Потребители все чаще отвергают одностороннюю маркетинговую тактику, которая использует традиционные традиционные медиа и даже более новые цифровые медиа. Медленный спад в традиционной печатной и широковещательной рекламе в сочетании с увеличением количества блокировщиков онлайн-рекламы показывают, что исходящие методы теряют свою эффективность независимо от канала. Так как же бренды могут достичь сегодняшних потребителей?
Контент маркетинговой реплики. Бренды обращаются к этому методу входа для лучшего охвата и взаимодействия со своей целевой аудиторией, осознавая, что создание глубоких эмоциональных связей с потребителями улучшает знакомство и доверие. Релевантный и привлекательный контент, ориентированный на покупателя на всех этапах цикла покупки, приводит к продажам, но создание контента и привлечение контента – самая большая проблема, стоящая перед контент-маркетингом.
Эксперты по контент-маркетингу начинают понимать, почему один контент терпит неудачу, а другой – успешно. Постоянная оценка эффективности кампании с целью совершенствования методов производства и продвижения на основе данных является ключом к завоеванию ссылок и обмену в социальных сетях. Со временем становится ясно, что определенные элементы могут увеличить вероятность стать вирусным.
Чтобы определить, какие факторы были наиболее важны при создании кампаний с возможностью устранения шума посредственного контента, недавно компания Fractl заключила партнерские отношения с Moz для проведения мета-анализа 345 наших собственных кампаний контент-маркетинга, проведенных за последние три года. выявить общие черты наших величайших побед. Рассматривая взаимосвязь между количеством местоположений, визуальными активами и форматом, мы нашли четыре ключевых элемента для создания успешных кампаний.
Вызывая эмоциональный ответ
Самым большим отличием между самыми эффективными кампаниями и всеми остальными было эмоциональное воздействие. В частности, исследования показывают, что особые эмоции, которые вписываются в сегменты неожиданности и ожидания колеса Плутчика, чрезвычайно распространены в вирусном контенте.
- Кампании, в которых было защищено более 100 локаций, имели в три раза большую вероятность получить сильный эмоциональный хук, чем менее успешные кампании.
- Треть кампаний, которые собрали не менее 20 000 социальных акций, включали сильный эмоциональный зацеп, причем половина из этих кампаний увидела более 100 000 акций.
- В нашей кампании «Восприятие совершенства» радикальные изменения фотографии одной женщины в соответствии со стандартами красоты страны удивили публику и помогли кампании выиграть почти 600 мест.
Массовая привлекательность выигрывает качественное покрытие
Согласно данным, существует высокая корреляция между высоким средним авторитетом домена и темами контента с широкой привлекательностью. Это может показаться простым, но часто упускается из виду очевидное, и создается целенаправленный контент, который не подходит для различных публикаций.
- Некоторые вертикали могут иметь преимущество, когда речь идет о привлечении и связывании качества. Кампании для путешествий, развлечений и розничных клиентов часто имеют полномочия домена выше среднего по местоположению.
- Важно отметить, что тип ссылки определяет не только качество, но и влияние сайта. Две из наиболее эффективных кампаний с более чем 1000 ссылками первоначально были связаны как nofollow на сайтах с высоким авторитетом.
- Например, высокая начальная ссылка DA nofollow привела к тому, что десятки торговых точек мирового уровня по всему миру приняли участие в нашей кампании Hotel Hygiene Truth, сравнив чистоту отелей и звездный рейтинг. Раскрывая некоторые тревожные статистические данные по широко обсуждаемой теме, относящейся к путешественникам по всему миру, публикации с международным охватом, такие как The Independent и Huffington Post, быстро привлекли внимание к исследованию.
Генерируйте обсуждения через рейтинги и сравнения
Проводя сравнения или создавая рейтинги, зрители естественно включаются, поскольку они часто выбирают и защищают одну сторону. Производство контента, который подпитывает дебаты и стимулирует дебаты, стимулирует социальные действия и дополнительную прессу.
- Около половины кампаний, которые выиграли 20 000 или более социальных акций, были сосредоточены на сравнении.
- Кроме того, почти каждая третья кампания сравнения была признана успешной с более чем 100 ссылками.
- В рейтинге трех самых популярных посетителей смартфонов наша кампания «Сравнение Cortana» собрала более 12 000 социальных акций благодаря гордости и лояльности пользователей смартфонов. Siri, которая победила своих основных конкурентов, привлекла поклонников Apple и вызвала дебаты между пользователями Android и Windows.
Пик интерес с географической или поп-культурной связью
Контент, который связан под географическим углом или ориентиром поп-культуры, предназначен для целевой аудитории, которая открыта и готова поделиться контентом с вашей сетью, в то же время резонируя на поверхностном уровне с еще более широкой аудиторией.
- Почти треть кампаний с более чем 100 коллекциями представляли географический угол или связь между поп-культурой.
- В частности, географический ракурс оказался успешным в привлечении внимания не только местных и региональных СМИ, но и социальных сетей. Более трети кампаний, которые охватили тысячи социальных акций, представили ресурс карты. Фактически, 42% кампаний с более чем 20 000 акций включали географическую привязку.
- Показывая каждый штат, наша кампания «Самые популярные местоположения в Instagram» привлекла местные и национальные издания, собрав более 300 коллекций по всей стране, от Time и шоу «Today» до местных новостных станций.
Поскольку бренды продолжают уделять приоритетное внимание входящему подходу, контент будет по-прежнему производиться быстрыми темпами. Хотя не существует формулы, гарантирующей вирусную кампанию, учет этих четырех элементов в процессе производства может помочь маркетологам контента постоянно создавать привлекательные кампании, которые выделяются среди конкурентов.
