4 подсказки, чтобы улучшить ваши кампании PPC

Налоговый сезон, самое клевое время года, на нас. Ожидается, что при общенациональной безработице ниже 7% и тенденции к снижению объемы подачи заявок увеличатся до 150 миллионов налоговых деклараций в этом году. Чтобы соответствовать усилиям, которые частные лица и предприятия тратят каждый год на уплату налогов и соблюдение налогового законодательства, потребуется более 3 миллионов работников, работающих полный рабочий день. Неудивительно, что многие налоговые специалисты уходят в отпуск в конце апреля. В целом, налоговый сезон, с конца января до середины апреля, – это и большой бизнес, и отличная конкуренция для налоговых специалистов и их рекламных кампаний.

Вот четыре совета, которые помогут цифровым маркетологам связаться с налоговыми клиентами в это время высокого давления.

1. Совместите свои кампании с электронными всплесками файлов

В прошлом году 84% налогоплательщиков подали свои налоги в электронном виде, а специалисты по налогам подготовили 60% налоговых деклараций в электронном виде. IRS получает наибольшее количество электронных возвратов как в начале, так и в конце периода подачи заявок. Эти всплески соответствуют объемам, которые Yahoo Bing Network видит в поисках, связанных с налогами, с большой объем в конце января / начале февраля как W2s приходят и начинается презентация, и снова в середине апреля в период до истечения срока подачи. Важно, чтобы специалисты по цифровому маркетингу согласовывали свои кампании с этими двумя пиками и выделяли достаточный бюджет до пиков электронной подачи заявок.

2. Воспользуйтесь поиском IRS (потому что IRS не рекламирует!)

Поиски, связанные с IRS, включая «irs gov», «irs», «www irs gov» и «irs forms» 38% лучших налоговых поисков 2014 года в сети Yahoo Bing. Эти поиски достигают максимума в конце января и в первой половине февраля, когда люди получают свои W2 и начинают подавать налоговые декларации. В течение налогового сезона люди чаще ищут термины, связанные с IRS, чем конкретных поставщиков налоговых услуг. Поскольку IRS не рекламирует, это представляет уникальную возможность рекламного предложения поиска.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

3. Используйте копию объявления, которое отвечает на вопросы клиентов

Отдельные налогоплательщики хотят получить информацию о скидках, онлайн-инструментах и ​​налоговых последствиях Закона о доступном медицинском обслуживании (ACA). В 2014 году «где был мой возврат» и «где был мой возврат» были в топ-10 поисковых запросов, связанных с налогами, а слова «налоговый калькулятор» появились в трех из пяти самых эффективных комбинаций копий объявлений. , В этом году налогоплательщикам также понадобится помощь в навигации по новому миру кредитов, льгот и штрафов ACA (также называемых «выплатами по индивидуальной совместной ответственности»).

Подумайте о возможных вопросах, которые будут задавать эти участники, и разработайте копию рекламной и целевой страниц для их решения. Выдвигая на первый план эти проблемы в своих кампаниях, специалисты по цифровому маркетингу могут помочь вашим объявлениям выделиться из толпы и повысить рейтинг кликов.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

4. Привлеките внимание своей аудитории с помощью инновационных форматов рекламы

Чтобы получить максимальную отдачу от кампании налогового сезона, воспользуйтесь некоторыми инструментами, которые предлагает Bing Ads, чтобы повысить эффективность рекламы. Цифры показывают, что примерно 2,9 миллиона человек использовали сеть Yahoo Bing для примерно 7 миллионов поисковых запросов, связанных с налогами; возможность достичь 29% ваших налоговых отчислений и по более низкой средней цене за клик, чем Google.

Для продавцов в этом пространстве возможности уже готовы и ждут.

• Чтобы выделить ключевую информацию о ваших продуктах или сайте, см. Ссылки на сайты. Эти дополнительные ссылки в ваших объявлениях ведут людей на определенные страницы вашего сайта и могут повысить рейтинг кликов на 22% по сравнению со стандартными текстовыми объявлениями.
• Чтобы привлечь трафик в ваш местный офис, используйте добавочные номера вместе с добавочными номерами. Будут отображены их телефонные номера, а также инструкции, которые помогут клиентам найти свой бизнес. И не забывайте перекрывать географический таргетинг для обеспечения оптимального качества обслуживания клиентов и наиболее релевантных потенциальных клиентов.
• Начните тестировать копию объявления рано, начиная с начала января, а затем выберите наиболее подходящие условия. Не забудьте использовать динамические места размещения в своих объявлениях, которые позволяют предлагать поисковым системам более релевантный текст при использовании одного объявления для нескольких ключевых слов. Кроме того, используйте четкий призыв к действию, такой как «Свяжитесь с нами сегодня для быстрой консультации». В течение налогового сезона налогоплательщики обращаются за помощью, а не к общей информации; не забудьте выделить свой опыт или инструменты.
• Наконец, для тех, кто предлагает программное обеспечение, связанное с налогами, реклама продуктов позволяет вам отображать ваш продукт в Интернете, включая изображение соответствующего продукта и сведения о продукте.

Налоговый сезон не должен быть стрессовым временем для специалистов по цифровому маркетингу. Эти четыре совета помогут вам создать свои налоговые кампании и подготовиться к более высокой доходности.

Для получения более подробной вертикальной и сезонной информации посетите нашу колоду информации о сезонных налогах на портале Bing Ads Industry Insights.

Главное изображение: Бачо через Shutterstock
Все изображения, созданные автором для Search Engine Journal