4 из самых инновационных кампаний по созданию бренда за последние годы

Джеймс Тимпсон

Время чтения: минуты 25 августа 2014 г.

Есть много потенциальных компонентов для интригующей кампании по созданию бренда. Будь то веселый и забавный рекламный щит или даже противоречивое мнение, у них есть один общий элемент: оригинальность. Самые известные в мире имена в бизнесе всегда встряхивают и пробуют что-то новое. Хотя продвижение к соглашению может показаться безопасной и надежной идеей, со временем это может серьезно помешать процессу построения бренда.

В сотрудничестве с Berghind Joseph Job Engagement Agency я составил список 4 самых инновационных кампаний по созданию бренда за последние годы.

Коммерческая книга Гиннеса "Дружба"

Гиннесс известен своими поразительными телевизионными рекламными роликами. Его черно-белое объявление о серфинге с лошадьми, выступающими из волн, как правило, считается одним из лучших за все время. В 2013 году его рекламный ролик «Дружба», созданный BBDO, также получил высокую оценку. В 60-секундной сцене шесть друзей играли в баскетбол на колясках; однако в конце игры пятеро мужчин встали и показали, что только один из них имеет инвалидность. Когда они наслаждаются своим пивом после игры в пабе, голос за кадром говорит: «Выбор, который мы делаем, раскрывает истинную природу нашего персонажа». Это объявление не только визуально ошеломляет, но и оставляет зрителей действительно тронутыми.

Кампания Marmite "Не забудь"

Всем известна популярная фраза Мармита: «люби или ненавидь». Компании трудно говорить что-либо негативное о себе, даже сатирически. В 2013 году компания пошла еще дальше и высмеивала благотворительные организации, занимающиеся жестоким обращением с животными, призвав повысить осведомленность о забытых банках чайников в Великобритании. Эта спорная маркетинговая кампания, возможно, вызвала возмущение среди групп по защите прав животных, но более 85% опрошенных в опросе Marketing Week были очень позитивными.

Бутылки с названием Coca Cola

Coca Cola создала некоторые из самых инновационных маркетинговых кампаний всех времен. Он даже добрался до сцены, где некоторые люди не начинают ощущать дух Рождества, пока его культовая реклама грузовика Санта-Клауса не начнет показываться по телевидению. Совсем недавно Coca Cola разработала свою кампанию «Поделись кока-колой» и напечатала 150 наименований на своих бутылках и банках. Результатом стала продажа более 268 миллионов напитков с названием Coca Cola всего за 3 месяца.

Cadbury Chocolate Facebook Большой палец

Из социальных сетей, таких как Twitter и Facebook Это действительно начало набирать обороты, компании изо всех сил пытались найти способы повысить активность на своих страницах. В преддверии Пасхи Кэдбери решил поблагодарить своих поклонников, разместив в прямом эфире информацию о своих сотрудниках, строящих гиганта. Facebook большой палец. В итоге, более 250 000 человек приняли участие, и их страница завоевала более 40 000 новых поклонников.

Этот список показывает, что даже после многих лет разоблачения и признания, даже самые громкие имена в бизнесе не могут обойтись без посредственных маркетинговых стратегий. По сути, не их имя помогло им устоять перед течением времени, а их постоянный поток инновационных технологий бренда.

Темы в этом посте: кампании по созданию бренда