Моя жена любит стикеры. Я даже подарил их ей на Рождество в качестве наполнителя для чулок… и она подумала, что это хороший подарок! И тому есть веская причина: постеры бывают удивительный, Вы можете использовать их для чего угодно, от напоминаний до написания пассивно-агрессивных сообщений для незнакомцев.
Есть даже приложения для имитации заметок на рабочем столе, что ясно показывает, что мы с женой не единственные, кто их любит.
К счастью, для тех из нас, кто занимается маркетингом с оплатой за клик, Google предлагает собственную версию заметок для пользователей Google AdWords: Теги! Они не так интересны, как настоящие стикеры, но теги AdWords невероятно полезны.
Теги позволяют создавать цветные ярлыки, которые вы можете видеть в столбце рядом с вашими кликами, показами и конверсиями на уровнях кампании, группы объявлений, объявления и ключевого слова. Они являются отличным визуальным напоминанием, чтобы отслеживать все, начиная от организации кампании и т. Д.
Теги AdWords имеют большой потенциал; Но, как заметка, тег AdWords полезен ровно настолько, насколько вы его создаете. Итак, давайте рассмотрим некоторые способы использования тегов для более продуктивного взаимодействия с AdWords.
Как создать теги в AdWords?
Чтобы создать тег, просто отметьте одну или несколько своих кампаний, групп объявлений или ключевых слов, а затем щелкните раскрывающееся меню «Теги» и выберите «Создать новый» или вы можете применить существующий тег, установив соответствующий флажок. Чтобы упростить задачу, AdWords позволяет одновременно применять несколько тегов.
Вы также можете выбрать «Управление тегами», чтобы просмотреть список всех активных тегов и удалить те, которые не используются. Вы даже можете изменить цвет ярлыка, если вас не устраивает случайный цвет, который Adwords назначает новым ярлыкам.
Фактически, пользовательские ярлыки с цветовой кодировкой могут быть чрезвычайно полезны, если вы обнаружите, что используете их много, что может случиться после того, как вы закончите читать это!
Редактирование тегов в Редакторе AdWords
Google недавно добавил возможность редактировать теги в своем программном обеспечении AdWords Editor в автономном режиме, что становится невероятно полезным при внесении массовых изменений. Редактор не может создавать новые теги, но вы можете назначать и просматривать существующие с помощью кнопки Теги в нижнем меню.
Итак, теперь, когда мы знаем, как создавать и редактировать теги, давайте поговорим о …
Вот несколько распространенных (или, возможно, необычных) способов использования тегов для учетных записей, которыми я управлял:
1. Используйте теги для группировки кампаний.
Если вы обнаружите, что (как я иногда это делаю) работаете над учетными записями AdWords с сотнями активных кампаний, отслеживание того, что происходит там, может оказаться довольно сложной задачей. Для этих кампаний лейблы сэкономят вам много времени и головной боли.
Например, предположим, что у вас есть учетная запись кампании 50 штатов / 50. В каждой учетной записи есть одни и те же группы объявлений: высокие виджеты, короткие виджеты и широкие виджеты. Вы можете применить тег группы объявлений для каждой из этих категорий продуктов, чтобы получить быстрый и быстрый просмотр всех ваших различных типов виджетов в нескольких кампаниях. Или вы можете использовать теги для группировки кампаний в поисковой сети и кампаний в контекстно-медийной сети или для отметки самых эффективных кампаний.
Ярлыки для организации и группировки кампаний также можно комбинировать с другими тактиками, включая следующие:
2. Используйте ярлыки как расширенные фильтры.
AdWords поставляется с довольно надежной системой фильтрации, как только вы научитесь ее использовать, а использование тегов может стать отличным способом упростить и сэкономить время для часто выполняемых вами задач фильтрации.
Например, представьте, что в вашей учетной записи есть много похожих объявлений, которые указывают на различные целевые URL. AdWords позволяет вручную фильтровать по целевому URL, но, возможно, будет проще создать тег для каждого объявления, указывающего на определенный URL. Таким образом, когда вам нужно найти объявления с этим URL-адресом, вы можете использовать раскрывающееся меню «Фильтр по тегу», чтобы выбрать его. Кроме того, вы также можете фильтровать по нескольким тегам одновременно.
Возвращаясь к нашему бизнесу с виджетами, допустим, вы хотите сравнить эффективность всех объявлений с высокими виджетами, по крайней мере, с 20 конверсиями. Если вы создали тег для своих целевых страниц высоких виджетов, вы можете отфильтровать по этому тегу, а затем добавить свой фильтр для 20+ конверсий. Затем вы можете отсортировать список по нескольким столбцам AdWords, включая клики, показы, рейтинг кликов и т. Д.
3. Используйте ярлыки как напоминания
Если вы когда-либо были в отношениях (деловых или личных!), Скорее всего, в какой-то момент у вас были проблемы из-за того, что вы забыли что-то важное. Я знаю, что да. К счастью, теги – удобный способ создания визуальных напоминаний, чтобы что-то проверить и избежать проблем.
Например, предположим, что я начинаю тестировать несколько новых ключевых слов в определенной кампании AdWords. Каждый раз, когда я провожу новые тесты ключевых слов, я всегда создаю напоминание в календаре, чтобы просмотреть новые ключевые слова и убедиться, что все работает правильно. Затем, в качестве резерва, иногда я также применяю ярлык к кампании, поэтому в следующий раз, когда я подтверждаю учетную запись, я увижу яркое напоминание с надписью «Проверяйте ключевые слова с 20 июля».
Если вы используете эту стратегию, я рекомендую применять тег на уровне кампании, даже если вы изменили ключевые слова, объявления или группы объявлений. Так вы с большей вероятностью увидите это позже. Кроме того, если вы используете много напоминаний, используйте Управление тегами (упомянутые выше), чтобы периодически удалять неиспользуемые и избегать беспорядка.
4. Используйте теги для отслеживания изменений.
Это, вероятно, наиболее полезный, но наименее используемый способ применения тегов в AdWords. Посмотрим правде в глаза, AdWords большой и сложный. Если вы управляете учетной записью в течение длительного времени (или если вы управляете более чем одной учетной записью), легко забыть, когда вы внесли конкретное изменение или начали тест.
В AdWords есть отличная функция для отслеживания истории изменений, но она не всегда проста в использовании. Этикетки могут помочь! Мне нравится использовать их, чтобы отслеживать, когда я вношу существенные изменения в предложения или объявления, или когда я создаю новые ключевые слова. Обычно я указываю дату, а иногда и сумму изменения (например, «20% -ное предложение 20 июля»).
Затем, когда я проверяю эффективность учетной записи, я могу использовать эту дату для простых сравнений до и после.
Теги также очень полезны для изменений, которые AdWords не отслеживает. Например, вы можете пометить кампанию датой, когда вы изменили целевую страницу или изменили оформление заказа, поэтому, если ваши цифры в результате изменятся, у вас будет простой тест.
Мы надеемся, что вы вдохновились попробовать новую тактику использования тегов в своих учетных записях AdWords! (а если серьезно, Microsoft: с изображением и добавляйте теги в Bing!). Они отлично подходят для людей, которые любят оставаться организованными, и даже лучше для таких людей, как я, которым вообще трудно организоваться. Моя жена не пользуется AdWords; Но если бы это было так, теги были бы его любимой функцией.
Вы нашли креативные или полезные способы использования ярлыков в своих кампаниях? Дайте нам знать об этом в комментариях!
