Как владельцы бизнеса, так и маркетологи часто не понимают, насколько эффективно построение ссылок. Некоторые считают эту практику SEO устаревшей и заявляют, что в 2018 году поисковые системы будут достаточно умны, чтобы ранжировать страницы без помощи ссылок или ключевых слов. Другие, с другой стороны, говорят, что если вы используете только лучшие стратегии построения ссылок, то ваши шансы на повышение вашего поискового рейтинга резко возрастают. Чтобы узнать больше о стажировках, прочтите эту статью здесь.
Так кому вы должны верить?
Проблема в том, что Google не упрощает задачу построения ссылок. Несколько лет назад Мэтт Каттс предположил, что ведение гостевых блогов – это рискованная практика, которая может повлиять на рейтинг веб-сайта. Тем не менее, ссылки продолжают оставаться одним из главных факторов ранжирования Google. Кроме того, поисковая система обновила свой алгоритм Penguin в 2016 году и сделала авторитет и построение ссылок детализированными и в режиме реального времени. Другими словами, если вы используете методы построения ссылок в черной шляпе, ваш веб-сайт подвергнется штрафу в реальном времени.
Ой!
При таком большом замешательстве по этому поводу легко понять, почему малые предприятия предпочитают сосредотачивать свое время, энергию и ресурсы на других методах, а не рисковать инвестированием в тактику, которая может иметь неприятные последствия.
Но и эта стратегия связывания не очень эффективна. Каким бы неприятным это ни было, создание ссылок является важным компонентом долгосрочного успеха вашего бизнеса. Чтобы помочь вам, мы составили список стратегий, которые могут принести больше вреда, чем пользы.
Рискованная тактика построения ссылок
В старые времена Интернета создание ссылок означало получение как можно большего количества обратных ссылок на ваш сайт, независимо от его источника.
Как все изменилось с тех пор.
Когда Google представил алгоритм Penguin, он начал взимать налог с веб-сайтов, которые приобрели нежелательные, нерелевантные или ненадежные ссылки на веб-сайты.
Правила кажутся достаточно простыми – если вы хотите повысить свой поисковый рейтинг и избежать штрафов от Google, вам нужно убедиться, что вы создаете ссылки только из авторитетных и уважаемых источников.
Тем не менее, некоторые стратегии построения ссылок, хотя на первый взгляд они кажутся безопасными и прибыльными, могут иметь неприятные последствия и принести вашему сайту больше вреда, чем пользы. В большинстве случаев проблема с этими методами заключается в том, что маркетологи малого бизнеса не знают, как эффективно их использовать и злоупотреблять ими.
Вот краткий обзор трех стратегий построения ссылок, которые следует использовать с осторожностью.
1. Опираясь на пресс-релизы
Не поймите неправильно: рассылка пресс-релизов время от времени – неплохая практика. Фактически, я несколько раз говорил в своем блоге, что если за этой тактикой стоит хорошая PR-стратегия, пресс-релизы могут помочь повысить ваш рейтинг.
Проблема в том, что многие малые предприятия используют массовые пресс-релизы, чтобы не попасть в результаты Google и привлечь трафик на свой веб-сайт. Конечно, гигант поисковых систем обратил внимание на эту схему и начал обесценивать распространение контента на сайтах пресс-релизов. Другими словами, ссылки, которые вы получаете из массовых пресс-релизов, практически не повлияют на ваш сайт.
Используйте эту тактику только тогда, когда в вашей компании происходит что-то интересное, например, запуск нового продукта, публикация интересного исследования или проведение мероприятия.
2. Обмен ссылками
Обмен ссылками довольно прост: сотрудничать с другим веб-сайтом и соглашаться обмениваться ссылками между ними. Хотя эта тактика может показаться простым способом создания качественных обратных ссылок на ваш веб-сайт, она может быстро иметь неприятные последствия, если вы не будете осторожны.
Вот в чем дело: поисковые системы стали чрезвычайно умными и сложными и теперь могут определять любой неестественный обмен между веб-сайтами. Если вы злоупотребляете этой тактикой и передаете друг другу большое количество ссылок, Google может догнать их и поразить их обоих со штрафом.
Но есть еще одна проблема с этой стратегией построения ссылок: может быть чрезвычайно сложно найти качественную платформу с аудиторией, аналогичной вашей, и убедить их участвовать в обмене ссылками. Большинство лицензированных сайтов заработали себе репутацию кровью, потом и слезами, и они очень осторожно подходят к применяемым стратегиям.
Хотя эта тактика может помочь вам получить некоторые ссылки, в долгосрочной перспективе она неэффективна. Настаивание на партнерстве с другими веб-сайтами в обмене ссылками может принести больше вреда, чем пользы, поэтому было бы лучше сосредоточить свое время и силы на других стратегиях.
3. Оставляйте комментарии на форумах и в блогах.
Как мы упоминали в начале, некоторые из этих стратегий построения ссылок не обязательно плохие. Например, нет ничего плохого в том, чтобы комментировать чужие сообщения или оставлять вдумчивый ответ на вопрос на форуме. Проблема в том, что большую часть времени люди используют комментарии на форумах и в блогах, чтобы спамить пользователям ссылки на их страницы с продуктами или услугами.
Представьте себе: приближается свадьба вашей сестры, и вы хотите надеть что-то уникальное для этого мероприятия. Ни одно из платьев, которые вы нашли в магазине или в Интернете, не удовлетворило вас, и теперь вы ищете портного. Вы читаете статью о лучших портных в вашем районе, пытаясь решить, к кому обратиться. Вы также можете пролистать комментарии, чтобы увидеть, сможете ли вы найти подходящие предложения и узнать больше об опыте общения с портными, упомянутыми в списке. Среди полных и содержательных ответов вы также встретите сообщение со ссылкой на страницу. Дополнительной информации нет, просто рекламное сообщение с просьбой к читателям НАЖМИТЕ СЕЙЧАС, ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ СКИДКУ. Конечно, вы проигнорируете этот комментарий.
Именно так чувствует себя большинство пользователей, когда сталкиваются с комментариями, которые не добавляют реальной ценности контенту, который они читают.
Если вы хотите воспользоваться этой тактикой и повысить свои шансы на получение обратных ссылок, обязательно обратитесь к проблеме, которую решает статья, предложите возможное решение или новую точку зрения и только затем скажите пользователям посетить ваш веб-сайт, если они захотят. чтобы узнать больше о проблемах.
вывод
Не думайте, что вы можете обмануть поисковые системы и повысить свой рейтинг без особых усилий. Эти методы существуют уже довольно давно, и поисковые роботы стали чрезвычайно умными в выявлении подозрительных методов SEO. Вместо этого сосредоточьтесь на стратегиях, которые доказали свою эффективность без ущерба для ваших усилий по поисковой оптимизации.
