ошибки, которые могут сорвать вашу контент-стратегию

Если вы ведете блог с практическими советами или наполняете свой канал YouTube информативными видео, если вы занимаетесь бизнесом сегодня, скорее всего, вы используете контент-маркетинг для привлечения клиентов. Вы даже можете инвестировать значительную часть своего бюджета в усилия по созданию контента, не гарантируя, что вы получите отдачу от этих инвестиций.

Даже хорошо спланированная контентная стратегия может пойти не так, особенно если компания работает без профессионального маркетингового опыта. Но вам не нужно тратить целое состояние на успешную кампанию контент-маркетинга. Вам просто нужно избегать серьезных ошибок.

1. Неинтересный контент

Компании часто проводят слишком много времени, изучая ключевые слова и заботясь о том, чтобы донести свои маркетинговые сообщения. Но так же важно, как и ранжирование в результатах поиска, также важно, чтобы ваш контент привлекал ваших клиентов. Поставщик услуг, такой как сантехник или владелец салона, может чувствовать, что информационный контент раскрывает секреты компании, но клиенты обращаются к поисковым системам, чтобы найти информацию, которую они могут использовать, например, как прочистить утечку или расчесать волосы. неуправляемый.

Сосредоточьтесь на своих нынешних и потенциальных клиентах, а не на себе. Спросите себя, какую информацию вы хотели бы увидеть. Спросите своих клиентов, что им нравится читать и адаптировать ваш контент в соответствии с их предпочтениями. Обязательно внимательно отслеживайте результаты любых изменений, которые вы вносите в свою стратегию, отмечая, какие типы контента получают наибольшее количество отзывов и публикаций. Вы даже можете отслеживать поисковые термины, которые вводят пользователи, чтобы получить доступ к вашему контенту и генерировать новые идеи контента из этих терминов.

2. Отсутствие расширения

Когда вы начнете публиковать контент, вы, вероятно, обнаружите, что ваша аудитория в основном состоит из клиентов, которые уже верят в ваш бренд. Это его давние клиенты, которые изо всех сил пытались следить за ним в социальных сетях или подписаться на его электронную рассылку. Это отличная отправная точка, поскольку некоторые из этих клиентов будут делиться своим контентом со своими подписчиками, что расширяет их охват. Однако со временем вы должны выйти за пределы своей базы поклонников, чтобы расти.

Есть несколько способов увеличить охват контент-маркетинга, включая создание официальных документов и тематических исследований, которые поощряют обмен информацией. Используйте пресс-релизы, чтобы распространять информацию о ваших отчетах и ​​данных, которые они содержат. Ищите возможности расширить свой контент за пределы своих собственных блогов и учетных записей в социальных сетях, гостевых блогов для других в вашей отрасли и крупных постов. Если ваш контент информативен, читатели, естественно, захотят узнать о вас больше. Помимо размещения других сайтов, время от времени приглашайте других в свою отрасль писать для своего блога. Они будут продвигать его на своих каналах и отправлять новых людей на ваш сайт, чтобы прочитать его.

3. Медленное время загрузки страницы

Скрытая опасность для стратегии контент-маркетинга любой компании – скорость. Google наказывает сайты медленным временем загрузки страницы, полагая, что даже самая ценная информация может оказаться бесполезной, если клиент теряет терпение перед ее чтением. Google описывает много других веских причин, чтобы ускорить загрузку, в том числе увеличение доходов. Независимо от того, продаете ли вы продукты прямо на ваш сайт или предоставляете информацию, которая побуждает клиентов обращаться к вам за услугами, если клиенты разочарованы медленной загрузкой страниц, вы можете легко потерять их для своих конкурентов.

По этой причине многие компании предпочитают работать с хостинг-провайдерами, которые предлагают сети доставки контента (CDN), расположенные по всему миру. С CDN пользователи направляются в ближайший центр обработки данных для получения данных веб-сайта и приложения, ускоряя процесс доставки для каждого элемента. Помимо предотвращения замедлений, CDN также помогают организациям избежать простоев, поскольку один центр обработки данных восстанавливается, когда другой выходит из строя. В последние годы поставщики решений, такие как Incapsula, проявляют повышенный интерес к CDN, поскольку все больше организаций осознают широкое влияние медленной производительности на бизнес.

Отличная стратегия контент-маркетинга может увеличить вашу клиентскую базу, помогая вам охватить аудиторию, которая иначе не смогла бы ее найти. Но важно, так как вы усердно работаете над созданием контента, который связывает вас, и вы по-прежнему сосредоточены на предоставлении контента, который вам интересен. Как только вы это сделаете, вы сможете постепенно увеличивать свою читательскую аудиторию, что, естественно, приведет к увеличению продаж.

(xyz-ihs snippet = "Hubspot-CTA-Leaderboard")