Электронный маркетинг на основе содержания работает лучше, чем электронные письма, основанные на продажах. Это то, что понимают контент-маркетологи. До 93% маркетологов используют электронную почту для распространения контента и около 80% маркетологов используют электронный маркетинг.
Чтобы добиться успеха в контент-маркетинге, вы должны убедиться, что ваш контент достигает нужных людей в нужное время, которые в нем заинтересованы. Никто не заинтересован в вашем контенте больше, чем ваши подписчики, потому что они выбрали и заинтересованы в построении отношений с вашим бизнесом.
То, как вы взаимодействуете с ними и какой тип контента вы отправляете им по электронной почте, укрепит или ослабит ваши отношения с подписчиками.
Следующие советы по электронному маркетингу помогут вам добиться успеха в контент-маркетинге.
1. Сегментируйте свой список
Если вы не сегментировали свой список, ваши маркетинговые кампании по электронной почте неэффективны. Как я могу знать?
Согласно MailChimp, сегментированные почтовые кампании имеют на 14,31% больше открываемости, на 10,64% больше уникальных открытий и на 100,95% больше кликов, чем несегментированные кампании.
Зачем?
Потому что сегментированные электронные письма очень специфичны и актуальны.
Есть несколько способов сегментировать ваш список рассылки. Например, вы можете сегментировать своих подписчиков по их интересам к контенту, типам контента, с которым они взаимодействуют, или типам сообщений в блогах, которые они читают слишком часто.
Если есть подписчики, которые нажимают только на электронные письма с видео, вы можете переместить всех подписчиков в группу, чтобы отправлять им эксклюзивный видеоконтент.
Это поможет вам отправить целевой контент, который улучшит взаимодействие с клиентами и их опыт.
2. Интерактивный контент
Вы отправляете традиционные текстовые электронные письма? Не стоит, потому что это старая школа.
Спросите себя, когда ваши подписчики просматривают различные типы контента в Интернете, включая видео, GIF-файлы, подкасты, изображения, инфографику и т. Д. Им понравится ваше простое текстовое письмо?
Переключитесь на интерактивный контент. Попробуйте рассылать подписчикам разные типы контента.
Вот пример интерактивного электронного письма.
Вот пример обычного текстового электронного письма.
Спросите себя: какое письмо вы хотели бы видеть в своем почтовом ящике?
Прекратите отправлять текстовые электронные письма. Если вы хотите порадовать своих подписчиков и действительно хотите отправлять контент, они будут читать и принимать меры, переключитесь на интерактивные электронные письма, которые обращаются к вашим подписчикам.
Это отличный способ продемонстрировать свой потрясающий контент, с которым они будут взаимодействовать.
3. Улучшить дизайн
Дело не только в контенте, дело в том, как вы его представляете.
Даже если вы отправляете интерактивное электронное письмо или электронное письмо в формате HTML, оно не будет приветствоваться, если оно плохо спроектировано. Отправка красочного электронного письма в формате HTML не означает, что ваши подписчики его прочтут.
То, как вы оформляете письмо и сколько усилий вы прикладываете, имеет значение. Вам следует сосредоточиться на 6 различных областях дизайна электронной почты:
- Текст предыдущего заголовка
- Панель навигации
- CTA
- Изображений
- Колонны
- Ширина
Итак, вашим главным приоритетом должен быть контент, потому что это то, что вы продвигаете в первую очередь, но чтобы убедить подписчиков прочитать ваш контент, им нужно представить его в красивой форме.
Вы можете оформить свое письмо таким образом.
Или вы можете поместить все в одно электронное письмо, как если бы это было ваше последнее электронное письмо, подобное этому.
В грамотно оформленных электронных письмах нет беспорядка, они сфокусированы, улучшают коэффициент конверсии и приятны на вид. Это полный пакет, в котором вы должны сосредоточиться на каждом аспекте.
Не позволяйте плохому дизайну испортить ваш контент.
4. Сосредоточьтесь на конверсиях.
Электронная почта Macy’s, представленная выше, содержит несколько ссылок, которые сбивают с толку читателей. Вот что происходит, когда ваша электронная почта не ориентирована на конверсию.
Когда у вас есть цель, которую нужно достичь с помощью электронной почты, вы попытаетесь достичь ее, улучшив коэффициент конверсии.
И это именно то, что вам следует делать как маркетологу.
Если вы хотите привлечь трафик к своему блогу, новой электронной книге, видео или гостевому посту, который вы недавно опубликовали в авторизованном блоге, вам необходимо четко проинформировать подписчиков, что делать после того, как они открыли и прочитали вашу электронную почту. .
Вот письмо от Squarespace, которое оно отправляет подписчикам по окончании пробной версии. У этого есть ясная цель, и это убедить их усилить,
Зеленая кнопка говорит сама за себя.
Вы можете отправить подобное электронное письмо своим подписчикам и позволить им решить, что делать дальше.
Это сбивает с толку, правда? Вы не знаете, куда нажать и что делать дальше.
Итак, первое практическое правило – определиться с целью вашей электронной рассылки. Чего именно вы хотите добиться. А потом продолжай. Четко скажите подписчикам, что им делать после того, как они прочитают ваше письмо.
Это хороший подход к продвижению вашего контента.
Последние слова
Контент-маркетологи могут использовать электронный маркетинг для достижения любых целей, будь то продвижение, распространение или совместное использование контента. Если вы знаете правила игры, никто не помешает вам завоевать сердца ваших подписчиков.
