Слишком часто маркетологи и владельцы бизнеса полагаются на ведение блога как на единственное средство создания контента. На самом деле, важно создавать и распространять различные формы контента, чтобы привлечь вашу аудиторию на каждом этапе воронки маркетинга. Маркетинг видеоконтента, SlideShare и другие типы изображений являются одними из наиболее эффективных способов улучшить восприятие вашей аудитории.
Видео представляет собой одну из лучших возможностей для контент-маркетологов, стремящихся получить видимость, повысить вовлеченность и стимулировать продажи. По оценкам eMarketer, количество зрителей онлайн-видео в США Соединенные Штаты Америки увеличится на 22 миллиона, достигнув 204,6 миллиона в 2017 году. Кроме того, в декабре 2013 года 80 процентов населения США. Соединенные Штаты Америки просмотрели видеоконтент, представляющий более 50 миллиардов просмотров видео. Чтобы правильно включить видео в свою стратегию контент-маркетинга, важно, чтобы ваша компания правильно оценила ваши кампании с самого начала.
Вот четыре наиболее важных метрики маркетинга видеоконтента:
1. Сознание
Большинство маркетологов связывают видеокампании с повышением осведомленности, так как эти кампании генерируют показатели, которые легко отслеживать в начале воронки видеомаркетинга. Вы можете измерить знания, отслеживая просмотры и вычисляя среднее время воспроизведения для каждого видео. Чем больше времени зритель тратит на просмотр видео вашей компании, тем больше он знает о вашем сообщении.
Повышение осведомленности о вашем бизнесе с помощью видео может помочь сделать вашу компанию лидером мысли, укрепить позитивное партнерство с брендами среди ваших клиентов и стимулировать более глубокие действия по всей воронке маркетинга.
2. Обязательство
Самое большое различие между онлайн-видео и телевизионной рекламой – это уровень вовлеченности вашей компании в аудиторию. С помощью маркетинговых кампаний по видеоконтенту можно отслеживать действия, которые зрители выполняют в результате просмотра ваших видео. Поэтому, как только у вас появится представление о связанных данных, обратите внимание на метрики взаимодействия, такие как публикации, комментарии и лайки.
Взаимодействие с вашим видеоконтентом можно стимулировать с помощью онлайн-акций и платной рекламы; В случае успеха вы можете создавать заслуженные медиафайлы вокруг своих видео, что, в свою очередь, приводит к увеличению аудитории и долгосрочным результатам от зрителей. Платформы, такие как YouTube, Vimeo и Wistia, предлагают надежную аналитику, которая может помочь вам лучше определить вовлеченность, вызванную вашими видео.
3. Производительность
Термин «заработанные медиа» описывает взгляды и другую рекламу, которую ваша организация получает за счет (как правило, органического) продвижения. Увеличение заработка средств массовой информации происходит, когда такие взгляды генерируют более органичные взгляды и взаимодействия в результате ваших рекламных усилий. Поскольку эта цепочка событий повышает производительность ваших видео, вашей организации важно измерить ее, чтобы вы могли лучше понять влияние ваших стратегий распространения.
Полученные просмотры, подписчики, лайки и публикации могут помочь вашей организации лучше оценить эффективность ваших будущих видеообработок, когда речь заходит о заслуженных средствах массовой информации, которые ваши кампании получат со временем.
4. Конверсии
Как правило, это самые трудные для количественного определения показатели. Конверсии могут помочь вашей организации лучше понять, предоставили ли ваши кампании больше данных о ваших клиентах, сгенерированные продажи, более высокие показатели, целевой трафик на ваши веб-ресурсы и многое другое.
Ваша компания может измерять конверсии, генерируемые вашими видео, не сосредотачиваясь исключительно на прямом росте прибыли, который генерируют ваши усилия. Измерение конверсий позволяет вашей организации регулярно собирать сведения о потенциальных клиентах и информацию от ваших зрителей.
Создавая потенциальных клиентов из ваших видео и создавая более полный профиль вашей аудитории, ваша компания сможет расширить свою базу потенциальных клиентов и лучше понять предпочтения и привычки этих потенциальных клиентов, поскольку ваша команда продолжает создавать профили клиентов. Они. Эти всесторонние профили могут помочь вашему бизнесу адаптировать будущую видеорекламу и другие сообщения к вашим конкретным потребностям и интересам, что, в свою очередь, облегчит ваши видео в будущем.
Какие показатели наиболее эффективны для измерения ваших кампаний по видеомаркетингу? Какие показатели вашей организации больше всего направлены на улучшение?
