Учитывая скорость, с которой люди создают контент, важно создавать один кусок хорошего контента, а не создавать один мусор за другим.
Хороший контент свежий, имеет другую точку зрения, добавляет к тому, что читатель уже знает, написан в простом стиле и использует правильные данные.
Но что происходит после написания хорошего контента? Стоит ли сразу нажимать «Опубликовать», сидеть сложа руки и ждать, пока придут читатели?
Конечно, ты знаешь лучше. Написание хорошего контента – не самое главное. Есть несколько вещей, которые могут быть столь же важными, если не больше.
Из этих многих вещей, вот список 4 самых важных вещей, которые вы должны сделать после написания хорошего контента.
1. Отредактируйте последний раз, чтобы улучшить структуру
Со временем стиль письма изменился. Из викторианского английского, в котором были длинные и почти извилистые предложения, мы достигли точки, в которой мы используем не только короткие предложения, но и короткие абзацы (хотя это предложение получилось немного длиннее :))
Но это еще не все.
Все больше пользователей Интернета потребляют контент с портативных устройств, и эта тенденция сохранится. В результате мы переходим от написания, которое должно быть легко читаемым, к письму, которое должно быть легко читаемым.
Согласно известному исследованию Нильсена, большинство людей на самом деле не читают сообщения, а сканируют их. Важно, чтобы вы продолжали варьировать размер своих предложений и избегать длинных абзацев. Изменение размера предложения позволяет избежать однообразия содержания.
Короткие абзацы, в дополнение к тому, что они более читабельны, дают больше свободного пространства, создавая впечатление аккуратного дизайна.
Например, чрезвычайно короткое и независимое предложение после особенно длинного абзаца показывает, что автор хочет, чтобы читатель усвоил значение этих нескольких слов.
Мне это нравится
The Washington Post Писатель Лаванья Раманатан использует внезапное изменение структуры, чтобы создать эффект.
2. Обращайтесь к своим подписчикам, а не просто отправляйте им электронные письма
Даже после того, как вы создали хороший контент, вам нужно будет информировать своих подписчиков.
Отправляя письменное письмо своим подписчикам, вы сообщаете им, что создали для них что-то ценное.
По мере роста вашей абонентской базы вы можете рассмотреть возможность использования услуг поставщиков услуг электронной почты (ESP), таких как CampaignMonitor, Act-On, AWeber, InfusionSoft, BenchMark, MailChimp и т. Д. Ваш бесплатный почтовый сервер Gmail, AOL или Yahoo не предназначен для обработки тысяч исходящих электронных писем с одного аккаунта.
Даже пользуясь услугами ESP, вы также должны следовать рекомендациям. Поскольку все мы получаем много писем ежедневно, почтовый сервер получателя может пометить ваш спам, если вы не будете осторожны.
Имеет смысл знать, как предотвратить попадание ваших писем в папку спама ваших получателей. Например, электронные письма, которые не поддерживаются аутентификацией SPF и DKIM, с большей вероятностью попадут в папки со спамом.
Примечание: CAN-SPAM Акт США. UU. А европейский GDPR устанавливает строгие правила отправки нежелательных писем, поэтому вы захотите создать свой собственный список, а не покупать его.
3. Мера правильных вещей
В хорошем контенте есть трагическая вещь, которую пропускает большинство людей: создание контента с одной целью и использование показателей производительности, которые измеряют что-то другое.
Как это происходит?
Допустим, вы написали пост, который показывает, как сделать локальный SEO для тренажерного зала. Когда вы писали статью, вы хотели добавить читателей в верхнюю часть воронки. Пост начинает работать нормально и мгновенно находится на вершине результатов поисковой системы.
Ваш начальник пытается рассчитать коэффициент конверсии публикации. Поскольку публикация была предназначена для обучения, а не продажи, коэффициент конверсии в лучшем случае будет незначительным.
Таким образом, вы и ваш начальник пришли к выводу, что пост был провалом, за пределами тщеславия.
Проблема не в посте, проблема в метриках, которые вы использовали. Если вы используете неправильные метрики, большинство сообщений, скорее всего, будут рассматриваться как сообщения.
При создании фрагмента контента обязательно установите метрики правильно и продолжайте использовать их, когда фрагмент контента станет активным. Короче говоря, у вас должна быть четкая контент-стратегия при запуске.
4. Обновите свой контент
Цифровой контент, в отличие от печатных СМИ, постоянно редактируется. Поэтому контент, который доказал свою эффективность, должен регулярно обновляться и обновляться.
Предположим, что вы написали пост «7 инструментов для мониторинга вашего бренда в Интернете» пять месяцев назад и получили хорошие комментарии. Имеет смысл вернуться к публикации, просмотреть и обновить предложения для каждого инструмента и, возможно, добавить восьмой, который вы недавно изучили.
Существует множество причин, по которым вы должны регулярно обновлять свой контент, в том числе те, которые работали очень хорошо, когда они были впервые опубликованы.
Например, ваш пост может содержать старые и недействительные данные, которые больше не нужны читателям. Некоторые ключевые слова могли появиться после того, как вы написали сообщение. Это дает вам возможность удалить неработающие ссылки и вставить новую презентацию, изображение или видео.
И поисковые системы любят сообщения, которые обновляют, потому что это показывает, что сообщение заботится о своих читателях.
