4 причины почему Facebook Объявления не доставляются (и что делать …

Все маркетологи рады видеть эффективность, которую они получают от своих маркетинговых кампаний. Никто из нас не организует рекламные кампании, не ожидая результатов.

Так что это понятно, расстраивает, когда вы входите, чтобы увидеть … ничего. Нули во всех областях для ваших кампаний.

Мы всегда начинаем с проверки очевидного: я его включил? Я в правильном диапазоне дат?

Но что, если все эти вещи настроены правильно? Так куда ты идешь

Ниже приведены четыре основные причины, почему Facebook Объявления не показываются, и как устранить каждую из этих проблем, чтобы ваши объявления снова заработали. Но сначала я перейду предупреждение.

Предупреждение: не показывать ваше объявление не означает, что оно не показывается

Я уверен, что привлек ваше внимание, сказав четыре причины и одно предостережение, поэтому я подумал, что мы должны начать с предостережения.

Я думаю, что для начала важно сказать следующее: есть разница между вашим объявлением, которое не публикуется, и вашим или вашим клиентом, не видящим ваши объявления.

Со многими специалистами по маркетингу, с которыми я общаюсь, я хочу увидеть собственное объявление, и я его получаю. Это почти источник гордости, и полезно узнать из первых рук, что ваши объявления показываются.

Но то, что вы не видите свои объявления, не означает, что они не показываются. В отличие от Google Ads, Facebook Объявления немного сложнее создать для себя показы. В Google выполните поиск по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, и появится объявление или нет. Facebook это не так просто

В зависимости от типа таргетинга, который вы используете, вы можете быть почти уверены, что должны увидеть свое объявление, или вы можете быть совершенно в неведении относительно того, включено ли оно в набор целей или нет, как в случае с аналогичной аудиторией. Итак, в оставшейся части этого поста я сосредоточусь на том, когда ваше объявление не собирает никаких показов, а не на том случае, когда вы лично не видите свое объявление.

Причина № 1: Ваша аудитория очень мала.

Если вы жили под скалой, Facebook У него были некоторые проблемы конфиденциальности в последние годы. Один из способов, с помощью которого компания старается не допустить, чтобы все было «слишком жутким», заключается в том, чтобы рекламодатели выбирали минимальную аудиторию для запуска рекламной кампании.

Ваши объявления не будут опубликованы на Facebook если у вас нет 1000 активных пользователей в вашей целевой аудитории.

Это может происходить несколькими способами:

• Выбранным параметрам таргетинга просто не хватает пользователей.
• Вы исключаете почти всю свою аудиторию, чтобы быть эффективными.
• Ваш список загрузки клиентов не соответствует ожидаемому числу людей.
• Их ориентационные слои установлены неправильно.

Так что для тех из вас, кто пытается быть очень, очень конкретным с вашим Facebook реклама и охват лишь немногих избранных, это может привести к тому, что ваши объявления вообще не будут отображаться.

Что с этим делать

Вот два курса действий, и все сводится к одному вопросу: могут ли люди за пределами этой специальной аудитории видеть ваши объявления?

Если нет, вы не сможете рекламировать выбранную аудиторию, поскольку она недостаточно велика.

Если это так, ваша задача – расширить аудиторию безопасным способом. Может быть, вам нужно добавить некоторые дополнительные варианты поведения или интересы, может быть, вам следует расширить свои демографические ограничения или, если это нагрузка на клиента, вам просто нужно добавить больше пользователей в список. Независимо от того, что для вашей рекламной кампании вам нужно будет привлечь аудиторию в 1000 или более пользователей. Facebook,

Причина № # 2: Ваши объявления отклонены или ограничены

Facebook В отношении рекламы, которую вы можете показывать на платформе, также действуют правила, аналогичные рекомендациям по размеру аудитории.

Рекомендуется для вас Веб-трансляция, 26 марта: Поддерживайте свой маркетинговый импульс в неопределенное время и почему детерминистская атрибуция является ключевой
Зарегистрируйтесь сейчас

Существуют ограничения на количество текста, которое вы можете иметь на изображении. Каждое рекламное объявление может содержать только 20% текста на изображении, в противном случае его показы будут ограничены или будут полностью закрыты. Вы можете использовать этот инструмент, чтобы проверить свою рекламную креативность перед загрузкой.

Рекламодатели также ограничены в рекламе, когда речь идет о специальных категориях, таких как возраст, политика, жилье, знакомства и т. Д. Каждый из них является защищенной категорией и требует дополнительного одобрения или ограничений, чтобы гарантировать отсутствие дискриминации на платформе.

Напротив, в некоторых более странных случаях ваше объявление помечается за эти нарушения, но на самом деле оно не дает сбоев. Стремясь быть активным, Facebook иногда он автоматически запрещает показ объявлений, которые находятся рядом со строкой во имя предостережения. Если ваши объявления были отклонены по ошибке, вы можете снова обратиться в службу поддержки для утверждения. Это может занять много времени на телефоне и некоторых последующих действиях, но по большей части мне удалось преодолеть все неточные отклонения.

Что с этим делать

Это довольно ограничено в его вариантах. Исправьте рекламу, чтобы соответствовать параметрам Facebook, иначе ваши объявления не будут отображаться.

