Спортсмены (и журналисты, которые их освещают) часто говорят о новом требовании к брендингу. Это на самом деле новый термин для мира спорта, но не новое явление. Спортсмены всегда были знаковыми фигурами в американской поп-культуре, и люди, которых они создают для них, живут далеко за пределами своих игровых дней. Взять, к примеру, Джо Намата с Бродвея, который выстроил свой образ вокруг шуб и чванства.
С ростом зарплат и спонсорских контрактов спортсменов возрастает и их культурная значимость. В эпоху реалити-шоу знаменитости из всех слоев общества (и всех отраслей) подвергаются обращению Кардашьян, нравится им это или нет. Те, кто осознает эту реальность достаточно рано (и обладают способностью или окружающими людьми для ее реализации), могут использовать ее в своих интересах бренда.
Вот некоторые из тех, кто наиболее показателен в превращении своего превосходства на поле / льду / площадке в свое собственное превосходство бренда. В этом посте будут рассмотрены три различных подхода к созданию этого личного бренда (хороший и плохой), а также показано, как эти спортсмены использовали их для преодоления своих игровых полей.
Леброн Джеймс
Леброн является интересным примером, потому что он был в центре внимания буквально с подросткового возраста. Его процесс созревания был замечен на публике, так как он был феноменом детского лица в Акроне, штат Огайо.
Естественно, что такого рода непрекращающееся давление приводит к росту боли как с личной, так и с маркетинговой точки зрения. Его личность была маятником в постоянном движении между резким и дружелюбным; снят и эффузивен. В течение определенных этапов его карьеры эта кривая обучения создавала антагонистические ситуации между ним и собственностью команды, между ним и СМИ, и даже между ним и его фанатами.
Самым заметным из этих случаев, несомненно, будет его часовой специальный телевизионный выпуск «Решение», вышедший в эфир в июле 2010 года. Это событие послужило платформой для объявления о его решении покинуть родной город Кливленд. Кавалеры, для самых ярких Майами. Тепло. Джеймс получил много тепла от движения, поскольку он оказался настолько упрямым и бездушным к фанатам, что оставил его позади. «Решение» было действительно интересным с точки зрения связей с общественностью, потому что он явно думал, что он хотел бы для более широкой аудитории. Хотя все доходы от акции шли в Клуб для мальчиков и девочек, публика все еще была расстроена. Без сомнения, это была самая низкая точка в истории своего бренда.
С тех пор, однако, Леброн продемонстрировал замечательную устойчивость бренда и интеллект (он также вернулся к своим кавалеристам из своего родного города после четырех успешных лет в Жаре). Так как ты это сделал? В дополнение к поддержанию своего превосходства в суде, он сделал немало умных маркетинговых шагов, чтобы держать свой бренд на доброй воле общественности. Во-первых, он обнял свою веселую сторону. В начале своей карьеры Джеймс часто допускал давление величия, чтобы облегчить его взаимодействие со СМИ. Он был настолько осторожен с реакцией, что смог просто отключить свою личность как защитный механизм. Неудобные интервью, принудительно стойкий язык тела – все это ничего не значило с точки зрения построения бренда.
Чтобы переломить эту тенденцию, он воспользовался возможностями резервного копирования, которые действительно позволяют ему быть самим собой. Например, это было связано с недавним Snapchat из McDonalds кампания за кадром он играет с друзьями. Он самоучка и улыбался во время кампании, идеально подходит для эфемерного характера платформы, и он действительно наслаждался.
Наконец, он провел последние несколько лет, готовясь к карьере в индустрии развлечений после окончания игровых дней. Ее недавняя роль в летнем кассовом хите была хорошо воспринята критиками и фанатами. Это было явно не исключение. Джеймс начал процесс создания своей собственной империи развлечений, Spring Hill Productions (назван в честь жилищного проекта, в котором он жил со своей матерью в начальной школе), который управляет проектами как для него, так и для него.
Это все соединенный с 20 миллионами долларов он зарабатывает ежегодно на гарантии на обувь, автомобили и безалкогольные напитки. Неизбежный сбой его собственной истории бренда явно позади него. Леброн является опытным бизнес-значком, и его бренд должен остаться, даже после того, как его игровые дни позади. В конце концов, он король.
