Знаете ли вы, что 93% всего онлайн-опыта начинаются с поисковой системы?
Независимо от вашей отрасли, попадание в топ-3 результатов поиска Google по ключевому слову с высоким трафиком может открыть переходы трафика на ваш сайт и помочь вам получить тысячи потенциальных клиентов.
Но вот проблема.
Все ваши конкуренты хотят найти лучшие места поиска, о которых вы мечтаете. Чтобы преодолеть их, вам придется сделать пару вещей.
- Создавайте более качественный и полезный контент, чем ваши конкуренты (легкая часть)
- Создайте больше авторитетных обратных ссылок для вашего контента (сложная часть)
Backlinko провела исследование более 1 миллиона результатов поиска в Google и обнаружила прямую связь между поисковым рейтингом сайта и количеством уникальных доменов, ссылающихся на него.
Источник: Бэклинко
Google считает обратные ссылки голосом доверия к сайту. Чем больше голосов у сайта, тем выше его рейтинг.
Чтобы получить естественные обратные ссылки с сайтов с высоким авторитетом, вам нужно создать контент, достойный ссылок:
Не знаете, как создать этот контент?
Вот 4 научно-обоснованных метода создания контента, достойного ссылок, для вашего бренда.
1. Создайте визуально привлекательный контент
Кто любит читать длинные, толстые блоки простого текста? Я не знаю
Фактически, исследование Chartbeat показывает, что 55% интернет-пользователей не читают статью более 15 секунд. Удачи в получении обратных ссылок на контент, который никто не читает.
Решение обеих проблем (без участия читателя, без обратных ссылок) заключается в использовании большего количества изображений.
Независимо от того, насколько полезен и полезен ваш контент, вам будет сложно поддерживать интерес читателей, не используя изображения и другие визуальные формы в вашем контенте.
Исследование, проведенное Moz, показывает, что контент изображений получает значительно больше обратных ссылок, чем текстовый контент.
Источник: МОЗ
Поэтому вместо того, чтобы тратить все свое время на создание простого текстового контента, также вкладывайте некоторые ресурсы в создание визуального контента.
По моему опыту работы в качестве маркетолога контента, инфографика и даже небольшие изображения с данными гораздо лучше справляются с получением обратных ссылок, чем обычные фотографии.
Вы можете нанять фрилансеров с таких сайтов, как Fiverr или Upwork, чтобы создать инфографику для своего блога, или использовать бесплатные инструменты, такие как Canva или Visme, для самостоятельного создания изображений.
Например, посмотрите, как эта инфографика об идеальных размерах изображений для различных социальных сетей значительно облегчает понимание этой сложной темы.
Источник: изображение социальной сети 2019 года
Руководство по размерам
Ahrefs, один из самых популярных инструментов SEO в мире, также использовал карты и инфографику, встроенную в его контент, чтобы получить десятки высокоуровневых обратных ссылок в первые годы своего существования.
Вам даже не нужно придумывать очень креативные идеи для своих изображений. Вы можете просто сделать часть своего контента визуально более привлекательной для получения ссылок. Это все.
Например, посмотрите, как блог о криптовалютах Unblock добавил графики обновления цен в реальном времени, чтобы сделать его контент более привлекательным.
Источник: разблокировать
Если даже это кажется слишком сложным для выполнения, просто обрежьте и используйте небольшие порции соответствующей инфографики, опубликованной другими блогами. Вы можете найти сотни из них всего за несколько поисков. Но не забудьте сделать ссылку на исходный источник изображения.
Эти небольшие дополнения могут выделить ваш контент из толпы, заинтересовать читателей в течение более длительных периодов времени и, конечно, получить больше обратных ссылок.
Groom + Style создает статью с забавным, актуальным и информативным изображением, а также несколькими инфографиками и уникальными изображениями, размещенными в более чем 6000 словах статьи.
2. Поделитесь оригинальными исследованиями и данными
Мнения важны, но не всегда заслуживают доверия (особенно в эпоху поддельных новостей). Интернет полон упрямого контента, которому не хватает содержания и исследований.
Чтобы повысить доверие к своему контенту, вы должны подкрепить свои аргументы убедительными фактами, цифрами, исследованиями и данными, которые никто не может опровергнуть.
Согласно исследованию, использование данных в вашем контенте не только превращает ваше мнение в факты, но и помогает вам получить больше обратных ссылок. SEO Powersuite опросило более 700 специалистов по маркетингу и SEO, 70% из которых считают данные / исследования наиболее эффективным видом контента для обратных ссылок.