Это может означать заполнение политических документов, создание новых изображений с меньшим количеством текста, разговор по телефону с Facebook Поддержка в течение нескольких часов, чтобы одобрить ваши объявления (были там, сделали это) или что-то еще. Но без этого разрешения ваши объявления не будут показываться.

Причина № ° 3: в вашем объявлении мало или мало участников

Facebook Он обязан своим пользователям обеспечить привлекательность и привлекательность окружающей среды. Для рекламных кампаний это означает, что объявления с небольшим или нулевым участием или с плохим участием показываются не так часто, как объявления с большим количеством положительных результатов.

Для всех креативов действуют три фактора:

• Рейтинг качества: Оценка воспринимаемого качества вашей рекламы. Качество измеряется с помощью комментариев к вашей рекламе и опыта после клика. Ваше объявление оценивается по сравнению с объявлениями, которые конкурировали за ту же аудиторию.
• Классификация степени вовлеченности: Оценка ожидаемого уровня вовлеченности вашего объявления. Участие включает в себя все клики, лайки, комментарии и общие действия. Ваше объявление оценивается по сравнению с объявлениями, которые конкурировали за ту же аудиторию.
• Классификация конверсий: Оценка ожидаемого коэффициента конверсии вашего объявления. Ваше объявление оценивается по сравнению с вашими таргетированными объявлениями, которые конкурировали за ту же аудиторию.

Что с этим делать

Первая (и самая простая) вещь, которую я обычно предлагаю, – это создать новую рекламу и надеяться, что вы получите лучшее взаимодействие.

Если это не сработает, и вам трудно набрать обороты, попробуйте разместить свои объявления в кампании по привлечению клиентов, а затем воспользуйтесь этими объявлениями в новой кампании, когда у них будет хорошая накопленная доля.

Если они не работают, есть другие стратегии, которые вы можете использовать на основе диагностики релевантности объявлений, которую вы видите.

Если честно, существует так много потенциальных комбинаций того, как вы должны оптимизировать свои объявления, так что я думаю, что их легче отобразить на изображении, чем в тексте. Вот руководство Facebook собрать вместе:

Если вы хотите узнать больше об этом, ознакомьтесь с этой статьей.

Причина № ° 4: параметры вашего предложения / бюджета слишком ограничены

Одной из самых сильных сторон Facebook является алгоритм, который определяет, кто видит ваши объявления, а кто нет. Даже среди целевой аудитории не все пользователи увидят ваше объявление Facebook Вы обслуживаете тех, кто, по вашему мнению, с наибольшей вероятностью достигнет цели, для которой вы оптимизируете, будь то просмотр целевой страницы, отправка формы для привлечения потенциальных клиентов, онлайн-покупки или участие в рекламе.

Этот процесс принятия решений возможен благодаря определенной склонности учиться на результатах, будь то положительные или отрицательные. Этот процесс обучения может быть затруднен, если мы, рекламодатели, слишком ограничены в наших бюджетах или наших целевых показателях предложения.

Вот пара примеров:

Допустим, мы хотим продавать футболки по 20 долларов за штуку, но, стараясь быть экономными, мы даем только Facebook ежедневный бюджет составляет 1 доллар США и оптимизирован для конверсий. Если у вас нет самых удивительных трикотажных изделий, которые можно продать самим (это явно не так, иначе вы бы не носили Facebook), это довольно необоснованный бюджет и целевая комбинация. С таким небольшим бюджетом, Facebook Вы не можете показывать рекламу и учиться достаточно быстро, чтобы поверить, что вы добьетесь успеха и, возможно, прекратите показ своих объявлений.

В том же духе, скажем, у вас есть Facebook разумный бюджет в 20 долларов США в день для обучения, но с жесткими ограничениями в 1 доллар США. Facebook Скорее всего, вам будет трудно достичь максимальной конвертируемой аудитории с максимальной ставкой в ​​1 доллар. Если вы не видите успеха, вы прекратите показ своих объявлений просто потому, что у вас нет тяги к обучению и оптимизации.

Что с этим делать

Держите свой бюджет и предлагайте ограничения онлайн, чтобы дать Facebook достаточно времени, чтобы учиться и оптимизировать.

Для бюджета я стараюсь указывать 50% моей целевой цены за конверсию в качестве ежедневного бюджета. Поэтому для восстановления нашей рубашки это будет бюджет в 10 долларов в день. Это не жесткое правило, но будьте уверены, что оно будет разумным с вашим уровнем инвестиций. Если вы не можете потратить так много, то, возможно, вам следует подождать Facebook Рекламируйте или пытайтесь изменить цель своих кампаний.

Для предложений, по моему опыту, лучше всего было начать с автоматических предложений с наименьшими затратами, а затем настроить их в зависимости от первоначальной производительности. Я стараюсь проводить кампании за неделю или две, а иногда и месяц, если это возможно, до запуска ограничений.

Facebook Недоставленная реклама. Определите проблему и используйте эти решения.

Существует несколько причин, по которым ваше объявление может не отображаться на Facebook платформы, но если это не противоречит всем правилам, нет никаких оснований для того, чтобы так и оставалось.

Надеемся, что одна из вышеперечисленных ситуаций даст вам некоторые идеи о том, как снова показывать ваши объявления и даже создавать продажи на Facebook Как можно скорее!