Серена Уильямс
Возможно, единственный атлет на планете, который может сравниться с Джеймсом за его спортивное доминирование и фирменную хватку, это Серена Уильямс. Фактически, посещение их веб-сайта раскрывает несколько аспектов, наиболее часто связанных с корпорациями: документацию о вашем меньшинстве, принадлежащем НФЛ. франшизавысокопрофессиональное и постоянное присутствие в блоге и даже краткое изложение его успешной гуманитарной деятельности.
Уильямс, как и Леброн, прославился еще подростком. Однако ее опыт немного отличался, поскольку у нее был партнер, который помог ей преодолеть безумие: ее старшая сестра. Серена и Венера штурмовали национальное сознание вместе, когда им было 14 и 15 лет соответственно, и никогда не оглядывались назад. В течение многих лет Серена зарекомендовала себя как лучший игрок, но партнер, который поделился уникальным и странным опытом статуса знаменитости-подростка, безусловно, помог ей ориентироваться в шатких водах построения бренда. персонал.
На протяжении всей своей карьеры Уильямс уделял внимание аспектам брендинга своей жизни в индустрии моды. Хотя одобрения со стороны швейных компаний существовали задолго до того, как она и ее сестра штурмовали суды и сердца Соединенных Штатов, Серена стала первой, кто обратился к одобрениям. как способ делать заявления вместо просто денег. В то время как некоторые из самых консервативных представителей теннисной элиты находили свои беспрецедентные красочные костюмы оскорбительными, они мало что могли сказать, когда их доминирование и обаяние продолжали подпитывать конкуренцию. Этот интерес к моде вышел за рамки простых одобрений, поскольку теперь она владеет своей собственной модой. линия,
Со взрослой жизни Серена начала увлекаться индустрией развлечений с кредитами на шоу, как и в ее двадцатых годах. С тех пор она вышла на большой экран с ролями в громких фильмах, таких же очаровательных на экране, как и в интервью для средств массовой информации, и по большей части ее роли были хорошо приняты. В конечном счете, его опыт в индустрии моды действительно продлит его карьеру за пределы игровых дней.
Дуэйн Рок Джонсон
Я знаю, ты думаешь, я шучу, верно?
Разговор о серьезном! Оставив футбол ради карьеры популярного профессионального борца, Джонсон принял прозвище «Скала» и использовал иронически серьезное поведение наряду с ключевыми фразами на основе каламбура, чтобы превзойти борьбу в национальном сознании. Даже сейчас, когда он боролся в зеркале заднего вида, он все еще является гигантом американской поп-культуры, так как он это сделал?
Джонсон принял естественный переход от профессионального борца к голливудскому актеру. В то время как его предыдущая работа была трамплином к славе C-list, он подверг серьезному риску травму своего тела и никогда не собирался быть долгосрочной профессиональной карьерой. К сожалению, не у всех в этом положении есть предвидение брендинга или понимание, чтобы осуществить этот переход, но Джонсон ясно сделал.
В то время как его профессиональные показатели, как правило, немного жесткие по профессиональным стандартам, этого достаточно, чтобы пройти. Объедините это с его блестящим присутствием в социальных сетях – он более чем готов общаться с фанатами и веселиться в одиночку расходы – и у вас есть удивительно последовательный коробка офис рисовать, Фактически, его последний выпуск был самым кассовым фильмом года, когда он вышел в мае. Это впечатляет по любому стандарту. Он также недавно снялся в премьерном сериале на HBO, который вернется ко второму сезону в ближайшие месяцы. Что касается актерского мастерства, дело не в том, что кто-то принимает его за Марлона Брандо, но дело не в этом. Его превосходное присутствие и естественный шарм сделали его магнитом для успеха кассовых сборов, и именно это даст его карьере после легкой атлетики и личному бренду реальное долголетие.
Как Леброн и Серена, Джонсон также был активным филантропом. Он и его бывшая жена недавно пожертвовали Университету Майами (его футбольная и академическая школа alma mater) крупнейшее пожертвование в истории школы и стали основой для обездоленных и неизлечимо больных подростков.