Источник: SEO Powersuite
Вы можете реализовать это в своей стратегии контент-маркетинга несколькими способами.
по
Например, вы можете опросить ваших подписчиков электронной почты или социальных сетей
подписчики, собирать данные, находить тренды и публиковать результаты в блоге
отправить.
Если у вас нет большого списка адресов электронной почты, вы можете рекламировать свой опрос с помощью платных объявлений, таких как Facebook или LinkedIn объявлений. Или вы могли бы просто запустить Twitter или Facebook опрос на горячую тему в вашей отрасли.
Но если вы не можете сделать ничего из этого, есть другой способ.
Ищите в Интернете наиболее интересные и актуальные статистические данные о вашей нише и публикуйте их в одной публикации.
Вот оно
Хороший пример
Источник: Институт контент-маркетинга
Если вы привыкли подкреплять свои утверждения статистикой и исследованиями, у вашего контента будет гораздо больше шансов получить естественные обратные ссылки.
3. Современные тематические исследования и примеры из реальной жизни.
Как и статистика и исследования, использование реальных примеров и тематических исследований также повышает доверие к вашему контенту и делает его более привлекательным для ссылок. Тематические исследования обеспечивают подтверждение концепции и помогают вам представить более убедительные аргументы.
Всякий раз, когда вы делитесь мнением или советом со своими читателями, попробуйте привести пример из реальной жизни, который показывает ваш совет в действии.
Например, Брайан Дин, интернет-маркетолог, впервые представил технику небоскреба для создания контента, который получает ссылки на автопилоте. Теоретически, техника Брайана казалась прочной, но на этом она не остановилась. Он опубликовал несколько тематических исследований, чтобы продемонстрировать, что техника небоскребов действительно работает.
Источник: Бэклинко
Это особенно эффективная стратегия, если вы создаете контент для сферы услуг или SaaS-компании.
Zipline, инструмент для коммуникации в сфере электронной коммерции, использовал тематические исследования, чтобы оказать большое влияние на его контент.
Источник: Zipline
Это не только помогает потенциальным клиентам понять, как работает продукт, но и дает им четкое представление о его эффективности.
Кроме того, это тип контента, который они могут легко цитировать в гостевых постах, интервью или пресс-релизах для высокоуровневых обратных ссылок.
4. Публикуйте подробный и содержательный контент
Изучение за исследованием показывает, что более длинный контент, который предлагает действенные пошаговые инструкции, не только приводит к увеличению вовлеченности читателя, но также имеет тенденцию привлекать больше обратных ссылок.
Например, HubSpot проанализировал содержимое вашего блога и обнаружил, что статьи, содержащие более 2500 слов, получают в среднем больше ссылок, чем короткие сообщения.
Источник: HubSpot
Давайте рассмотрим пример, который дополнительно демонстрирует эффективность более длинного контента для построения ссылок.
Shopify является ведущей платформой электронной коммерции, известной благодаря публикации гигантских руководств и суперактивного контента. Вот блог в 5000 слов о поиске поставщиков.
Источник: Shopify
Пост содержит около 400 комментариев и тысячи социальных акций.
Вот оно
что я нашел, когда проверил ваш профиль обратной ссылки в Moz Link Explorer.
более
1.6K обратных ссылок с 114 уникальных доменов.
Вот еще один пример статьи из 5000 слов на совершенно другом сайте, который даже не так популярен, как Shopify.
Источник: платформы электронной коммерции
Быстрый анализ обратных ссылок в Moz Link Explorer показывает это
Почти 700 ссылок из 293 разных доменов.
Если вы детализируете и проанализируете другие популярные статьи с длинными формами, вы обнаружите, что количество обратных ссылок выше, чем у более коротких сообщений.
Доказательства довольно ясны.
Больше не нужно тратить время на написание 500-тонных постов. Если вы хотите написать о теме, изучите ее со всех сторон. Предложите своим читателям как можно больше информации и постарайтесь сделать ее действенной на каждом этапе.
терминатор
Создание обратных ссылок с сайтов с высоким авторитетом не так просто, как это было несколько лет назад. Но крупные издания и бренды по-прежнему рады ссылаться на высококачественный контент, который служит хорошим ориентиром для их читателей или помогает им повысить доверие к своим сюжетным линиям.
Если вы можете создавать такой контент на регулярной основе для своего бренда, нет никаких причин, по которым вы не можете обеспечить качественные обратные ссылки с самых популярных сайтов в вашей нише.
